Pytania i odpowiedzi z Michelle Andreas, VP, Client Consulting, Nielsen
W dzisiejszym zmiennym i pełnym podziałów klimacie politycznym, wyrafinowani wyborcy poszukują odpowiednich komunikatów politycznych, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób ich lokalni, stanowi i prezydenccy kandydaci mogą najlepiej zaspokoić ich potrzeby. Dla wielu wyborców polityka przeniknęła do każdej części ich życia, od programów, które oglądają, po podcasty, których słuchają.
Na początku tego roku Nielsen ogłosił uruchomienie syndykowanego rozwiązania Nielsen Voter Ratings, które łączy ogólnokrajowe dane rejestracyjne wyborców z lokalnymi danymi telewizyjnymi, dźwiękowymi i cyfrowymi Nielsena, aby pomóc lokalnym lub prezydenckim kandydatom zrozumieć, gdzie i jak dotrzeć do swoich odbiorców.
W kraju, w którym czerwone stany i hrabstwa zmieniają kolor na niebieski, a niebieskie stany na czerwony, umiejętność dotarcia do niezdecydowanych wyborców z odpowiednim przekazem może przesądzić o losie dzisiejszego kandydata politycznego. Michelle Andrews spotkała się z Joe Mandese z MediaPost's Marketing Politics Weekly, aby to wyjaśnić.
Marketing Politics Weekly: Oceny wyborców wydają się naturalne. Dlaczego Nielsen tworzy je teraz i dlaczego nie robił tego wcześniej?
Michelle Andreas: Najważniejszą wiadomością jest to, że rozszerzyliśmy rozwiązanie Nielsen Voter Ratings na wszystkie 208 rynków telewizyjnych, wykorzystując innowacyjną technologię i ten sam rodzaj Big Data, który napędza pomiary telewizji lokalnej Nielsena. Świadomość rynkowa dotycząca ograniczeń danych pochodzących wyłącznie z dekoderów w połączeniu z pracami Nielsena nad integracją danych Return Path Data z panelami telewizji lokalnej Nielsena w 208 DMA skłoniła klientów do stworzenia rozwiązania do oceny wyborców powiązanego z danymi walutowymi.
Wcześniej byliśmy obecni w tej przestrzeni przez kilka ostatnich cykli politycznych, ale z bardziej niestandardowym rozwiązaniem ograniczonym do 56 największych rynków. Teraz, po zakończeniu transformacji lokalnej telewizji, byliśmy w stanie dopasować zachowanie wyborców i dane rejestracyjne do podstawy panelu + RPD i rozszerzyć Nielsen Voter Ratings na wszystkie 208 rynków.
MPW: Czy dane te mogą być wykorzystane przez reklamodawców na rynku ogólnym, czy też są one przydatne głównie dla marketerów politycznych? Jeśli tak, prosimy o wyjaśnienie.
Andreas: Podczas gdy rozwiązanie Nielsen Voter Ratings będzie prawdopodobnie najbardziej użyteczne dla marketerów politycznych, może ono oferować wgląd w skład polityczny lokalnych i krajowych odbiorców, aby informować właścicieli mediów o decyzjach programowych. Istnieją również informacje na temat stylu życia i preferencji produktowych wyborców, które dostarczają kontekstu na temat przyczyn i organizacji wspieranych przez konsumentów, co byłoby istotne dla reklamodawców zajmujących się pozyskiwaniem funduszy i kwestiami.
MPW: Jakie jest najbardziej interesujące lub zaskakujące spostrzeżenie, na które natknąłeś się po przetworzeniu tych ocen?
Andreas: Jednym z zaskakujących spostrzeżeń jest to, że Nielsen Voter Ratings odkrywa programy, które mogą być znacznie bardziej skuteczne w dostarczaniu wyborców i zapewnia kolejny punkt danych do planowania politycznego i zakupów. Inne interesujące spostrzeżenia obejmują różnice na poziomie poszczególnych rynków w oglądaniu programów w języku hiszpańskim i angielskim wśród latynoskich wyborców; widzowie Foxa nie są republikanami; a niszowe programy kablowe oferują możliwość dotarcia do kluczowych wyborców.
MPW: Amerykanie wydają się być bardziej podzieleni politycznie niż kiedykolwiek. Czy znajduje to również odzwierciedlenie w ich preferencjach dotyczących oglądania telewizji, czy też istnieje większa jedność, jeśli chodzi o programy telewizyjne?
Andreas: Jest trochę jednego i drugiego. Sport wydaje się jednoczyć zarówno fanów, jak i wyborców, ale zdecydowanie widzimy różnice w obrębie poszczególnych rynków i między nimi w składzie wyborców widowni sportowej. W Waszyngtonie, podczas gdy pięć najpopularniejszych programów sportowych oglądanych przez Demokratów i Republikanów w styczniu 19 r. było podobnych, ogólna oglądalność wśród wyborców była wyższa wśród Demokratów, ale mecze były indeksowane przez Republikanów, co pokazuje, że dotarły one do dużej liczby wyborców republikańskich (patrz przykład poniżej).
Ten artykuł pierwotnie ukazał się w MediaPost na Marketing: Polityka Weekly.
ODWIEDŹ CENTRUM WYBORCZE
Aby uzyskać więcej aktualnych i historycznych ocen telewizyjnych wydarzeń wyborczych i danych wyborców
