Avec plus de contenu à portée de main et plus de temps pour le consommer, les publics d'aujourd'hui sont partout, se déplaçant de manière fluide entre tous les écrans. Cette fragmentation a rendu encore plus difficile le fait d'atteindre les consommateurs avec la bonne publicité au bon moment. Elle a également renforcé l'importance d'une mesure d'audience multiplateforme complète et comparable permettant aux acheteurs et vendeurs de médias de comprendre la performance des campagnes sur toutes les plateformes.
Au cours de l'année écoulée, nous avons constaté que les consommateurs ont modifié leurs habitudes en matière de médias et adopté une mentalité plus axée sur le numérique. En fait, les données Nielsen montrent qu'en moyenne, les adultes américains passent plus de 5 heures par jour à regarder des vidéos (69 % en linéaire et 31 % en numérique), la consommation numérique ayant augmenté de 16 % par rapport à l'année dernière. Cette évolution de la consommation a amplifié le besoin de données publicitaires numériques continues qui mesurent toutes les impressions publicitaires.
Aujourd'hui, la plupart des mesures d'audience numérique nécessitent l'activation de campagnes individuelles. Mais que se passerait-il si cette mesure était continue, à l'instar de la mesure de la télévision linéaire aujourd'hui ? Une mesure numérique continue, "toujours en marche", signifie une visibilité sur les performances de toutes les impressions publicitaires et un processus d'activation de campagne simplifié, ce qui rend le lancement des campagnes plus rapide et plus facile. La nature de ce type de mesure signifie encore plus de données sur les impressions et une vue plus large des mesures de performance. Cela permet aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées sur la façon de dépenser leur budget publicitaire et aux éditeurs de prouver plus facilement la valeur de leur plateforme.
Chez Nielsen, nous améliorons nos capacités en matière de Digital Ad Ratings (DAR) en facilitant la mesure continue pour les éditeurs participants afin de comptabiliser toutes les impressions publicitaires numériques sur leur plateforme. Pour les spécialistes du marketing et les éditeurs, le DAR "Always On" est synonyme de données plus complètes, de confiance et de transparence, et de flexibilité. En fin de compte, "always on" permet la mesure continue des publicités numériques d'une manière comparable à la télévision. Pour un secteur qui connaît des changements transformationnels, la mesure numérique "always on" peut apporter de nouveaux avantages, notamment :
- Des informations holistiques, basées sur les données: Grâce à la disponibilité d'un plus grand nombre de données de campagne, les annonceurs ont une meilleure compréhension de la manière dont les messages de leur marque atteignent les consommateurs, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées sur l'endroit et la manière d'allouer les dépenses pour atteindre au mieux leurs publics cibles. Ils peuvent également mieux analyser les mesures de performance de toutes les campagnes afin d'orienter la stratégie publicitaire par catégorie de produits ou par marque spécifique. Par exemple, grâce aux données provenant de la mesure "always on", un constructeur automobile qui place des publicités destinées à atteindre les hommes âgés de 25 à 54 ans peut décider d'allouer plus efficacement les fonds publicitaires en se basant sur une pléthore de données de performance de l'éditeur provenant des campagnes précédentes.
- Crédibilité des ventes d'annonces: Grâce à la mesure continue, les éditeurs ont une bonne compréhension des audiences uniques que leurs propriétés atteignent et sont en mesure d'entrer en toute confiance dans les négociations de vente de publicité en sachant qu'ils peuvent commander la véritable valeur de leur inventaire. Avec plus de données en main, les éditeurs peuvent négocier en toute confiance sur leur capacité à atteindre le public cible d'un annonceur, garantir la livraison des impressions publicitaires et valider la performance de leur plateforme.
- Facilité de mise en œuvre des campagnes: Puisque la mesure est toujours en cours, elle est automatique par nature, ce qui signifie un processus de mise en place de la campagne et du placement plus simple. Pour les annonceurs et les éditeurs qui activent la mesure continue, il sera plus facile et plus rapide de lancer des campagnes, ce qui rationalisera les ressources et rendra le flux de travail plus efficace.
La mesure numérique continue est une étape importante vers une mesure cross-média réelle et comparable entre la télévision numérique, la télévision connectée (CTV), la télévision adressable et la télévision linéaire. Avec l'introduction de la mesure " always on " dans DAR, Nielsen fait un grand pas en avant et fait progresser son travail avec l'industrie pour faire de la monnaie cross-média une réalité. Le DAR "Always On" renforcera Nielsen Total Ad Ratings et, à terme, Nielsen ONE, notre solution de mesure cross-média. Lancée en 2022, Nielsen ONE produira un chiffre unique dédupliqué et placera la télévision et le numérique sur un pied d'égalité, soutenant ainsi l'écosystème publicitaire à long terme.
Cet article a été initialement publié sur Next TV.
