Selama lebih dari setahun, retorika negatif terhadap China sebagai sumber virus COVID-19 telah mengakibatkan peningkatan serangan verbal dan fisik terhadap komunitas Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik (AAPI). Ketika dunia belajar untuk menavigasi pandemi, kejahatan kebencian terhadap orang Asia-Amerika meningkat ketika virus menyebar. Sementara para aktivis dan sekutu telah meningkatkan upaya mereka untuk memerangi kebencian, salah satu seruan langsung untuk bertindak adalah untuk mengakhiri penggunaan terminologi rasis di media yang terus memicu konsekuensi berbahaya dalam kehidupan nyata.

Efek berbahaya dari bahasa ini (misalnya "virus China," "wabah Wuhan") tersebar luas, karena analisis baru dari Nielsen menyoroti bahwa stereotip Asia, konspirasi tentang asal-usul COVID-19, dan terminologi ofensif terhadap orang Asia-Amerika berkembang pesat dalam konten digital. Sementara media memiliki peran yang jelas untuk dimainkan dalam mengganggu rasisme anti-Asia, begitu juga merek. Sebagai hasil dari proses penayangan iklan digital, merek secara tidak sengaja mendanai ujaran kebencian. Tanpa wawasan tentang di mana iklan mereka muncul, merek dapat dengan mudah dikaitkan dengan konten dan kata kunci yang menyinggung. Dalam lanskap media yang semakin digital, merek perlu melindungi diri mereka sendiri dan berhenti secara tidak sengaja memonetisasi konten yang membahayakan komunitas AAPI.

CUPLIKAN UJARAN KEBENCIAN ANTI-ASIA YANG DIDUKUNG IKLAN DALAM KONTEN DIGITAL

Dari pelaporan berita hingga op-ed, istilah dan bahasa subjektif yang menghubungkan kesalahan atas virus corona baru hingga orang-orang Cina dan Asia telah menodai liputan media di layar dan online.

Terlepas dari dampak terminologi ini yang digunakan, konten ini masih muncul di beberapa situs web berita dan informasi yang paling banyak dikunjungi saat ini. Dan merek tetap terekspos sebagai hasilnya.

Pada kuartal pertama tahun 2021, kampanye iklan dari selusin perusahaan Fortune 500 dan setidaknya 66 merek ditemukan berdekatan dengan konten termasuk ujaran kebencian anti-Asia. 

Analisis kami terhadap ujaran kebencian yang teridentifikasi pada kuartal pertama tahun 2021 menemukan bahwa penggunaan bahasa ini sebenarnya meningkat pada bulan Maret dari Bulan Januari dan Februari, mengingat peringatan sebagian besar penguncian A.S. pada Maret 2020.

Melihat lebih dalam, istilah yang lebih sering berpusat pada kesalahan, ketidakpercayaan dan kebencian terhadap China, rakyat mereka dan pemerintah mereka. Hampir sepertiga dari ujaran kebencian pada Maret 2021 berasal dari hanya satu situs, yang mengumpulkan lebih dari $100,000 dalam pengeluaran iklan digital dari tiga kategori iklan teratas.