Tanya Jawab dengan Michelle Andreas, VP, Client Consulting, Nielsen
Dalam iklim politik yang berubah dan memecah belah saat ini, para pemilih yang cerdas mencari pesan politik yang relevan untuk lebih memahami bagaimana kandidat lokal, negara bagian, dan presiden mereka dapat memenuhi kebutuhan mereka. Bagi banyak pemilih, politik telah merasuk ke dalam setiap bagian kehidupan mereka, mulai dari acara yang mereka tonton hingga podcast yang mereka dengarkan.
Awal tahun ini, Nielsen mengumumkan peluncuran solusi sindikasi Nielsen Voter Ratings, yang menggabungkan data registrasi pemilih nasional dan data TV, audio, dan mata uang digital Nielsen untuk membantu kandidat lokal atau presiden memahami di mana dan bagaimana menjangkau audiens mereka.
Di negara di mana negara bagian dan kabupaten merah berubah menjadi biru, dan negara bagian biru menjadi merah, kemampuan untuk menjangkau para pemilih yang belum menentukan pilihan dengan pesan yang tepat dapat menentukan nasib kandidat politik saat ini. Michelle Andrews duduk bersama Joe Mandese dari Marketing Politics Weekly di MediaPost untuk menjelaskannya.
Marketing Politik Mingguan: Peringkat pemilih tampak alami. Mengapa Nielsen menciptakannya sekarang, dan mengapa perusahaan ini tidak melakukannya sebelumnya?ย
Michelle Andreas: Berita besarnya adalah bahwa kami telah memperluas solusi Peringkat Pemilih Nielsen ke seluruh 208 pasar TV, dengan memanfaatkan teknologi inovatif dan jenis Big Data yang sama dengan yang digunakan dalam pengukuran Televisi Lokal Nielsen. Kesadaran pasar mengenai keterbatasan data Set Top Box saja bersamaan dengan pekerjaan yang telah dilakukan Nielsen untuk mengintegrasikan Return Path Data dengan panel TV Lokal Nielsen di 208 DMA mendorong permintaan dari klien untuk membangun solusi peringkat pemilih yang terkait dengan data mata uang.
Sebelumnya, kami telah berada di ruang ini selama beberapa siklus politik terakhir tetapi dengan solusi yang lebih khusus yang terbatas pada 56 pasar teratas. Sekarang setelah transformasi TV lokal selesai, kami dapat mencocokkan perilaku pemilih dan data registrasi dengan panel+RPD foundation dan memperluas Peringkat Pemilih Nielsen ke seluruh 208 pasar.
MPW: Apakah ada wawasan dalam data ini yang dapat diterapkan oleh pengiklan pasar umum, atau apakah sebagian besar hanya memiliki kegunaan untuk pemasar politik? Jika ya, mohon jelaskan.ย ย
Andreas: Meskipun solusi Nielsen Voter Ratings kemungkinan besar akan memiliki kegunaan paling besar bagi para pemasar politik, solusi ini dapat menawarkan wawasan tentang komposisi politik audiens lokal dan nasional untuk menginformasikan keputusan pemrograman bagi para pemilik media. Ada juga wawasan tentang gaya hidup dan preferensi produk pemilih yang memberikan konteks tentang penyebab dan organisasi yang didukung konsumen, yang akan relevan untuk penggalangan dana dan pengiklan isu.ย
MPW: Wawasan apa yang paling menarik atau mengejutkan yang Anda dapatkan sejak memproses peringkat ini?ย
Andreas: Salah satu wawasan yang mengejutkan adalah bahwa Nielsen Voter Ratings mengungkap program-program yang secara dramatis dapat lebih efisien dalam penyampaian pesan kepada pemilih dan memberikan titik data lain untuk menginformasikan perencanaan dan pembelian politik. Wawasan menarik lainnya termasuk perbedaan di tingkat pasar dalam menonton program berbahasa Spanyol dan bahasa Inggris di antara pemilih Hispanik; pemirsa Fox tidak semuanya berasal dari Partai Republik; dan program kabel khusus menawarkan peluang untuk menjangkau pemirsa pemilih utama.ย
MPW: Orang Amerika tampaknya lebih terpecah secara politik daripada sebelumnya. Apakah hal ini juga tercermin dalam preferensi menonton TV mereka, atau apakah ada persatuan yang lebih besar dalam hal program televisi?ย
Andreas: Ada sedikit dari keduanya. Olahraga tampaknya menyatukan penggemar dan pemilih, namun kami jelas melihat perbedaan di dalam dan di seluruh pasar dalam komposisi pemilih pemirsa olahraga. Di DC, meskipun lima program olahraga teratas yang ditonton oleh Partai Demokrat dan Partai Republik pada bulan Januari'19 serupa, namun secara keseluruhan, penyampaian kepada pemirsa lebih tinggi di antara Partai Demokrat, namun pertandingan-pertandingan tersebut memiliki indeks yang lebih tinggi untuk Partai Republik, yang menunjukkan bahwa mereka menjangkau konsentrasi tinggi dari para pemilih Partai Republik (lihat contoh di bawah ini).
Artikel ini pertama kali muncul di MediaPost di Marketing: Politik Mingguan.
KUNJUNGI PUSAT INFORMASI PEMILU
Untuk mengetahui peringkat TV terkini dan historis untuk acara pemilihan umum dan data pemilih
