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播客正在引起不同受众的共鸣

4 分钟阅读 | 2021 年 12 月

过去十年中,播客的流行实际上改变了整个市场的格局。事实证明,对新颖、引人入胜的内容的浓厚兴趣是媒体消费中一个极具吸引力的选择,尤其是对不同受众而言。

尼尔森的《2021 年银幕形象报告》探讨了银幕形象在数量和质量上对不同身份群体的重要性。具体来说,不同身份群体在内容中出现的方式和频率,以及在故事情节或主题中的位置都很重要。然而,当今的大部分媒体仍然以一种视角或经历为中心,其代表性往往是对主要故事或主要角色的补充。当人们在寻找能够准确表达和说明其生活经历的内容时,有了越来越多的选择,尤其是当你考虑音频平台时。重要的是,对于不同的受众来说,播客内容能够引起共鸣,是一种重要的媒介。 

尼尔森播客购买力数据显示:

  • 每个身份群体每月收听播客的平均次数:亚裔美国人、黑人、西班牙裔、残疾人和 LGBTQ+ 播客消费者每月收听 9 至 12 次不等 
  • 每周收听播客的平均时长:每组约 3 小时
  • 每个身份群体中在家收听率最高的比例:残疾人最高(67%在家收听率最高),亚裔美国人最低(43%在家收听率最高)。

以下是听众收听率最高的播客类型:

某些不同受众对播客的使用情况

播客越来越受欢迎

黑人

与黑人主播同样重要的是,社区评论使其更上一层楼--这一趋势说明了为什么播客的黑人听众和听众投资在不断增长。与其他受众相比,黑人听众更多地通过流媒体收听音频,同时在品牌接触他们时,他们也会更仔细地聆听--播客广告的平均品牌记忆率高达 73%。 

西班牙裔

西班牙裔是一个多元化的交叉群体,他们有着不同的经历、观点和期望。他们希望通过可信赖的平台获得新鲜、有意义、与文化相关的内容。播客现在是拉美裔人寻找反映他们经历的多样化内容的首选平台,也是最能吸引他们的播客平台。因此,在过去三年中,25-39 岁拉美裔人收听播客 的人数翻了一番。  

亚裔美国人 

亚裔美国的独特经历到相关的喜剧,播客内容能在文化上与亚裔美国人产生共鸣,这是过去十年来播客听众人数增长了5倍的一个重要原因。与电视播客一样,新闻播客也是最受欢迎的播客类型之一,由于大流行病仍存在不确定性,加上亚裔听众一直关注社会正义运动的最新动态,这种情况很可能会持续下去。 

某些不同受众对播客的使用情况

过去十年间,播客的参与度不断提高,这为所有受众找到更多能够引起共鸣的内容创造了机会。播客的良好发展势头吸引了更多的名人参与,甚至推动了原创电视内容的发展,同时播客也吸引了大量的广告资金。互动广告局(IAB)预测,到 2023 年,播客的广告收入将达到 20 亿美元,远高于去年的 8.42 亿美元。 

值得注意的是,播客广告,尤其是由主持人朗读的播客广告,比传统形式的广告更能引起消费者的品牌回忆。例如,尼尔森的播客广告效果(PAE)解决方案发现,由主持人朗读的广告能使品牌回忆率达到 71%,从而引起消费者的高度兴趣、购买意向和推荐意向。 

特别是对于多元化受众而言,能够产生共鸣的内容不仅仅是屏幕上的内容;这些受众希望听到来自背景相似或兴趣相近的可信声音。最重要的是,话题必须具有包容性和趣味性--来自可信的来源和原创的声音。由于播客更真实地吸引了广泛的受众,品牌和代理商可以跟踪他们的参与情况,并在营销战略和活动中利用有针对性的机会。

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