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La tecnología digital debe estar siempre activa.

3 minutos de lectura | Ameneh Atai, SVP de TV Avanzada y Estrategia Comercial Digital, Nielsen | Abril 2021

Con más contenidos a su alcance y más tiempo para consumirlos, el público de hoy está en todas partes, moviéndose a la perfección entre todas las pantallas. Esta fragmentación ha hecho aún más difícil llegar a los consumidores con el anuncio adecuado en el momento adecuado. También ha aumentado la importancia de una medición de audiencias completa y comparable entre plataformas que permita a los compradores y vendedores de medios comprender el rendimiento de las campañas en todas las plataformas. 

En el último año, hemos visto cómo los consumidores han cambiado sus hábitos mediáticos y han adoptado una mentalidad más digital. De hecho, los datos de Nielsen muestran que, de media, los adultos estadounidenses dedican más de 5 horas al día al vídeo (69% lineal y 31% digital), y que el consumo digital ha aumentado un 16% con respecto al año pasado. Este cambio en el consumo ha amplificado la necesidad de datos publicitarios digitales continuos que midan todas las impresiones publicitarias.

Hoy en día, la mayoría de las mediciones de audiencia digital requieren la habilitación de campañas individuales. Pero, ¿qué pasaría si esta medición fuera continua, similar a cómo se mide hoy la televisión lineal? La medición digital continua, "always on", significa visibilidad del rendimiento de todas las impresiones publicitarias y un proceso simplificado de habilitación de campañas, lo que agiliza y facilita su lanzamiento. La naturaleza de este tipo de medición implica aún más datos sobre las impresiones y una visión más amplia de las métricas de rendimiento. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones más informadas sobre dónde invertir su dinero en publicidad y permite a los editores demostrar más fácilmente el valor de su plataforma. 

En Nielsen, estamos mejorando nuestras capacidades dentro de Digital Ad Ratings (DAR) facilitando la medición continua a los editores participantes para contabilizar todas las impresiones de anuncios digitales en su plataforma. Tanto para los anunciantes como para los editores, DAR "Always On" equivale a datos más completos, confianza y transparencia, y flexibilidad. En última instancia, "always on" permite la medición continua de los anuncios digitales de una manera comparable a la de la televisión. Para un sector que está experimentando cambios transformadores, la medición digital "always on" puede aportar nuevas ventajas, entre ellas: 

  • Información integral basada en datos: Con más datos de campaña disponibles, los anunciantes comprenden mejor cómo llegan los mensajes de su marca a los consumidores, lo que les permite tomar decisiones más informadas sobre dónde y cómo asignar el gasto para llegar mejor a sus audiencias objetivo. También pueden analizar mejor las métricas de rendimiento de todas las campañas para dirigir la estrategia publicitaria por categoría de producto o marca específica. Por ejemplo, gracias a los datos de la medición "always on", un fabricante de automóviles que publique anuncios dirigidos a hombres de entre 25 y 54 años puede decidir cómo asignar el dinero de la publicidad de forma más eficaz basándose en una gran cantidad de datos de rendimiento de editoriales de campañas anteriores.
  • Credibilidad en la venta de publicidad: Gracias a la medición continua, los editores tienen un conocimiento sólido de las audiencias únicas a las que llegan sus propiedades y pueden entablar negociaciones de venta de publicidad con confianza, sabiendo que pueden exigir el valor real de su inventario. Al disponer de más datos, los editores pueden negociar con confianza sobre su capacidad para llegar al público objetivo de un anunciante, garantizar la entrega de impresiones publicitarias y validar el rendimiento de su plataforma.
  • Facilidad para habilitar campañas: Dado que la medición está siempre activa, es automática por naturaleza, lo que significa un proceso de configuración de campañas y ubicaciones más sencillo. Para los anunciantes y editores que habilitan la medición continua, será más fácil y rápido lanzar campañas, racionalizando los recursos y haciendo más eficiente el flujo de trabajo. 

La medición digital continua es un paso significativo hacia una medición verdadera y comparable de cross-media a través de la televisión digital, conectada (CTV), direccionable y lineal. Con la introducción de la medición "always on" en DAR, Nielsen da un gran paso adelante y avanza en su trabajo con la industria para hacer realidad la moneda cross-media . "Always On" DAR reforzará Nielsen Total Ad Ratings y, en última instancia, Nielsen ONE, nuestra solución de medición cross-media . Nielsen ONE, que se lanzará en 2022, producirá un único número deduplicado y situará a la televisión y a lo digital en igualdad de condiciones, apuntalando el ecosistema publicitario a largo plazo. 

Este artículo se publicó originalmente en Next TV.

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