Wzrost popularności podcastów w ciągu ostatniej dekady skutecznie zmienił krajobraz całego rynku. A rosnące zainteresowanie nowymi, angażującymi treściami okazało się atrakcyjną opcją wśród konsumpcji mediów - szczególnie dla zróżnicowanych odbiorców.
Raport Nielsena Seen on Screen 2021 analizuje znaczenie ilości i jakości reprezentacji na ekranie dla różnych grup tożsamości. W szczególności, jak i jak często różne grupy tożsamości pojawiają się w treściach - i gdzie w fabule lub temacie - mają znaczenie. Jednak większość dzisiejszych mediów nadal koncentruje się na jednej perspektywie lub doświadczeniu, a reprezentacja często jest traktowana jako uzupełnienie głównej historii lub głównego bohatera. Ponieważ ludzie szukają treści, które dokładnie wyrażą i zilustrują ich przeżyte doświadczenia, istnieje coraz więcej opcji, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę platformy audio. Co ważne, dla różnych odbiorców treści podcastów są ważnym medium.
Dane Nielsen Podcast Buying Power pokazują:
- Średnia liczba odsłuchań podcastów w miesiącu dla każdej grupy tożsamościowej: od 9 do 12 razy w miesiącu wśród konsumentów podcastów z Azji, Czarnych, Latynosów, osób niepełnosprawnych i LGBTQ
- Średnia tygodniowa liczba godzin spędzonych na słuchaniu podcastów: około 3 godzin dla każdej grupy.
- Jaki procent każdej grupy tożsamości słucha najczęściej w domu: osoby niepełnosprawne są najwyższe (67% słucha najczęściej w domu), a Amerykanie pochodzenia azjatyckiego najniższe (43% słucha najczęściej w domu).
Poniżej znajdują się gatunki podcastów najczęściej słuchane przez odbiorców:
Popularność podcastów rośnie
Czarni
Równie ważne jak czarnoskórzy twórcy hitów są komentarze społeczności, które je podnoszą - trend, który wskazuje, dlaczego podcasty zyskują na popularności wśród czarnoskórych słuchaczy i inwestycji odbiorców. Czarnoskórzy słuchacze przesyłają dźwięk strumieniowo częściej niż inni odbiorcy, a jednocześnie słuchają uważniej, gdy marki docierają do nich - średnio 73% zapamiętania marki w przypadku reklam podcastów.
Latynosi
Latynosi to zróżnicowana grupa o różnych doświadczeniach, perspektywach i oczekiwaniach. Chcą oni świeżych, znaczących i istotnych kulturowo treści, które są im dostarczane za pośrednictwem zaufanych platform. Podcasty są obecnie platformą, na której Latynosi mogą znaleźć różnorodne treści odzwierciedlające ich doświadczenia - i podcasterów, którzy najlepiej ich angażują. Słuchalność podcastów wśród Latynosów w wieku 25-39 lat podwoiła się w ciągu ostatnich trzech lat.
Amerykanie pochodzenia azjatyckiego
Od unikalnych doświadczeń azjatycko-amerykańskich po odpowiednie komedie, dostępność treści, które kulturowo przemawiają do Amerykanów pochodzenia azjatyckiego, jest kluczowym powodem, dla którego liczba słuchaczy podcastów wzrosła 5-krotnie w ciągu ostatniej dekady. Podobnie jak w telewizji, wiadomości należą do najpopularniejszych gatunków i prawdopodobnie będzie się to utrzymywać, ponieważ nadal istnieje niepewność co do pandemii, a azjatyccy odbiorcy są na bieżąco z najnowszymi informacjami na temat ruchu na rzecz sprawiedliwości społecznej.
Transformacja w kierunku zwiększonego zaangażowania podcastów w ciągu ostatniej dekady stworzyła wszystkim odbiorcom możliwość znalezienia większej ilości treści, które rezonują. Podczas gdy pozytywna dynamika podcastingu przyciąga coraz więcej celebrytów, a nawet napędza oryginalne treści telewizyjne, podcasty przyciągają duże pieniądze z reklam. Interactive Advertising Bureau (IAB) przewiduje, że przychody z reklam osiągną 2 miliardy dolarów do 2023 roku, znacznie powyżej 842 milionów dolarów wygenerowanych w zeszłym roku.
Warto zauważyć, że reklamy w podcastach - zwłaszcza gdy są czytane przez gospodarza - wywołują silniejsze skojarzenia z marką niż bardziej tradycyjne formy reklamy. Na przykład, rozwiązania Nielsen Podcast Ad Effectiveness (PAE) wykazały, że reklamy czytane przez gospodarza zapewniają wskaźnik zapamiętywania marki na poziomie 71%, co następnie powoduje wysoki poziom zainteresowania konsumentów, zamiar zakupu i zamiar rekomendacji.
Specjalnie dla zróżnicowanych odbiorców, treści, które łączą, nie są tylko na ekranie; ci odbiorcy chcą usłyszeć od zaufanych głosów o podobnym pochodzeniu lub podobnych zainteresowaniach. Co najważniejsze, tematy muszą być inkluzywne i interesujące - z wiarygodnych źródeł z oryginalnymi głosami. A ponieważ podcasty w bardziej autentyczny sposób przemawiają do szerokiego grona odbiorców, marki i agencje mogą śledzić ich zaangażowanie i wykorzystywać ukierunkowane możliwości w swoich strategiach i kampaniach marketingowych.
Powiązane treści:
- Raport z dzisiejszego podcastingu
- Mikrowitryna Being Seen on Screen
