Mając więcej treści na wyciągnięcie ręki i więcej czasu na ich konsumpcję, dzisiejsi odbiorcy są wszędzie, poruszając się płynnie między wszystkimi ekranami. Ta fragmentacja sprawiła, że dotarcie do konsumentów z właściwą reklamą we właściwym czasie stało się jeszcze większym wyzwaniem. Zwiększyło to również znaczenie kompleksowego, porównywalnego międzyplatformowego pomiaru odbiorców, który umożliwia nabywcom i sprzedawcom mediów zrozumienie skuteczności kampanii na różnych platformach.
W ciągu ostatniego roku widzieliśmy, jak konsumenci zmienili swoje nawyki medialne i przyjęli bardziej cyfrową mentalność. Dane Nielsena pokazują, że dorośli Amerykanie spędzają średnio ponad 5 godzin dziennie na oglądaniu materiałów wideo (69% linearnie i 31% cyfrowo), przy czym konsumpcja cyfrowa wzrosła o 16% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Ta zmiana w konsumpcji zwiększyła zapotrzebowanie na ciągłe dane dotyczące reklam cyfrowych, które mierzą wszystkie wyświetlenia reklam.
Obecnie większość pomiarów widowni cyfrowej wymaga włączenia poszczególnych kampanii. Ale co by było, gdyby pomiar ten był ciągły, podobnie jak obecnie mierzona jest telewizja linearna? Ciągły, "zawsze włączony" pomiar cyfrowy oznacza wgląd w wydajność wszystkich wyświetleń reklam i uproszczony proces włączania kampanii, co przyspiesza i ułatwia uruchamianie kampanii. Charakter tego rodzaju pomiaru oznacza jeszcze więcej danych dotyczących wyświetleń i szerszy wgląd w wskaźniki wydajności. Umożliwia to reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji o tym, gdzie wydać pieniądze na reklamę, a wydawcom łatwiejsze udowodnienie wartości ich platformy.
W Nielsen zwiększamy nasze możliwości w zakresie Digital Ad Ratings (DAR), ułatwiając wydawcom uczestniczącym w programie ciągły pomiar wszystkich wyświetleń reklam cyfrowych na ich platformie. Zarówno dla marketerów, jak i wydawców, "Always On" DAR oznacza bardziej kompleksowe dane, zaufanie i przejrzystość oraz elastyczność. Ostatecznie, "always on" umożliwia ciągły pomiar reklam cyfrowych w sposób porównywalny do telewizji. Dla branży, która przechodzi zmiany transformacyjne, "zawsze włączony" pomiar cyfrowy może przynieść nowe korzyści, w tym:
- Holistyczny, oparty na danych wgląd: Dzięki większej ilości dostępnych danych dotyczących kampanii reklamodawcy lepiej rozumieją, w jaki sposób komunikaty ich marek docierają do konsumentów, co pozwala im podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące tego, gdzie i jak alokować wydatki, aby jak najlepiej dotrzeć do docelowych odbiorców. Mogą również lepiej analizować wskaźniki wydajności we wszystkich kampaniach, aby kierować strategią reklamową według kategorii produktów lub konkretnej marki. Dla przykładu, producent samochodów posiadający dane z pomiarów "always on", umieszczając reklamy skierowane do mężczyzn w wieku 25-54 lat, może zdecydować, jak skuteczniej przydzielić środki na reklamę w oparciu o mnóstwo danych dotyczących wyników wydawców z poprzednich kampanii.
- Wiarygodność sprzedaży reklam: Dzięki ciągłym pomiarom, wydawcy doskonale rozumieją unikalnych odbiorców, do których docierają ich nieruchomości i są w stanie śmiało przystąpić do negocjacji sprzedaży reklam, wiedząc, że mogą zarządzać prawdziwą wartością swoich zasobów. Dysponując większą ilością danych, wydawcy mogą negocjować z przekonaniem, że są w stanie dotrzeć do docelowych odbiorców reklamodawcy, zagwarantować dostarczenie wyświetleń reklam i zweryfikować wydajność swojej platformy.
- Łatwość włączania kampanii: Ponieważ pomiar jest zawsze włączony, jest on z natury automatyczny, co oznacza prostszy proces konfiguracji kampanii i miejsc docelowych. Dla reklamodawców i wydawców, którzy włączą ciągły pomiar, uruchamianie kampanii będzie łatwiejsze i szybsze, usprawniając zasoby i usprawniając przepływ pracy.
Ciągły pomiar cyfrowy jest znaczącym krokiem w kierunku prawdziwego, porównywalnego pomiaru cross-mediów w telewizji cyfrowej, podłączonej (CTV), adresowalnej i linearnej. Wraz z wprowadzeniem pomiaru "always on" w DAR, Nielsen robi duży krok naprzód i rozwija swoją współpracę z branżą, aby waluta cross-media stała się rzeczywistością. "Always On" DAR wzmocni Nielsen Total Ad Ratings, a ostatecznie nasze rozwiązanie do pomiaru różnych mediów. Nielsen ONEnasze rozwiązanie do pomiaru cross-media. Uruchomiona w 2022 r. strona Nielsen ONE będzie generować pojedynczą, zdeduplikowaną liczbę i umieści telewizję i cyfryzację na równych zasadach, stanowiąc podstawę ekosystemu reklamowego na długo w przyszłości.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Next TV.
