Como as preocupações e restrições em torno do novo coronavírus (COVID-19) aumentam nos Estados Unidos, os consumidores estão gravitando para os noticiários locais para se manterem informados sobre o impacto da pandemia em suas comunidades. Enquanto os Estados Unidos começaram a sentir o impacto mais tarde do que em outras partes do mundo, uma análise recente da Nielsen destaca um notável pico na visualização de notícias locais entre o início de fevereiro e o início de março.
Os dados de visualização foram analisados nos mercados de medidores locais de pessoas (LPM) da Nielsen, que são 25 dos maiores mercados locais, como definido pela Nielsen's Local TV Household Universe Estimates. Para pessoas com dois anos ou mais de idade, as notícias locais tiveram uma elevação de 7% entre o início de fevereiro e a semana de 9 de março. Entre as pessoas de 25-54 anos, o pico foi mais alto, com mais de 10%. Talvez o mais interessante, no entanto, é que o elevador entre as pessoas mais jovens de 2-17 anos de idade foi de 20%.
"Os não-adultos normalmente têm contribuído muito pouco para o perfil da visualização de notícias locais", disse Justin LaPorte, VP, Local Audience Insights, Nielsen. "Na semana de 9 de março, porém, quando as escolas em todos os EUA começaram a se mudar para o aprendizado em casa, 25-54s adicionaram mais notícias locais às suas rotinas diárias. Como resultado, houve mais visualizações entre os não-adultos".
Com base no comportamento humano histórico durante as crises, o aumento do número de notícias locais não é surpreendente. Como a COVID-19 começou a se espalhar pelos Estados Unidos, o aumento da audiência local de notícias acompanhou as regiões onde a maioria dos casos foi noticiada. A Costa Oeste foi atingida mais cedo que outras regiões, e São Francisco, Los Angeles, Sacramento e Seattle tiveram os aumentos mais significativos na visualização de notícias locais. Durante o período analisado, a visualização de notícias locais entre 25-54 pessoas subiu 38% em São Francisco; a visualização de notícias em Los Angeles aumentou 25% entre a mesma faixa etária.
Com os Estados Unidos em casa e afluindo à TV local para receber notícias nesta crise, isto pode representar uma oportunidade única para que os anunciantes demonstrem seu valor de marca.
Como em qualquer crise, o comportamento do consumidor é rápido de mudar à medida que as perturbações se desdobram e evoluem. E como as preocupações em torno da COVID-19 aumentam, o comportamento visual das pessoas 25-54, uma demonstração de venda chave para os anunciantes locais, também está mudando. Através do complemento completo de gêneros que as pessoas estão assistindo através das principais redes de transmissão nos mercados de LPM, alguns gêneros estão se beneficiando mais do que outros. As notícias locais definitivamente se destacam, quase ganhando cinco pontos de compartilhamento de P25-54 no total para transmissão, aumentando para 30,9% de todas as horas trimestrais sintonizadas em transmissão na semana de 9 de março. Drama Geral, Variedade de Participação, Comédia de Situação e Longa-Metragem também tiveram ganhos notáveis em sua participação no total de espectadores de transmissão.
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