Mengapa 'Peringkat Politik,' dan Mengapa Sekarang

Tanya Jawab dengan Michelle Andreas, Wakil Presiden, Konsultasi Klien, Nielsen

Dalam iklim politik yang bergeser dan memecah belah saat ini, pemilih yang canggih sedang mencari pesan politik yang relevan untuk lebih memahami bagaimana kandidat lokal, negara bagian, dan presiden mereka dapat melayani kebutuhan mereka dengan sebaik-baiknya. Bagi banyak pemilih, politik telah mengalir ke setiap bagian kehidupan mereka mulai dari acara yang mereka tonton hingga podcast yang mereka dengarkan.

Awal tahun ini, Nielsen mengumumkan peluncuran solusi Nielsen Voter Ratings sindikasinya, yang menggabungkan data pendaftaran pemilih nasional dan data TV, audio, dan mata uang digital lokal Nielsen untuk membantu kandidat lokal atau presiden memahami di mana dan bagaimana menjangkau audiens mereka.

Di negara di mana negara bagian dan kabupaten merah berubah menjadi biru, dan negara bagian biru merah, mampu menjangkau pemilih yang ragu-ragu dengan pesan yang tepat dapat menentukan nasib kandidat politik saat ini. Michelle Andrews duduk bersama Joe Mandese dari MediaPost's Marketing Politics Weekly untuk menjelaskan.

Marketing Politics Weekly: Peringkat pemilih tampak alami. Mengapa Nielsen menciptakannya sekarang, dan mengapa perusahaan tidak melakukannya sebelumnya?

Michelle Andreas: Berita besarnya adalah bahwa kami telah memperluas solusi Nielsen Voter Ratings ke semua 208 pasar TV, memanfaatkan teknologi inovatif dan jenis Big Data yang sama yang mendorong pengukuran Televisi Lokal Nielsen. Kesadaran pasar seputar keterbatasan data Set Top Box only sehubungan dengan pekerjaan yang telah dilakukan Nielsen untuk mengintegrasikan Data Jalur Pengembalian dengan panel TV Lokal Nielsen di 208 DMA mendorong permintaan dari klien untuk membangun solusi peringkat pemilih yang terkait dengan data mata uang.

Sebelumnya, kami telah berada di ruang selama beberapa siklus politik terakhir tetapi dengan solusi yang lebih khusus terbatas pada 56 pasar teratas. Sekarang setelah transformasi tv lokal selesai, kami telah dapat mencocokkan perilaku pemilih dan data pendaftaran dengan panel + RPD dan memperluas Peringkat Pemilih Nielsen ke semua 208 pasar.

MPW: Apakah ada wawasan dalam data ini yang dapat diterapkan oleh pengiklan pasar umum, atau apakah sebagian besar hanya memiliki kegunaan bagi pemasar politik? Jika demikian, tolong jelaskan.

Andreas: Sementara solusi Nielsen Voter Ratings kemungkinan akan memiliki kegunaan paling besar bagi pemasar politik, solusi ini dapat menawarkan wawasan tentang komposisi politik audiens lokal dan nasional untuk menginformasikan keputusan pemrograman bagi pemilik media. Ada juga wawasan tentang gaya hidup dan preferensi produk pemilih yang memberikan konteks tentang penyebab dan organisasi yang didukung konsumen, yang akan relevan untuk penggalangan dana dan masalah pengiklan.

MPW: Apa wawasan paling menarik atau mengejutkan yang Anda dapatkan sejak memproses peringkat ini?

Andreas: Satu wawasan yang mengejutkan adalah bahwa Nielsen Voter Ratings mengungkap program yang dapat secara dramatis lebih efisien dalam pengiriman pemilih dan menyediakan titik data lain untuk menginformasikan perencanaan dan pembelian politik. Wawasan menarik lainnya termasuk perbedaan di pasar berdasarkan tingkat pasar dalam bahasa Spanyol dan tampilan program bahasa Inggris di antara pemilih Hispanik; Penonton Fox tidak semuanya Republikan; dan pemrograman kabel niche menawarkan kesempatan untuk menjangkau audiens pemilih utama.

MPW: Orang Amerika tampaknya lebih terpecah secara politik dari sebelumnya. Apakah itu tercermin dalam preferensi menonton TV mereka juga, atau apakah ada kesatuan yang lebih besar dalam hal program televisi?

Andreas: Ada sedikit dari keduanya. Olahraga tampaknya menyatukan penggemar dan pemilih, tetapi kami pasti melihat perbedaan di dalam dan di seluruh pasar dalam komposisi pemilih audiens olahraga. Di DC, sementara lima program olahraga teratas yang dilihat oleh Demokrat dan Republik pada Januari'19 serupa, penyampaian audiens pemilih secara keseluruhan lebih tinggi di antara Demokrat tetapi permainan yang diindeks secara berlebihan untuk Partai Republik, menunjukkan bahwa mereka mencapai konsentrasi pemilih Republik yang tinggi (lihat contoh di bawah).