เนื่องจากความกังวลและข้อจำกัดเกี่ยวกับไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ในสหรัฐอเมริกามีมากขึ้น ผู้บริโภคจึงหันมาใช้ช่องทางข่าวท้องถิ่นเพื่อติดตามข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบของโรคระบาดที่มีต่อชุมชนของตน แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเริ่มได้รับผลกระทบช้ากว่าส่วนอื่นๆ ของโลก แต่การวิเคราะห์ล่าสุดของ Nielsen เน้นย้ำถึงการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดของการรับชมข่าวท้องถิ่นระหว่างต้นเดือนกุมภาพันธ์ถึงต้นเดือนมีนาคม
ข้อมูลการรับชมได้รับการวิเคราะห์จากตลาด Local People Meter (LPM) ของ Nielsen ซึ่งเป็นตลาดท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุด 25 แห่งตามที่กำหนดโดย Local TV Household Universe Estimates ของ Nielsen สำหรับผู้คนที่มีอายุ 2 ปีขึ้นไป ข่าวท้องถิ่นมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 7% ระหว่างต้นเดือนกุมภาพันธ์ถึงสัปดาห์ของวันที่ 9 มีนาคม ในกลุ่มคนอายุ 25-54 ปี มีผู้ชมเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจที่สุดก็คือ ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าซึ่งมีอายุ 2-17 ปี มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 20%
จัสติน ลาปอร์ต รองประธานฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมในท้องถิ่นของ Nielsen กล่าวว่า “โดยทั่วไปแล้ว ผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใหญ่จะไม่ค่อยได้รับชมข่าวท้องถิ่นมากนัก อย่างไรก็ตาม ในสัปดาห์ของวันที่ 9 มีนาคม เมื่อโรงเรียนทั่วสหรัฐฯ เริ่มเปลี่ยนมาใช้การเรียนที่บ้าน ผู้ที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปี กลับเพิ่มข่าวท้องถิ่นเข้าไปในกิจวัตรประจำวันมากขึ้น ส่งผลให้ผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใหญ่รับชมข่าวท้องถิ่นมากขึ้น”
จากพฤติกรรมของมนุษย์ในช่วงวิกฤต พบว่าการรับชมข่าวท้องถิ่นเพิ่มขึ้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ เมื่อ COVID-19 เริ่มแพร่ระบาดทั่วสหรัฐอเมริกา การรับชมข่าวท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้นนั้นติดตามไปพร้อมกับภูมิภาคที่มีการรายงานผู้ติดเชื้อมากที่สุด ชายฝั่งตะวันตกได้รับผลกระทบเร็วกว่าภูมิภาคอื่น และซานฟรานซิสโก ลอสแองเจลิส แซคราเมนโต และซีแอตเทิลมีการรับชมข่าวท้องถิ่นเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญที่สุด ในช่วงเวลาที่วิเคราะห์ การรับชมข่าวท้องถิ่นในกลุ่มคนอายุ 25-54 ปี เพิ่มขึ้น 38% ในซานฟรานซิสโก ส่วนการรับชมข่าวในแอลเอเพิ่มขึ้น 25% ในกลุ่มอายุเดียวกัน
ด้วยการที่อเมริกาอยู่ในประเทศและมีการรับชมข่าวทางทีวีท้องถิ่นมากมายในช่วงวิกฤตินี้ นี่อาจเป็นโอกาสพิเศษสำหรับนักโฆษณาในการแสดงมูลค่าแบรนด์ของตน
เช่นเดียวกับวิกฤตการณ์ใดๆ พฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเนื่องจากความปั่นป่วนที่เกิดขึ้นและวิวัฒนาการ และเมื่อความกังวลเกี่ยวกับ COVID-19 ทวีความรุนแรงขึ้น พฤติกรรมการรับชมของผู้คนในช่วงอายุ 25-54 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มตัวอย่างที่สำคัญสำหรับนักโฆษณาในพื้นที่ก็เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน ในหมวดหมู่ต่างๆ ที่ผู้คนรับชมผ่านเครือข่ายการออกอากาศหลักในตลาด LPM มีบางหมวดหมู่ที่ได้รับประโยชน์มากกว่าหมวดหมู่อื่นๆ ข่าวท้องถิ่นโดดเด่นอย่างแน่นอน โดยได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 5 จุดสำหรับการรับชมสำหรับผู้มีอายุ 25-54 ปีทั้งหมดเมื่อเทียบกับการออกอากาศ โดยเพิ่มขึ้นเป็น 30.9% ของเวลา 15 นาทีทั้งหมดที่รับชมผ่านการออกอากาศในสัปดาห์ของวันที่ 9 มีนาคม ละครทั่วไป ความหลากหลายแบบมีส่วนร่วม สถานการณ์ตลก และภาพยนตร์ก็มีส่วนแบ่งการรับชมการออกอากาศโดยรวมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ โซลูชันการวัดผลโทรทัศน์ท้องถิ่นของ Nielsen
