Wraz z rosnącymi obawami i ograniczeniami związanymi z nowym koronawirusem (COVID-19) w Stanach Zjednoczonych, konsumenci zwracają się w stronę lokalnych kanałów informacyjnych, aby być na bieżąco z wpływem pandemii na ich społeczności. Chociaż Stany Zjednoczone zaczęły doświadczać skutków pandemii później niż inne części świata, ostatnia analiza Nielsena podkreśla znaczny wzrost oglądalności wiadomości lokalnych między początkiem lutego a początkiem marca.
Dane dotyczące oglądalności zostały przeanalizowane na rynkach Local People Meter (LPM), które obejmują 25 największych rynków lokalnych zdefiniowanych przez Nielsen's Local TV Household Universimates. W przypadku osób w wieku 2 lat i starszych, wiadomości lokalne odnotowały 7% wzrost oglądalności pomiędzy początkiem lutego a tygodniem 9 marca. Wśród osób w wieku 25-54 lat wzrost ten był wyższy i wyniósł ponad 10%. Najciekawsze jest jednak to, że wzrost oglądalności wśród osób w wieku 2-17 lat wyniósł 20%.
"Osoby niebędące dorosłymi zazwyczaj miały bardzo mały wkład w profil oglądalności wiadomości lokalnych" - powiedział Justin LaPorte, VP, Local Audience Insights, Nielsen. "Jednak w tygodniu 9 marca, kiedy szkoły w całych Stanach Zjednoczonych zaczęły przechodzić na naukę w domu, osoby w wieku 25-54 lat dodały więcej lokalnych wiadomości do swojej codziennej rutyny. W efekcie wzrosła oglądalność wśród nie-dorosłych."
Na podstawie historycznych zachowań ludzkich podczas kryzysów, wzrost oglądalności wiadomości lokalnych nie jest zaskakujący. Gdy wirus COVID-19 zaczął rozprzestrzeniać się po Stanach Zjednoczonych, wzrost oglądalności lokalnych wiadomości śledzono wraz z regionami, w których odnotowano najwięcej przypadków. Zachodnie Wybrzeże zostało dotknięte wcześniej niż inne regiony, a San Francisco, Los Angeles, Sacramento i Seattle odnotowały największy wzrost oglądalności wiadomości lokalnych. W analizowanym okresie oglądalność wiadomości lokalnych wśród osób w wieku 25-54 lat wzrosła o 38% w San Francisco, a w Los Angeles o 25% w tej samej grupie wiekowej.
Z Ameryki w domu i flocking do lokalnej telewizji dla wiadomości w tym kryzysie, może to stanowić wyjątkową okazję dla reklamodawców, aby pokazać swoją wartość marki.
Jak w przypadku każdego kryzysu, zachowania konsumentów szybko zmieniają się w miarę rozwoju i ewolucji zakłóceń. W miarę jak rosną obawy związane z COVID-19, zmienia się również zachowanie widzów w wieku 25-54 lat, które jest kluczowym kryterium sprzedaży dla lokalnych reklamodawców. Wśród wszystkich gatunków, które ludzie oglądają w głównych sieciach telewizyjnych na rynkach LPM, kilka gatunków korzysta bardziej niż inne. Wiadomości lokalne zdecydowanie się wyróżniają, zyskując prawie pięć punktów procentowych udziału w oglądalności w grupie P25-54, wzrastając do 30,9% wszystkich kwadransów nadawania w tygodniu 9 marca. Dramat ogólny, filmy obyczajowe, komedie sytuacyjne i filmy fabularne również odnotowały znaczące wzrosty udziału w ogólnej oglądalności stacji.
Dowiedz się więcej o rozwiązaniach Nielsena w zakresie Local TV Measurement.
