La popularité croissante des podcasts au cours de la dernière décennie a effectivement modifié le paysage de l'ensemble du marché. L'intérêt croissant pour des contenus nouveaux et attrayants s'est avéré être une option attrayante pour la consommation de médias, en particulier pour des publics diversifiés.
Le rapport Seen on Screen 2021 de Nielsen examine l'importance de la quantité et de la qualité de la représentation à l'écran de divers groupes identitaires. Plus précisément, il s'agit de savoir comment et à quelle fréquence les différents groupes identitaires apparaissent dans le contenu - et où dans l'intrigue ou le sujet. Pourtant, la plupart des médias actuels sont encore centrés sur une seule perspective ou expérience, la représentation étant souvent abordée comme un complément à l'histoire principale ou au personnage principal. Alors que les gens recherchent des contenus qui articulent et illustrent avec précision leur expérience vécue, il existe un nombre croissant d'options, en particulier si l'on considère les plateformes audio. Il est important de noter que, pour des publics divers, le contenu des podcasts a une résonance et constitue un support important.
Les données de Nielsen sur le pouvoir d'achat des podcasts montrent que
- Nombre moyen de fois par mois que chaque groupe identitaire écoute un podcast : entre 9 et 12 fois par mois pour les consommateurs de podcasts asiatiques-américains, noirs, hispaniques, handicapés et LGBTQ+.
- Nombre moyen d'heures hebdomadaires consacrées à l'écoute de podcasts : environ 3 heures pour chaque groupe
- Quel est le pourcentage de chaque groupe identitaire qui écoute le plus souvent à la maison : les personnes handicapées sont les plus nombreuses (67 % écoutent le plus souvent à la maison) et les Américains d'origine asiatique les moins nombreux (43 % écoutent le plus souvent à la maison).
Voici les genres de podcasts les plus écoutés par le public :
La popularité des podcasts s'accroît
Noirs
Les commentaires de la communauté sont tout aussi essentiels que les vedettes noires - une tendance qui explique pourquoi les podcasts attirent de plus en plus d'auditeurs noirs et investissent de plus en plus dans l'auditoire. Les auditeurs noirs écoutent davantage en streaming que les autres publics, tout en étant plus attentifs lorsque les marques s'adressent à eux - avec une moyenne de 73 % de mémorisation de la marque pour les publicités sur les podcasts.
Hispaniques
Les Hispaniques constituent un groupe intersectionnel diversifié avec des expériences, des perspectives et des attentes différentes. Ils veulent des contenus frais, significatifs et culturellement pertinents, diffusés par des plateformes de confiance. Les podcasts sont aujourd'hui une plate-forme de choix pour les Hispaniques, qui y trouvent un contenu diversifié reflétant leurs expériences et les podcasteurs qui les intéressent le plus. Ainsi, l 'écoute de podcasts parmi les Hispaniques de 25 à 39 ans a doublé au cours des trois dernières années.
Américains d'origine asiatique
Qu'il s'agisse de l'expérience unique des Américains d 'origine asiatique ou de comédies pertinentes, la disponibilité de contenus qui parlent culturellement aux Américains d'origine asiatique est l'une des principales raisons pour lesquelles le nombre d'auditeurs de podcasts a augmenté de 5 fois au cours de la dernière décennie. Comme à la télévision, les informations figurent parmi les genres les plus populaires, et cette tendance devrait se poursuivre en raison de l'incertitude qui entoure encore la pandémie et du fait que le public asiatique reste à l'affût des dernières nouvelles concernant le mouvement pour la justice sociale.
L'évolution vers un engagement accru des podcasts au cours de la dernière décennie a donné l'occasion à tous les publics de trouver davantage de contenu qui résonne. Alors que la dynamique positive du podcasting attire de plus en plus de célébrités et alimente même des contenus télévisés originaux, les podcasts attirent de grosses sommes d'argent pour la publicité. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) prévoit que les recettes publicitaires atteindront 2 milliards de dollars d'ici 2023, soit bien plus que les 842 millions de dollars générés l'année dernière.
Notamment, la publicité en podcast - en particulier lorsqu'elle est lue par l'animateur - a un impact plus fort sur la mémorisation de la marque que les formes de publicité plus traditionnelles. Par exemple, les solutions Podcast Ad Effectiveness (PAE) de Nielsen ont révélé que les publicités lues par l'animateur entraînent un taux de mémorisation de la marque de 71 %, ce qui crée ensuite des niveaux élevés d'intérêt, d'intention d'achat et d'intention de recommandation de la part des consommateurs.
Spécialement pour les publics diversifiés, le contenu qui crée un lien n'est pas seulement à l'écran ; ces publics veulent entendre des voix dignes de confiance qui ont des antécédents ou des intérêts similaires. Plus important encore, les sujets doivent être inclusifs et intéressants, et provenir de sources crédibles avec des voix originales. Et comme les podcasts attirent de manière plus authentique un large éventail de publics, les marques et les agences peuvent suivre leur engagement et tirer parti d'opportunités ciblées dans le cadre de leurs stratégies et campagnes de marketing.
Contenu connexe :
- Rapport sur la baladodiffusion aujourd'hui
- Microsite "Being Seen on Screen
