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왜 '정치적 평가'인가, 왜 지금

4 분 읽기 | October 2020

Michelle Andreas, 고객 컨설팅 부사장, Nielsen과의 Q & A

오늘날의 변화무쌍하고 분열적인 정치 환경에서 수준 높은 유권자들은 지역, 주 및 대통령 후보가 자신의 요구를 가장 잘 충족시킬 수 있는 방법을 더 잘 이해하기 위해 관련 정치 메시지를 찾고 있습니다. 많은 유권자에게 정치는 시청하는 프로그램부터 청취하는 팟캐스트에 이르기까지 삶의 모든 부분에 스며들어 있습니다.

올해 초, 닐슨은 전국 유권자 등록 데이터와 닐슨의 지역 TV, 오디오 및 디지털 통화 데이터를 결합하여 지역 또는 대선 후보가 잠재 고객에게 도달할 수 있는 위치와 방법을 파악하는 데 도움을 주는 신디케이트된 닐슨 유권자 평가 솔루션을 출시했다고 발표했습니다.

빨간색 주와 카운티가 파란색으로 바뀌고 파란색 주가 빨간색으로 바뀌는 나라에서 미정 유권자에게 올바른 메시지를 전달할 수 있는지가 오늘날 정치 후보의 운명을 결정할 수 있습니다. 미셸 앤드류스는 미디어포스트의 마케팅 정치 위클리의 조 맨데즈와 함께 이에 대해 설명했습니다.

마케팅 정치 주간: 유권자 평가는 당연해 보입니다. 닐슨은 왜 지금 투표율을 만들고 있으며, 이전에는 왜 투표율을 만들지 않았을까요? 

미셸 안드레아스: 가장 큰 소식은 혁신적인 기술과 닐슨의 지역 텔레비전 측정에 사용되는 것과 동일한 종류의 빅데이터를 활용하여 닐슨 유권자 평가 솔루션을 208개 TV 시장 전체로 확장했다는 것입니다. 닐슨이 208개 DMA에서 닐슨의 로컬 TV 패널과 반환 경로 데이터를 통합하기 위해 수행해온 작업과 함께 셋톱박스 전용 데이터의 한계에 대한 시장의 인식이 높아지면서 통화 데이터와 연계된 투표율 솔루션을 구축해 달라는 고객들의 요청이 이어졌습니다.

이전에는 지난 몇 번의 정치 사이클 동안 공간에 있었지만 상위 56 개 시장으로 제한된보다 맞춤 솔루션을 사용했습니다. 이제 지역 TV 변환이 완료되었으므로 유권자 행동 및 등록 데이터를 패널 + RPD 재단에 일치시키고 닐슨 유권자 등급을 모든 208 시장으로 확대 할 수있었습니다.

MPW :이 데이터에는 일반 시장 광고주가 적용 할 수있는 통찰력이 있습니까, 아니면 대부분 정치 마케팅 담당자에게만 유용합니까? 그렇다면 설명하십시오.  

안드레아스: 닐슨 유권자 등급 솔루션은 정치 마케터에게 가장 유용할 수 있지만, 미디어 소유자를 위한 프로그래밍 결정을 알리기 위해 지역 및 전국 시청자의 정치적 구성에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.  또한 유권자의 라이프 스타일 및 제품 선호도에 대한 통찰력이 있으며, 이는 소비자가 지원하는 원인과 조직에 대한 맥락을 제공하며, 이는 기금 모금 및 광고 발행과 관련이 있습니다. 

MPW: 이러한 평가를 처리한 후 가장 흥미롭거나 놀라운 인사이트는 무엇인가요? 

안드레아스: 한 가지 놀라운 통찰은 닐슨 유권자 등급이 유권자 전달에 극적으로 더 효율적일 수 있는 프로그램을 발견하고 정치적 계획 및 구매를 알리는 또 다른 데이터포인트를 제공한다는 것입니다. 다른 흥미로운 통찰력으로는 히스패닉 유권자들 사이에서 스페인어와 영어 프로그램의 시장 수준에 따른 시장 수준의 차이가 포함됩니다. 폭스 관객이 모두 공화당 원은 아닙니다. 틈새 케이블 프로그래밍은 주요 유권자 청중에게 다가 갈 수있는 기회를 제공합니다. 

MPW : 미국인들은 그 어느 때보 다 정치적으로 분열 된 것처럼 보입니다. 그것은 TV 시청 선호도에도 반영되어 있습니까, 아니면 TV 프로그래밍과 관련하여 더 큰 단합이 있습니까? 

안드레아스: 둘 다 조금 있어요. 스포츠는 팬과 유권자 모두를 하나로 묶는 것처럼 보이지만 스포츠 관객의 유권자 구성에서 시장 내외의 차이점을 분명히 볼 수 있습니다. DC에서는 1 월 19 일에 민주당과 공화당이 본 상위 다섯 가지 스포츠 프로그램이 비슷했지만 전체 유권자 관객 수는 민주당 원들 사이에서 더 높았지만 공화당 원들은 공화당 유권자의 높은 농도에 도달했음을 보여줍니다 (아래 예 참조).

이 기사는 원래 마케팅에 대한 미디어 포스트 : 정치 매주.

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