Dengan lebih banyak konten di ujung jari mereka dan lebih banyak waktu untuk mengonsumsinya, audiens saat ini ada di mana-mana, bergerak dengan mulus di antara semua layar. Fragmentasi ini telah membuat menjangkau konsumen dengan iklan yang tepat pada waktu yang tepat menjadi lebih menantang. Hal ini juga meningkatkan pentingnya pengukuran audiens lintas platform yang komprehensif dan sebanding yang memungkinkan pembeli dan penjual media untuk memahami kinerja kampanye di seluruh platform. 

Selama setahun terakhir, kita telah melihat bagaimana konsumen telah mengubah kebiasaan media mereka dan merangkul mentalitas yang lebih mengutamakan digital. Faktanya, data Nielsen menunjukkan bahwa rata-rata orang dewasa di Amerika Serikat menghabiskan lebih dari 5 jam per hari untuk menonton video (69% linear dan 31% digital), dengan konsumsi digital yang meningkat 16% dari tahun lalu. Pergeseran konsumsi ini telah memperkuat kebutuhan akan data iklan digital yang berkelanjutan yang mengukur semua tayangan iklan.

Saat ini, sebagian besar pengukuran audiens digital memerlukan pemberdayaan kampanye individual. Namun, bagaimana jika pengukuran ini bersifat kontinu, mirip dengan cara pengukuran TV linear saat ini? Pengukuran digital yang berkelanjutan dan "selalu aktif" berarti visibilitas ke dalam kinerja semua tayangan iklan dan proses pemberdayaan kampanye yang disederhanakan, yang membuatnya lebih cepat dan lebih mudah untuk meluncurkan kampanye. Sifat dari jenis pengukuran ini berarti lebih banyak data tayangan dan pandangan yang lebih luas tentang metrik kinerja. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk membuat keputusan yang lebih tepat tentang di mana harus membelanjakan uang iklan mereka dan memungkinkan penerbit untuk lebih mudah membuktikan nilai platform mereka. 

Di Nielsen, kami meningkatkan kemampuan kami dalam Peringkat Iklan Digital (DAR) dengan memfasilitasi pengukuran berkelanjutan bagi para penerbit yang berpartisipasi untuk memperhitungkan semua tayangan iklan digital di platform mereka. Bagi pemasar dan penerbit, DAR "Always On" sama dengan data yang lebih komprehensif, kepercayaan dan transparansi, serta fleksibilitas. Pada akhirnya, "always on" memungkinkan pengukuran iklan digital yang berkelanjutan dengan cara yang sebanding dengan TV. Untuk industri yang sedang mengalami perubahan transformasional, pengukuran digital "selalu aktif" dapat memberikan manfaat baru, termasuk: 

• Wawasan yang holistik dan berbasis data: Dengan lebih banyak data kampanye yang tersedia, pengiklan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pesan merek mereka menjangkau konsumen, sehingga mereka dapat membuat keputusan yang lebih tepat tentang di mana dan bagaimana mengalokasikan pengeluaran untuk menjangkau audiens target mereka. Mereka juga dapat menganalisis metrik kinerja dengan lebih baik di semua kampanye untuk mendorong strategi iklan berdasarkan kategori produk atau merek tertentu. Misalnya, dilengkapi dengan data dari pengukuran "selalu aktif", produsen mobil yang memasang iklan yang ditujukan untuk menjangkau pria berusia 25-54 tahun dapat memutuskan cara mengalokasikan dolar iklan secara lebih efektif berdasarkan sejumlah besar data kinerja penerbit dari kampanye sebelumnya.
• Kredibilitas penjualan iklan: Dengan pengukuran yang berkelanjutan, penerbit memiliki pemahaman yang kuat tentang pemirsa unik yang dijangkau oleh properti mereka dan dapat dengan percaya diri melakukan negosiasi penjualan iklan karena mengetahui bahwa mereka dapat menentukan nilai sebenarnya dari inventaris mereka. Dengan lebih banyak data yang tersedia, penerbit dapat bernegosiasi dengan percaya diri tentang kemampuan mereka untuk menjangkau audiens target pengiklan, menjamin penayangan tayangan iklan, dan memvalidasi kinerja platform mereka.
• Kemudahan pemberdayaan kampanye: Karena pengukuran selalu aktif, pengukuran bersifat otomatis, yang berarti proses penyiapan kampanye dan penempatan yang lebih sederhana. Untuk pengiklan dan penerbit yang mengaktifkan pengukuran berkelanjutan, akan lebih mudah dan lebih cepat untuk meluncurkan kampanye, merampingkan sumber daya dan membuat alur kerja lebih efisien. 

Pengukuran digital berkelanjutan merupakan langkah signifikan menuju pengukuran lintas media yang benar dan sebanding di seluruh TV digital, TV terhubung (CTV), TV beralamat, dan TV linier. Dengan diperkenalkannya pengukuran "always on" di DAR, Nielsen mengambil langkah besar ke depan dan memajukan pekerjaannya dengan industri untuk mewujudkan mata uang lintas media. DAR "Always On" akan memperkuat Nielsen Total Ad Ratings, dan pada akhirnya Nielsen ONE, solusi pengukuran lintas media kami. Diluncurkan pada tahun 2022, Nielsen ONE akan menghasilkan satu nomor tunggal yang dideduplikasi dan menempatkan TV dan digital pada posisi yang setara, yang akan mendukung ekosistem periklanan di masa depan. 

Artikel ini pertama kali dipublikasikan di Next TV.