为什么是 "政治收视率"，为什么是现在

与尼尔森客户咨询部副总裁Michelle Andreas的问答

在当今不断变化和分裂的政治环境中，成熟的选民正在寻找相关的政治信息，以更好地了解他们的地方、州和总统候选人如何能最好地满足他们的需求。对许多选民来说，政治已经渗透到他们生活的每一个部分，从他们观看的节目到他们收听的播客。

今年早些时候，尼尔森宣布推出其辛迪加尼尔森选民评级解决方案，该方案将全国范围内的选民登记数据与尼尔森的地方电视、音频和数字货币数据相结合，帮助地方或总统候选人了解在哪里以及如何接触他们的受众。

在一个红色的州和县正在翻转为蓝色，而蓝色的州正在翻转为红色的国家，能否用正确的信息接触到未作决定的选民，可能会决定今天的政治候选人的命运。米歇尔-安德鲁斯与MediaPost《营销政治周刊》的乔-曼德斯坐下来解释。

营销政治周刊。选民评级似乎很自然。为什么尼尔森现在要创造它们，为什么该公司以前不这样做？

米歇尔-安德烈亚斯。最重要的消息是，我们已经将尼尔森选民评级解决方案扩展到所有208个电视市场，利用创新技术和同样的大数据，为尼尔森的本地电视测量提供支持。市场对仅有机顶盒数据的局限性的认识，以及尼尔森在208个DMAs中整合返回路径数据和尼尔森本地电视面板的工作，促使客户要求建立一个与货币数据挂钩的选民评级解决方案。

此前，我们在过去几个政治周期中一直在这个领域，但采用的是仅限于前56个市场的定制解决方案。现在，地方电视转型已经完成，我们已经能够将选民行为和登记数据与panel+RPD基础相匹配，并将尼尔森选民评级扩展到所有208个市场。

MPW：这些数据中是否有可以被一般市场广告商应用的见解，或者它主要是对政治营销人员有用？如果是这样，请解释一下。

安德烈亚斯。虽然尼尔森选民评级解决方案可能对政治营销人员最有用，但它可以提供关于地方和国家受众的政治构成的见解，为媒体所有者的节目决策提供信息。此外，它还能洞察选民的生活方式和产品偏好，为消费者支持的事业和组织提供背景，这对筹款和问题广告商来说是很有意义的。

MPW：在处理这些评级后，你最有趣或最令人惊讶的见解是什么？

安德烈亚斯。一个令人惊讶的见解是，尼尔森选民收视率发现了一些可以大幅提高选民传播效率的节目，并提供了另一个数据点，为政治规划和购买提供参考。其他有趣的见解包括：在西班牙裔选民中，西班牙语和英语节目的收视率在各个市场上存在差异；福克斯的观众并不都是共和党人；小众的有线电视节目提供了接触关键选民观众的机会。

MPW：美国人在政治上似乎比以往任何时候都更加分裂。这是否也反映在他们的电视收视偏好上，或者说，在电视节目方面是否有更大的统一性？

安德烈亚斯。两者都有一点。体育似乎将球迷和选民团结在一起，但我们肯定看到体育观众的选民构成在市场内和市场之间的差异。在华盛顿，虽然19年1月民主党人和共和党人观看的前五个体育节目相似，但民主党人的总体选民收视率较高，但这些比赛在共和党人中的指数过高，表明它们达到了共和党选民的高度集中（见下面的例子）。