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O digital deve estar sempre ativo - eis o motivo

Leitura de 3 minutos | Ameneh Atai, vice-presidente sênior de TV avançada e estratégia comercial digital, Nielsen | Abril de 2021

Com mais conteúdo na ponta dos dedos e mais tempo para consumi-lo, o público de hoje está em toda parte, movendo-se perfeitamente entre todas as telas. Essa fragmentação tornou ainda mais desafiador alcançar os consumidores com o anúncio certo no momento certo. Isso também aumentou a importância de uma medição de público abrangente e comparável entre plataformas, que permita aos compradores e vendedores de mídia entender o desempenho das campanhas em todas as plataformas. 

No último ano, vimos como os consumidores mudaram seus hábitos de mídia e adotaram uma mentalidade mais digital. De fato, os dados da Nielsen mostram que, em média, os adultos dos EUA estão gastando mais de 5 horas por dia com vídeo (69% linear e 31% digital), com o consumo digital aumentando 16% em relação ao ano passado. Essa mudança no consumo ampliou a necessidade de dados contínuos de anúncios digitais que medem todas as impressões de anúncios.

Atualmente, a maioria das medições de audiência digital exige a ativação de campanhas individuais. Mas e se essa medição fosse contínua, semelhante à forma como a TV linear é medida atualmente? A medição digital contínua, "sempre ativa", significa visibilidade do desempenho de todas as impressões de anúncios e um processo simplificado de ativação de campanhas, o que torna o lançamento de campanhas mais rápido e fácil. A natureza desse tipo de medição significa ainda mais dados de impressão e uma visão mais ampla das métricas de desempenho. Isso permite que os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre onde gastar seu dinheiro em anúncios e permite que os editores comprovem mais facilmente o valor de sua plataforma. 

Na Nielsen, estamos aprimorando nossos recursos no Digital Ad Ratings (DAR), facilitando a medição contínua para que os editores participantes contabilizem todas as impressões de anúncios digitais em suas plataformas. Tanto para os profissionais de marketing quanto para os editores, o DAR "Always On" equivale a dados mais abrangentes, confiança, transparência e flexibilidade. Em última análise, o "always on" permite a medição contínua de anúncios digitais de uma maneira comparável à da TV. Para um setor que está passando por mudanças transformacionais, a medição digital "sempre ativa" pode trazer novos benefícios, incluindo: 

  • Insights holísticos e orientados por dados: Com mais dados de campanha disponíveis, os anunciantes têm uma melhor compreensão de como as mensagens de suas marcas estão atingindo os consumidores, o que lhes permite tomar decisões mais informadas sobre onde e como alocar os gastos para melhor atingir seus públicos-alvo. Eles também podem analisar melhor as métricas de desempenho em todas as campanhas para direcionar a estratégia de anúncios por categoria de produto ou marca específica. Por exemplo, equipada com dados de medição "always on", uma montadora de automóveis que esteja veiculando anúncios destinados a homens de 25 a 54 anos de idade pode decidir como alocar o dinheiro dos anúncios de forma mais eficiente com base em uma infinidade de dados de desempenho do editor de campanhas anteriores.
  • Credibilidade nas vendas de anúncios: Com a medição contínua, os editores têm uma sólida compreensão dos públicos exclusivos que suas propriedades alcançam e podem entrar com confiança nas negociações de vendas de anúncios, sabendo que podem comandar o valor real de seu inventário. Com mais dados em mãos, os editores podem negociar com confiança sua capacidade de atingir o público-alvo de um anunciante, garantir a entrega de impressões de anúncios e validar o desempenho de sua plataforma.
  • Facilidade de ativação da campanha: Como a medição está sempre ativa, ela é automática por natureza, o que significa um processo de configuração de campanha e posicionamento mais simples. Para os anunciantes e editores que permitem a medição contínua, será mais fácil e rápido lançar campanhas, otimizando os recursos e tornando o fluxo de trabalho mais eficiente. 

A medição digital contínua é um passo significativo em direção a uma medição verdadeira e comparável entre mídias digitais, TV conectada (CTV), TV endereçável e linear. Com a introdução da medição "always on" no DAR, a Nielsen está dando um grande passo à frente e avançando em seu trabalho com o setor para tornar realidade a moeda cross-media. O DAR "Always On" fortalecerá o Nielsen Total Ad Ratings e, em última instância, nossa solução de medição de mídia cruzada. Nielsen ONEnossa solução de medição de mídia cruzada. Com lançamento em 2022, o site Nielsen ONE produzirá um número único e desduplicado e colocará a TV e o digital em condições de igualdade, sustentando o ecossistema de publicidade por muito tempo no futuro. 

Este artigo foi publicado originalmente na Next TV.

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