Com mais conteúdo ao seu alcance e mais tempo para consumi-lo, o público de hoje está em toda parte, transitando facilmente entre todas as telas. Essa fragmentação tornou ainda mais desafiador alcançar os consumidores com o anúncio certo na hora certa. Também aumentou a importância de uma medição de audiência abrangente e comparável entre plataformas, que permite que compradores e vendedores de mídia entendam o desempenho das campanhas em todas as plataformas.
Ao longo do último ano, observamos como os consumidores mudaram seus hábitos de consumo de mídia e adotaram uma mentalidade mais voltada para o digital. De fato, dados da Nielsen mostram que, em média, os adultos nos Estados Unidos passam mais de 5 horas por dia assistindo a vídeos (69% lineares e 31% digitais), com o consumo digital aumentando 16% em relação ao ano passado. Essa mudança no consumo ampliou a necessidade de dados contínuos de anúncios digitais que medem todas as impressões de anúncios.
Atualmente, a maioria das medições de audiência digital requer a ativação de campanhas individuais. Mas e se essa medição fosse contínua, semelhante à forma como a TV linear é medida hoje? A medição digital contínua, “sempre ativa”, significa visibilidade do desempenho de todas as impressões de anúncios e um processo simplificado de ativação de campanhas, o que torna mais rápido e fácil lançar campanhas. A natureza desse tipo de medição significa ainda mais dados de impressões e uma visão mais ampla das métricas de desempenho. Isso permite que os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre onde gastar seu orçamento publicitário e permite que os editores comprovem mais facilmente o valor de sua plataforma.
Na Nielsen, estamos aprimorando nossos recursos dentro do Digital Ad Ratings (DAR) ao facilitar a medição contínua para os editores participantes, a fim de contabilizar todas as impressões de anúncios digitais em suas plataformas. Tanto para os profissionais de marketing quanto para os editores, o DAR “Always On” equivale a dados mais abrangentes, confiança, transparência e flexibilidade. Em última análise, o “always on” permite a medição contínua de anúncios digitais de uma forma comparável à televisão. Para um setor que está passando por mudanças transformacionais, a medição digital “always on” pode trazer novos benefícios, incluindo:
- Insights holísticos e baseados em dados: com mais dados de campanha disponíveis, os anunciantes têm uma melhor compreensão de como as mensagens de suas marcas estão alcançando os consumidores, permitindo-lhes tomar decisões mais informadas sobre onde e como alocar os gastos para melhor atingir seus públicos-alvo. Eles também podem analisar melhor as métricas de desempenho em todas as campanhas para impulsionar a estratégia de publicidade por categoria de produto ou marca específica. Por exemplo, com os dados de medição “sempre ativa”, uma montadora de automóveis que veicula anúncios destinados a homens de 25 a 54 anos pode decidir como alocar os recursos publicitários de forma mais eficaz com base em uma infinidade de dados de desempenho de editores de campanhas anteriores.
- Credibilidade nas vendas de anúncios: com medições contínuas, os editores têm uma compreensão sólida dos públicos exclusivos que suas propriedades alcançam e podem entrar com confiança nas negociações de vendas de anúncios, sabendo que podem exigir o valor real de seu inventário. Com mais dados em mãos, os editores podem negociar com confiança sua capacidade de alcançar o público-alvo de um anunciante, garantir a entrega de impressões de anúncios e validar o desempenho de sua plataforma.
- Facilidade de ativação da campanha: como a medição está sempre ativada, ela é automática por natureza, o que significa um processo mais simples de configuração da campanha e do posicionamento. Para anunciantes e editores que ativam a medição contínua, será mais fácil e rápido lançar campanhas, otimizando recursos e tornando o fluxo de trabalho mais eficiente.
A medição digital contínua é um passo significativo em direção a uma medição verdadeira e comparável entre mídias digitais, TV conectada (CTV), TV endereçável e TV linear. Com a introdução da medição “sempre ativa” no DAR, a Nielsen está dando um grande passo à frente e avançando seu trabalho com o setor para tornar a moeda cruzada entre mídias uma realidade. O DAR “sempre ativo” fortalecerá o Nielsen Total Ad Ratings e, em última análise, o Nielsen ONE, nossa solução de medição entre mídias. Com lançamento previsto para 2022, Nielsen ONE um único número sem duplicatas e colocará a TV e o digital em igualdade de condições, sustentando o ecossistema de publicidade por muito tempo no futuro.
Este artigo foi publicado originalmente na Next TV.
