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なぜ「政治的格付け」なのか、そしてなぜ今なのか

4分で読めるシリーズ|2020年10月

ニールセン、クライアントコンサルティング担当副社長、ミシェル・アンドレアスとのQ&A

今日の政治情勢の変化や対立の中で、洗練された有権者は、地元や州、大統領候補が自分たちのニーズにどう応えてくれるかをよりよく理解するために、適切な政治メッセージを求めているのです。多くの有権者にとって、政治は、見る番組から聴くポッドキャストまで、生活のあらゆる部分に浸透しています。

このソリューションは、全国の有権者登録データと ニールセンの 地域テレビ、オーディオ、デジタル通貨データを組み合わせ、地域や大統領候補がどこでどのように視聴者にリーチすればよいかを理解するのに役立ちます

赤い州と郡が青に、青い州が赤に反転しているこの国では、正しいメッセージで未決定有権者にアプローチできるかどうかが、今日の政治家候補の運命を左右するかもしれません。ミシェル・アンドリュースは、MediaPostのMarketing Politics WeeklyのJoe Mandese氏と対談し、この点について説明しました。

週刊 マーケティング・ポリティクス投票率というのは自然なことのように思えます。なぜニールセンは今、このようなものを作ったのか、なぜ以前は作らなかったのか? 

ミシェル・アンドレアス大きなニュースは、Nielsen Voter Ratings ソリューションを 208 のテレビ市場すべてに拡大したことです。これは、Nielsen のローカルテレビ測定と同じ種類のビッグデータを活用した革新的なテクノロジーによるものです。セットトップボックスのみのデータの限界に対する市場の認識と、ニールセンが208のDMAでリターンパスデータとニールセンのローカルTVパネルを統合するために行ってきた作業により、クライアントから通貨データに結びついた投票率ソリューションの構築の要望が寄せられました。

以前は、過去数回の政治サイクルでこの分野に参入していましたが、上位56の市場に限定したカスタムソリューションを使用していました。ローカルTVの変革が完了した今、有権者の行動と登録データをpanel+RPDの基盤に適合させ、Nielsen Voter Ratingsを全208市場に拡張することができました。

MPW:このデータには、一般市場の広告主が応用できるようなインサイトがあるのでしょうか、それともほとんどが政治家のマーケターにとって有用なだけなのでしょうか?もしあれば、教えてください。  

アンドレアスNielsen Voter Ratingsのソリューションは、政治的なマーケティング担当者にとって最も有用であると思われますが、地域や国の視聴者の政治的構成に関する洞察を提供し、メディア所有者のプログラミングの決定に役立てることができます。 また、有権者のライフスタイルや製品の嗜好に関するインサイトもあり、消費者が支持する原因や組織に関するコンテキストを提供し、資金調達やイシューの広告主にとって有益となります。 

MPW:この評価を処理して、最も興味深かったこと、あるいは驚いたことは何ですか?インサイト 。 

アンドレアス驚くべきことに、インサイト 、Nielsen Voter Ratingsは、有権者への配信を劇的に効率化できる番組を発見し、政治的なプランニング と購買に情報を提供する別のデータポイントを提供しています。その他にも、ヒスパニック系有権者のスペイン語番組と英語番組の視聴における市場レベルの違い、フォックスの視聴者がすべて共和党員ではないこと、ニッチケーブル番組が主要有権者層へのリーチの機会を提供することなど、興味深い見識があります。 

MPW:アメリカ人は以前にも増して政治的に分裂しているように見えます。それはテレビ視聴の好みにも反映されているのでしょうか、それともテレビ番組に関してはより団結しているのでしょうか? 

アンドレアスその両方がありますね。スポーツはファンや有権者を団結させるようですが、スポーツ視聴者の有権者構成には、市場内でも市場間でも違いがあることは確かです。ワシントンDCでは、19年1月に民主党と共和党が視聴したスポーツ番組のトップ5はほぼ同じでしたが、有権者全体では民主党の方が視聴率が高く、共和党ではオーバーインデックスとなり、共和党の有権者に集中して視聴されていることが分かりました(下記の例参照)。

この記事は、MediaPost on Marketingに掲載されたものです。Politics Weekly.

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