02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Podcast beresonansi dengan pendengar yang beragam

4 menit dibaca | Desember 2021

Meningkatnya popularitas podcast selama dekade terakhir telah secara efektif mengubah lanskap seluruh pasar. Dan meningkatnya minat terhadap konten baru yang menarik telah terbukti menjadi pilihan yang menarik di antara konsumsi media-khususnya untuk audiens yang beragam.

Laporan Seen on Screen 2021 dari Nielsen meneliti pentingnya kuantitas dan kualitas representasi di layar untuk kelompok identitas yang beragam. Secara khusus, bagaimana dan seberapa sering kelompok identitas yang berbeda muncul dalam konten-dan di mana dalam alur cerita atau subjek-menjadi penting. Namun, sebagian besar media saat ini masih berpusat pada satu perspektif atau pengalaman, dengan representasi yang sering kali ditujukan sebagai pelengkap cerita utama atau karakter utama. Ketika orang mencari konten untuk mengartikulasikan dan mengilustrasikan pengalaman hidup mereka secara akurat, ada banyak pilihan yang berkembang, terutama ketika Anda mempertimbangkan platform audio. Yang penting, untuk pendengar yang beragam, konten podcast beresonansi dan merupakan media yang penting. 

Data Nielsen Podcast Buying Power menunjukkan:

  • Jumlah rata-rata per bulan setiap kelompok identitas mendengarkan podcast: berkisar antara 9 hingga 12 kali per bulan antara konsumen podcast Asia-Amerika, Kulit Hitam, Hispanik, penyandang disabilitas, dan LGBTQ+ 
  • Rata-rata jam mingguan yang dihabiskan untuk mendengarkan podcast: sekitar 3 jam untuk setiap kelompok
  • Persentase setiap kelompok identitas yang paling sering mendengarkan di rumah: penyandang disabilitas adalah yang tertinggi (67% paling sering mendengarkan di rumah) dan orang Asia-Amerika adalah yang terendah (43% paling sering mendengarkan di rumah)

Di bawah ini adalah genre podcast yang paling banyak didengarkan oleh audiens:

Penggunaan podcast di antara audiens tertentu yang beragam

Popularitas podcast semakin meningkat

Orang kulit hitam

Sama pentingnya dengan pencipta lagu kulit hitam, adalah komentar komunitas yang mengangkat mereka - sebuah tren yang menunjukkan mengapa podcast tumbuh dalam hal pendengar kulit hitam dan investasi audiens. Pendengar kulit hitam melakukan streaming audio lebih banyak dibandingkan pendengar lainnya, dan mendengarkan lebih dekat ketika merek menjangkau mereka-rata-rata pengingatan merek sebesar 73% untuk iklan podcast. 

Hispanik

Hispanik adalah kelompok yang beragam dengan pengalaman, perspektif, dan ekspektasi yang berbeda. Mereka menginginkan konten yang segar, bermakna, dan relevan secara budaya yang disajikan melalui platform tepercaya. Dan podcast kini menjadi platform utama bagi kaum Hispanik untuk menemukan beragam konten yang mencerminkan pengalaman mereka - dan penyiar yang paling menarik bagi mereka. Dengan demikian, pendengar podcast di kalangan Hispanik berusia 25-39 tahun telah meningkat dua kali lipat dalam tiga tahun terakhir.  

Orang Amerika keturunan Asia 

Dari pengalaman Asia-Amerika yang unik hingga komedi yang relevan, ketersediaan konten yang secara budaya berbicara kepada orang Asia-Amerika adalah alasan utama mengapa jumlah pendengar podcast telah tumbuh 5x lipat selama dekade terakhir. Seperti halnya di TV, berita adalah salah satu genre teratas, dan hal ini kemungkinan akan terus berlanjut karena masih ada ketidakpastian tentang pandemi, bersama dengan audiens Asia yang terus mengikuti perkembangan terbaru tentang gerakan keadilan sosial. 

Penggunaan podcast di antara audiens tertentu yang beragam

Transformasi menuju peningkatan keterlibatan podcast selama dekade terakhir telah menciptakan peluang bagi semua audiens untuk menemukan lebih banyak konten yang beresonansi. Dan sementara momentum positif podcasting menarik lebih banyak keterlibatan selebriti dan bahkan mendorong konten TV orisinal, podcast juga menarik pendapatan iklan yang besar. Biro Iklan Interaktif (Interactive Advertising Bureau/IAB) memprediksi bahwa pendapatan iklan akan mencapai $2 miliar pada tahun 2023, jauh di atas $842 juta yang dihasilkan tahun lalu. 

Khususnya, iklan podcast-terutama saat dibacakan oleh pembawa acara-mendorong daya ingat merek yang lebih kuat daripada bentuk iklan yang lebih tradisional. Sebagai contoh, solusi Podcast Ad Effectiveness (PAE) dari Nielsen menemukan bahwa iklan yang dibacakan oleh pembawa acara dapat meningkatkan tingkat pengingatan merek sebesar 71%, yang kemudian menciptakan minat konsumen yang tinggi, niat membeli, dan niat merekomendasikan. 

Khususnya untuk pemirsa yang beragam, konten yang menghubungkan tidak hanya di layar; pemirsa ini ingin mendengar dari suara-suara tepercaya dengan latar belakang yang sama atau yang memiliki minat yang sama. Yang paling penting, topiknya harus inklusif dan menarik-dari sumber yang kredibel dengan suara asli. Dan karena podcast lebih otentik menarik bagi berbagai audiens, merek dan agensi dapat melacak keterlibatan dengan mereka dan memanfaatkan peluang yang ditargetkan dalam strategi dan kampanye pemasaran mereka.

Konten terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.