过去十年中，播客的流行实际上改变了整个市场的格局。事实证明，对新颖、引人入胜的内容的浓厚兴趣是媒体消费中一个极具吸引力的选择，尤其是对不同受众而言。
尼尔森的《2021 年银幕形象报告》探讨了银幕形象在数量和质量上对不同身份群体的重要性。具体来说，不同身份群体在内容中出现的方式和频率，以及在故事情节或主题中的位置都很重要。然而，当今的大部分媒体仍然以一种视角或经历为中心，其代表性往往是对主要故事或主要角色的补充。当人们在寻找能够准确表达和说明其生活经历的内容时，有了越来越多的选择，尤其是当你考虑音频平台时。重要的是，对于不同的受众来说，播客内容能够引起共鸣，是一种重要的媒介。
尼尔森播客购买力数据显示：
- 每个身份群体每月收听播客的平均次数：亚裔美国人、黑人、西班牙裔、残疾人和 LGBTQ+ 播客消费者每月收听 9 至 12 次不等
- 每周收听播客的平均时长：每组约 3 小时
- 每个身份群体中在家收听率最高的比例：残疾人最高（67%在家收听率最高），亚裔美国人最低（43%在家收听率最高）。
以下是听众收听率最高的播客类型：
播客越来越受欢迎
黑人
与黑人主播同样重要的是，社区评论使其更上一层楼--这一趋势说明了为什么播客的黑人听众和听众投资在不断增长。与其他受众相比，黑人听众更多地通过流媒体收听音频，同时在品牌接触他们时，他们也会更仔细地聆听--播客广告的平均品牌记忆率高达 73%。
西班牙裔
西班牙裔是一个多元化的交叉群体，他们有着不同的经历、观点和期望。他们希望通过可信赖的平台获得新鲜、有意义、与文化相关的内容。播客现在是拉美裔人寻找反映他们经历的多样化内容的首选平台，也是最能吸引他们的播客平台。因此，在过去三年中，25-39 岁拉美裔人收听播客 的人数翻了一番。
亚裔美国人
从亚裔美国人的独特经历到相关的喜剧，播客内容能在文化上与亚裔美国人产生共鸣，这是过去十年来播客听众人数增长了5倍的一个重要原因。与电视播客一样，新闻播客也是最受欢迎的播客类型之一，由于大流行病仍存在不确定性，加上亚裔听众一直关注社会正义运动的最新动态，这种情况很可能会持续下去。
过去十年间，播客的参与度不断提高，这为所有受众找到更多能够引起共鸣的内容创造了机会。播客的良好发展势头吸引了更多的名人参与，甚至推动了原创电视内容的发展，同时播客也吸引了大量的广告资金。互动广告局（IAB）预测，到 2023 年，播客的广告收入将达到 20 亿美元，远高于去年的 8.42 亿美元。
值得注意的是，播客广告，尤其是由主持人朗读的播客广告，比传统形式的广告更能引起消费者的品牌回忆。例如，尼尔森的播客广告效果（PAE）解决方案发现，由主持人朗读的广告能使品牌回忆率达到 71%，从而引起消费者的高度兴趣、购买意向和推荐意向。
特别是对于多元化受众而言，能够产生共鸣的内容不仅仅是屏幕上的内容；这些受众希望听到来自背景相似或兴趣相近的可信声音。最重要的是，话题必须具有包容性和趣味性--来自可信的来源和原创的声音。由于播客更真实地吸引了广泛的受众，品牌和代理商可以跟踪他们的参与情况，并在营销战略和活动中利用有针对性的机会。
