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Le numérique doit être toujours en marche - voici pourquoi

3 minutes de lecture | Ameneh Atai, SVP of Advanced TV & Digital Commercial Strategy, Nielsen | Avril 2021

Avec plus de contenu à portée de main et plus de temps pour le consommer, le public d'aujourd'hui est partout, se déplaçant de manière fluide entre tous les écrans. Cette fragmentation a rendu encore plus difficile le fait d'atteindre les consommateurs avec la bonne publicité au bon moment. Elle a également renforcé l'importance d'une mesure d'audience multiplateforme complète et comparable qui permette aux acheteurs et aux vendeurs de médias de comprendre les performances des campagnes sur toutes les plateformes. 

Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que les consommateurs ont modifié leurs habitudes médiatiques et adopté une mentalité plus axée sur le numérique. En fait, les données de Nielsen montrent qu'en moyenne, les adultes américains passent plus de 5 heures par jour à regarder des vidéos (69 % linéaires et 31 % numériques), la consommation numérique ayant augmenté de 16 % par rapport à l'année dernière. Cette évolution de la consommation a amplifié le besoin de données publicitaires numériques continues qui mesurent toutes les impressions publicitaires.

Aujourd'hui, la plupart des mesures d'audience numérique nécessitent l'activation de campagnes individuelles. Mais que se passerait-il si cette mesure était continue, comme c'est le cas aujourd'hui pour la télévision linéaire ? Une mesure numérique continue, "toujours active", signifie une visibilité sur la performance de toutes les impressions publicitaires et un processus d'activation de campagne simplifié, ce qui rend le lancement des campagnes plus rapide et plus facile. La nature de ce type de mesure signifie qu'il y a encore plus de données d'impression et une vue plus large des mesures de performance. Cela permet aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées sur la manière de dépenser leur budget publicitaire et aux éditeurs de prouver plus facilement la valeur de leur plateforme. 

Chez Nielsen, nous améliorons nos capacités en matière de Digital Ad Ratings (DAR) en facilitant la mesure continue pour les éditeurs participants afin de prendre en compte toutes les impressions publicitaires numériques sur leur plateforme. Pour les spécialistes du marketing comme pour les éditeurs, le DAR "Always On" est synonyme de données plus complètes, de confiance, de transparence et de flexibilité. En fin de compte, la fonction "always on" permet de mesurer en continu les publicités numériques d'une manière comparable à la télévision. Pour un secteur qui subit des transformations, la mesure numérique "always on" peut apporter de nouveaux avantages, notamment : 

  • Des informations holistiques, basées sur des données: Avec plus de données disponibles sur les campagnes, les annonceurs comprennent mieux comment les messages de leur marque atteignent les consommateurs, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées sur l'endroit et la manière d'allouer les dépenses pour atteindre au mieux leur public cible. Ils peuvent également mieux analyser les mesures de performance de toutes les campagnes afin d'orienter la stratégie publicitaire par catégorie de produits ou par marque spécifique. Par exemple, grâce aux données issues de la mesure "always on", un constructeur automobile plaçant des publicités destinées aux hommes de 25 à 54 ans peut décider de la manière d'allouer les fonds publicitaires plus efficacement en se basant sur une pléthore de données de performance de l'éditeur provenant de campagnes antérieures.
  • Crédibilité des ventes publicitaires: Grâce à une mesure continue, les éditeurs ont une bonne compréhension des audiences uniques que leurs propriétés atteignent et sont en mesure d'aborder en toute confiance les négociations de vente de publicité en sachant qu'ils peuvent obtenir la valeur réelle de leur inventaire. Avec plus de données en main, les éditeurs peuvent négocier en toute confiance sur leur capacité à atteindre l'audience cible d'un annonceur, garantir la livraison des impressions publicitaires et valider la performance de leur plateforme.
  • Facilité de mise en œuvre des campagnes: La mesure étant permanente, elle est automatique par nature, ce qui simplifie le processus de mise en place des campagnes et des placements. Pour les annonceurs et les éditeurs qui activent la mesure en continu, il sera plus facile et plus rapide de lancer des campagnes, ce qui permettra de rationaliser les ressources et de rendre le flux de travail plus efficace. 

La mesure numérique continue est une étape importante vers une véritable mesure cross-média comparable à travers le numérique, la télévision connectée (CTV), la télévision adressable et linéaire. Avec l'introduction de la mesure " always on " en DAR, Nielsen fait un grand pas en avant et fait progresser son travail avec l'industrie pour faire de la monnaie cross-média une réalité. Le DAR "Always On" renforcera le Total Ad Ratings de Nielsen et, en fin de compte, notre solution de mesure cross-média. Nielsen ONEnotre solution de mesure cross-média. Lancé en 2022, Nielsen ONE produira un chiffre unique et dédupliqué et mettra la télévision et le numérique sur un pied d'égalité, soutenant ainsi l'écosystème publicitaire à long terme. 

Cet article a été initialement publié sur Next TV.

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