왜 '정치적 평가'와 왜 지금

Michelle Andreas, 고객 컨설팅 부사장, Nielsen과의 Q & A

오늘날의 변화하고 분열적인 정치 환경에서 정교한 유권자들은 지역, 주 및 대통령 후보가 자신의 필요에 가장 잘 부응 할 수있는 방법을 더 잘 이해하기 위해 관련 정치적 메시지를 찾고 있습니다. 많은 유권자들에게 정치는 그들이 보는 쇼에서 그들이 듣는 팟 캐스트에 이르기까지 삶의 모든 부분에 피를 흘 렸습니다.

올해 초 닐슨은 전국적인 유권자 등록 데이터와 닐슨의 지역 TV, 오디오 및 디지털 통화 데이터를 결합하여 지역 또는 대통령 후보가 청중에게 도달하는 장소와 방법을 이해할 수 있도록 지원하는 신디케이트 닐슨 유권자 등급 솔루션의 출시를 발표했습니다.

적색 주와 카운티가 파란색으로, 파란색 주가 빨간색으로 바뀌는 나라에서 올바른 메시지로 결정되지 않은 유권자에게 다가 갈 수 있다면 오늘날의 정치 후보자의 운명이 결정될 수 있습니다. Michelle Andrews는 MediaPost의 Marketing Politics Weekly의 Joe Mandese와 함께 앉아서 설명했습니다.

마케팅 정치 주간 : 유권자 평가는 자연스러운 것처럼 보입니다. 닐슨은 왜 지금 그것들을 창조하고 있으며, 왜 회사는 전에 그들을 만들지 않았습니까?

미셸 안드레아스: 큰 소식은 닐슨 유권자 등급 솔루션을 모든 208개 TV 시장으로 확장하여 혁신적인 기술과 닐슨의 지역 텔레비전 측정에 연료를 공급하는 동일한 종류의 빅 데이터를 활용했다는 것입니다. Nielsen이 208 DMA의 Nielsen의 로컬 TV 패널과 Return Path Data를 통합하기 위해 수행 한 작업과 함께 Set Top Box 전용 데이터의 한계에 대한 시장 인식은 고객의 통화 데이터에 연결된 유권자 등급 솔루션을 구축하라는 요청을 유도했습니다.

이전에는 지난 몇 번의 정치 사이클 동안 공간에 있었지만 상위 56 개 시장으로 제한된보다 맞춤 솔루션을 사용했습니다. 이제 지역 TV 변환이 완료되었으므로 유권자 행동 및 등록 데이터를 패널 + RPD 재단에 일치시키고 닐슨 유권자 등급을 모든 208 시장으로 확대 할 수있었습니다.

MPW :이 데이터에는 일반 시장 광고주가 적용 할 수있는 통찰력이 있습니까, 아니면 대부분 정치 마케팅 담당자에게만 유용합니까? 그렇다면 설명하십시오.

안드레아스: 닐슨 유권자 등급 솔루션은 정치 마케터에게 가장 유용할 수 있지만, 미디어 소유자를 위한 프로그래밍 결정을 알리기 위해 지역 및 전국 시청자의 정치적 구성에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 또한 유권자의 라이프 스타일 및 제품 선호도에 대한 통찰력이 있으며, 이는 소비자가 지원하는 원인과 조직에 대한 맥락을 제공하며, 이는 기금 모금 및 광고 발행과 관련이 있습니다.

MPW : 이러한 등급을 처리 한 이후 가장 흥미롭고 놀라운 통찰력은 무엇입니까?

안드레아스: 한 가지 놀라운 통찰은 닐슨 유권자 등급이 유권자 전달에 극적으로 더 효율적일 수 있는 프로그램을 발견하고 정치적 계획 및 구매를 알리는 또 다른 데이터포인트를 제공한다는 것입니다. 다른 흥미로운 통찰력으로는 히스패닉 유권자들 사이에서 스페인어와 영어 프로그램의 시장 수준에 따른 시장 수준의 차이가 포함됩니다. 폭스 관객이 모두 공화당 원은 아닙니다. 틈새 케이블 프로그래밍은 주요 유권자 청중에게 다가 갈 수있는 기회를 제공합니다.

MPW : 미국인들은 그 어느 때보 다 정치적으로 분열 된 것처럼 보입니다. 그것은 TV 시청 선호도에도 반영되어 있습니까, 아니면 TV 프로그래밍과 관련하여 더 큰 단합이 있습니까?

안드레아스: 둘 다 조금 있어요. 스포츠는 팬과 유권자 모두를 하나로 묶는 것처럼 보이지만 스포츠 관객의 유권자 구성에서 시장 내외의 차이점을 분명히 볼 수 있습니다. DC에서는 1 월 19 일에 민주당과 공화당이 본 상위 다섯 가지 스포츠 프로그램이 비슷했지만 전체 유권자 관객 수는 민주당 원들 사이에서 더 높았지만 공화당 원들은 공화당 유권자의 높은 농도에 도달했음을 보여줍니다 (아래 예 참조).