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Os podcasts têm ressonância em diversos públicos

Leitura de 4 minutos | Dezembro 2021

O aumento da popularidade do podcast na última década efetivamente mudou o cenário de todo o mercado. E o crescente interesse em conteúdo novo e envolvente provou ser uma opção atraente entre os consumidores de mídia, especialmente para públicos diversos.

O relatório Visto na Tela 2021 da Nielsen examina a importância da quantidade e da qualidade da representação na tela para diversos grupos de identidade. Especificamente, como e quantas vezes diferentes grupos de identidade aparecem no conteúdo - e onde dentro do enredo ou do assunto. No entanto, grande parte da mídia atual ainda se concentra em uma perspectiva ou experiência, sendo a representação freqüentemente abordada como um complemento a uma história principal ou personagem principal. Como as pessoas procuram conteúdo para articular com precisão e ilustrar sua experiência vivida, há um número crescente de opções, especialmente quando se considera plataformas de áudio. É importante ressaltar que, para públicos diversos, o conteúdo do podcast tem ressonância e é um meio importante. 

Os dados da Nielsen Podcast Buying Power mostram:

  • Número médio de vezes por mês cada grupo de identidade ouve um podcast: varia de 9 a 12 vezes por mês entre asiáticos-americanos, negros, hispânicos, pessoas com deficiência e consumidores de podcasts LGBTQ+. 
  • Média de horas semanais gastas a ouvir podcasts: aproximadamente 3 horas para cada grupo
  • Que porcentagem de cada grupo de identidade escuta com mais freqüência em casa: as pessoas com deficiência são as mais altas (67% escutam com mais freqüência em casa) com os asiáticos-americanos as mais baixas (43% escutam com mais freqüência em casa)

Abaixo estão os gêneros de podcast mais escutados pelo público:

Uso de podcast entre certos públicos diversos

A popularidade do podcast está crescendo

Negros

Tão essencial quanto os assassinos negros, é o comentário da comunidade que os eleva - uma tendência que aponta por que os podcasts estão crescendo na audiência negra e o investimento da audiência. Os ouvintes negros estão transmitindo áudio mais do que outras audiências, enquanto escutam mais de perto quando as marcas alcançam a média de 73% de recall de marcas para anúncios de podcasts. 

Hispânicos

Os hispânicos são um grupo interseccional diversificado com diferentes experiências, perspectivas e expectativas. Eles querem um conteúdo fresco, significativo e culturalmente relevante, servido através de plataformas confiáveis. E os podcasts são agora uma plataforma para os hispânicos encontrarem aquele conteúdo diverso que reflete suas experiências - e os podcasts que melhor os envolvem. Como tal, a escuta de podcasts entre hispânicos 25-39 dobrou nos últimos três anos.  

Asiáticos-americanos 

Da experiência única asiática-americana à comédia relevante, a disponibilidade de conteúdo que fale culturalmente aos asiáticos-americanos é uma razão fundamental para que o número de ouvintes de podcast tenha crescido 5x na última década. Como na TV, as notícias estão entre os principais gêneros, e isto provavelmente continuará, pois ainda há incerteza sobre a pandemia, juntamente com o público asiático ficando sintonizado com as últimas notícias sobre o movimento de justiça social. 

Uso de podcast entre certos públicos diversos

A transformação para um maior envolvimento dos podcasts durante a última década criou a oportunidade para todos os públicos de encontrar mais conteúdo que ressoe. E enquanto o impulso positivo do podcasting está atraindo mais celebridades e até mesmo alimentando o conteúdo original da TV, os podcasts estão atraindo grandes dólares publicitários. O Interactive Advertising Bureau (IAB) prevê que a receita publicitária atingirá US$ 2 bilhões até 2023, bem acima dos US$ 842 milhões gerados no ano passado. 

Notavelmente, a publicidade em podcasts - especialmente quando lida pelas host - conduz um punch de recall de marca mais forte do que as formas mais tradicionais de publicidade. Por exemplo, as soluções de Publicidade em Podcast (PAE) da Nielsen descobriram que os anúncios lidos pelas hostread impulsionam uma taxa de recall da marca de 71%, o que posteriormente cria altos níveis de interesse do consumidor, intenção de compra e intenção de recomendação. 

Especialmente para públicos diversos, o conteúdo que se conecta não está apenas na tela; esses públicos querem ouvir de vozes confiáveis com antecedentes semelhantes ou que tenham interesses semelhantes. Mais importante ainda, os tópicos precisam ser inclusivos e de interesse - de fontes confiáveis com vozes originais. E como os podcasts apelam mais autenticamente para uma ampla gama de públicos, as marcas e agências podem acompanhar o envolvimento com eles e aproveitar oportunidades específicas dentro de suas estratégias e campanhas de marketing.

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