ความนิยมของพอดแคสต์ที่เพิ่มขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของตลาดโดยรวมอย่างมีประสิทธิผล และความสนใจที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าสนใจได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดใจสำหรับการบริโภคสื่อ โดยเฉพาะสำหรับผู้ฟังที่หลากหลาย
รายงาน Seen on Screen 2021 ของ Nielsen วิเคราะห์ถึงความสำคัญของปริมาณและคุณภาพของการนำเสนอบนหน้าจอสำหรับกลุ่มที่มีอัตลักษณ์หลากหลาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วิธีและความถี่ที่กลุ่มที่มีอัตลักษณ์ต่างๆ ปรากฏขึ้นในเนื้อหา รวมถึงตำแหน่งในโครงเรื่องหรือเนื้อหานั้นมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม สื่อในปัจจุบันส่วนใหญ่ยังคงมุ่งเน้นไปที่มุมมองหรือประสบการณ์เดียว โดยการนำเสนอมักถูกกล่าวถึง เป็นส่วนเสริม ของเรื่องราวหลักหรือตัวละครหลัก เมื่อผู้คนมองหาเนื้อหาเพื่ออธิบายและแสดงประสบการณ์ชีวิตของตนอย่างถูกต้อง มีตัวเลือกเพิ่มขึ้นจำนวนมาก โดยเฉพาะเมื่อคุณพิจารณาถึงแพลตฟอร์มเสียง สิ่งสำคัญคือ สำหรับผู้ฟังที่หลากหลาย เนื้อหาของพอดแคสต์นั้นมีความหมายและเป็นสื่อที่สำคัญ
ข้อมูลกำลังซื้อของ Nielsen Podcast แสดงให้เห็นว่า:
- จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่กลุ่มอัตลักษณ์แต่ละกลุ่มฟังพอดแคสต์ต่อเดือน: อยู่ในช่วง 9 ถึง 12 ครั้งต่อเดือนระหว่างผู้บริโภคพอดแคสต์ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย คนผิวดำ คนฮิสแปนิก ผู้พิการ และ LGBTQ+
- เวลาเฉลี่ยต่อสัปดาห์ที่ใช้ในการฟังพอดแคสต์: ประมาณ 3 ชั่วโมงสำหรับแต่ละกลุ่ม
- ร้อยละเท่าใดของกลุ่มอัตลักษณ์แต่ละกลุ่มที่ฟังที่บ้านบ่อยที่สุด: ผู้พิการมีสัดส่วนสูงที่สุด (67% ฟังที่บ้านบ่อยที่สุด) และชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีสัดส่วนต่ำที่สุด (43% ฟังที่บ้านบ่อยที่สุด)
ด้านล่างนี้เป็นประเภทพอดแคสต์ที่ผู้ฟังฟังมากที่สุด:
ความนิยมของพอดแคสต์กำลังเติบโต
คนผิวดำ
ความคิดเห็นของชุมชนที่ส่งเสริมพวกเขานั้นมีความสำคัญพอๆ กับผู้สร้างเพลงฮิตที่เป็นคนผิวสี ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ชี้ให้เห็นว่าเหตุใดพอดแคสต์จึงเติบโตในกลุ่มผู้ฟังและกลุ่มผู้ฟังที่เป็นคนผิวสี ผู้ฟังที่เป็นคนผิวสีสตรี มเสียงมากกว่ากลุ่มผู้ฟังกลุ่มอื่น ในขณะที่รับฟังอย่างตั้งใจมากขึ้นเมื่อแบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยโดยเฉลี่ยแล้วมีการจดจำแบรนด์ได้ 73% สำหรับโฆษณาพอดแคสต์
ชาวฮิสแปนิก
ชาวฮิสแปนิกเป็นกลุ่มคนที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมซึ่งมีประสบการณ์ มุมมอง และความคาดหวังที่แตกต่างกัน พวกเขาต้องการเนื้อหาที่สดใหม่ มีความหมาย และเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมซึ่งนำเสนอผ่านแพลตฟอร์มที่เชื่อถือได้ และปัจจุบันพอดแคสต์กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ชาวฮิสแปนิกใช้ค้นหาเนื้อหาที่หลากหลายที่สะท้อนถึงประสบการณ์ของพวกเขา และผู้จัดรายการพอดแคสต์ที่สามารถดึงดูดพวกเขาได้ดีที่สุด ดังนั้น การฟังพอดแคสต์ในหมู่ชาวฮิสแปนิกอายุ 25-39 ปี จึงเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
ตั้งแต่ ประสบการณ์อันเป็นเอกลักษณ์ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ไปจนถึงเรื่องตลกที่เกี่ยวข้อง ความพร้อมของเนื้อหาที่พูดถึงวัฒนธรรมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์เติบโตขึ้น 5 เท่าในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เช่นเดียวกับทีวี ข่าวเป็นหนึ่งในประเภทรายการยอดนิยม และมีแนวโน้มว่าจะยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไป เนื่องจากยังคงมีความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ ขณะเดียวกัน ผู้ฟังชาวเอเชียก็ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับขบวนการยุติธรรมทางสังคม
การเปลี่ยนแปลงไปสู่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นของพอดคาสต์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาได้สร้างโอกาสให้ผู้ฟังทุกคนค้นหาเนื้อหาที่ตรงใจได้มากขึ้น และในขณะที่โมเมนตัมเชิงบวกของพอดคาสต์ดึงดูดให้คนดังเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นและยังส่งเสริมเนื้อหาทีวีต้นฉบับด้วย พอดคาสต์ก็ดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้จำนวนมาก Interactive Advertising Bureau (IAB) คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาจะพุ่งสูงถึง 2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2023 ซึ่งสูงกว่า 842 ล้านดอลลาร์ที่สร้างได้ในปีที่แล้ว
ที่น่าสังเกตคือ การโฆษณาผ่านพอดแคสต์ โดยเฉพาะเมื่อผู้จัดรายการอ่าน จะกระตุ้นให้มีการจดจำแบรนด์ได้มากกว่ารูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น โซลูชัน Podcast Ad Effectiveness (PAE) ของ Nielsen พบว่าโฆษณาที่ผู้จัดรายการอ่านสามารถกระตุ้นให้มีการจดจำแบรนด์ได้ 71% ซึ่งทำให้ผู้บริโภคสนใจ มีความตั้งใจที่จะซื้อ และมีความตั้งใจที่จะแนะนำสินค้าในระดับสูง
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมที่หลากหลาย เนื้อหาที่เชื่อมโยงกันไม่ได้อยู่แค่บนหน้าจอเท่านั้น ผู้ชมเหล่านี้ต้องการรับฟังจากเสียงที่น่าเชื่อถือที่มีภูมิหลังคล้ายกันหรือมีความสนใจคล้ายกัน ที่สำคัญที่สุด หัวข้อต่างๆ จะต้องครอบคลุมและน่าสนใจ—จากแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือและมีเสียงต้นฉบับ และเนื่องจากพอดแคสต์สามารถดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายมากขึ้น แบรนด์และเอเจนซีจึงสามารถติดตามการมีส่วนร่วมกับพวกเขาและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่กำหนดเป้าหมายภายในกลยุทธ์และแคมเปญการตลาดของตนได้
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:
- รายงานพอดแคสต์วันนี้
- ไมโครไซต์ Being Seen on Screen
