より多くのコンテンツが手元にあり、それを消費する時間も増えている今日のオーディエンスは、あらゆる場所にいて、あらゆるスクリーンをシームレスに行き来している。この細分化により、適切なタイミングで適切な広告を消費者にリーチすることがさらに難しくなっている。また、メディアの買い手と売り手がプラットフォームを横断してキャンペーンのパフォーマンスを理解できるようにする、包括的で比較可能なクロスプラットフォームのオーディエンス測定の重要性も高まっている。
この1年で、消費者のメディア習慣がどのように変化し、よりデジタル・ファーストの考え方を受け入れるようになったかを目の当たりにしてきた。実際、ニールセンのデータによると、米国の成人は1日平均5時間以上を動画に費やしており（リニアが69％、デジタルが31％）、デジタルの消費量は昨年から16％増加している。このような消費の変化により、すべての広告インプレッションを測定する継続的なデジタル広告データの必要性が高まっている。
今日、ほとんどのデジタル視聴者測定は、個別のキャンペーンを有効にする必要がある。しかし、この測定が、今日のリニアTVの測定方法と同様に、継続的なものであったとしたらどうだろうか？継続的な「常時オン」のデジタル測定は、すべての広告インプレッションのパフォーマンスを可視化し、キャンペーン実施プロセスを簡素化することを意味します。このような測定の性質は、さらに多くのインプレッション・データと、パフォーマンス測定基準の広範なビューを意味する。これにより、広告主はニールセンについて より多くの情報に基づいた意思決定を行うことができ、パブリッシャーはそのプラットフォームの価値をより簡単に証明することができます。
ニールセンでは、Digital Ad Ratings (DAR) の機能を強化し、参加パブリッシャーがプラットフォーム上のすべてのデジタル広告インプレッションを継続的に測定できるようにします。マーケターとパブリッシャーの双方にとって、「常時オン」のDARは、より包括的なデータ、信頼性と透明性、柔軟性を意味します。最終的には、「常時オン」によって、テレビに匹敵する方法でデジタル広告の継続的な測定が可能になる。変革期を迎えている業界にとって、「常時オン」のデジタル測定は、以下のような新たなメリットをもたらす可能性がある：
- 総合的なデータ主導型インサイト：より多くのキャンペーンデータを利用できるようになったことで、広告主はブランドメッセージが消費者にどのように届いているかをより深く理解できるようになり、ニールセンについて 、ターゲットオーディエンスに最もリーチするためにどこでどのように費用を配分すべきか、より多くの情報に基づいた意思決定ができるようになった。また、全キャンペーンのパフォーマンス指標をより的確に分析し、製品カテゴリーや特定ブランドごとの広告戦略を推進することができる。例えば、25～54歳の男性をターゲットにした広告を出稿している自動車メーカーは、「常時オン」測定のデータを利用することで、過去のキャンペーンで得られた多くのパブリッシャー・パフォーマンス・データを基に、より効果的に広告費を配分する方法を決定することができる。
- 広告販売の信頼性：継続的な測定により、パブリッシャーは自社がリーチするユニークなオーディエンスを強く理解し、インベントリーの真の価値に自信を持って広告販売交渉に臨むことができます。より多くのデータを手にすることで、パブリッシャーは広告主のターゲットオーディエンスにリーチし、広告インプレッションの配信を保証し、プラットフォームのパフォーマンスを検証する能力について自信を持って交渉することができます。
- キャンペーン設定の容易さ：測定は常にオンになっているため、本来は自動的に行われ、キャンペーンやプレースメントの設定プロセスがよりシンプルになります。継続的な計測を可能にする広告主やパブリッシャーにとっては、キャンペーンをより簡単かつ迅速に立ち上げることができ、リソースを合理化し、ワークフローをより効率的にすることができます。
継続的なデジタル測定は、デジタル、コネクテッドTV（CTV）、アドレサブルTV、リニアTVにまたがる真の比較可能なクロスメディア測定に向けた重要な一歩である。DARの "常時オン "測定の導入により、ニールセンは大きく前進し、クロスメディア・カレンシーを実現するための業界との取り組みを進めている。「常時オン」のDARはニールセンの総合広告視聴率、ひいてはニールセンのクロスメディア測定ソリューションであるNielsen ONEを強化します。2022年に開始されるニールセンONEは、単一の重複排除された数値を生成し、テレビとデジタルを対等な競争の場に置き、将来にわたって広告エコシステムを支える。
この記事はNext TVに掲載されたものです。
