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Los podcasts resuenan entre públicos diversos

4 minutos de lectura | Diciembre 2021

El aumento de la popularidad de los podcasts en la última década ha cambiado de hecho el panorama de todo el mercado. Y el creciente interés por contenidos nuevos y atractivos ha demostrado ser una opción atractiva para el consumo de medios, sobre todo para públicos diversos.

El informe Seen on Screen 2021 de Nielsen examina la importancia de la cantidad y la calidad de la representación en pantalla de diversos grupos de identidad. En concreto, cómo y con qué frecuencia aparecen los distintos grupos de identidad en los contenidos, y en qué parte de la trama o el tema. Sin embargo, gran parte de los medios de comunicación actuales siguen centrándose en una sola perspectiva o experiencia, y la representación suele abordarse como complemento de una historia principal o de un personaje principal. A medida que la gente busca contenidos que articulen e ilustren con precisión su experiencia vivida, aumenta el número de opciones, sobre todo si se tienen en cuenta las plataformas de audio. Y lo que es más importante, para públicos diversos, los contenidos de podcast tienen resonancia y son un medio importante. 

Según los datos de Nielsen Podcast Buying Power:

  • Número medio de veces al mes que cada grupo de identidad escucha un podcast: oscila entre 9 y 12 veces al mes entre los consumidores de podcasts asiático-americanos, negros, hispanos, personas con discapacidad y LGBTQ+. 
  • Media de horas semanales dedicadas a escuchar podcasts: aproximadamente 3 horas para cada grupo
  • Qué porcentaje de cada grupo de identidad escucha más a menudo en casa: las personas con discapacidad son las que más (67% escucha más a menudo en casa) y los asiático-americanos los que menos (43% escucha más a menudo en casa).

A continuación figuran los géneros de podcast más escuchados por la audiencia:

Uso de podcasts entre determinados públicos diversos

Crece la popularidad de los podcasts

Negros

Tan esencial como los creadores de éxitos negros es el comentario de la comunidad que los eleva, una tendencia que apunta a por qué los podcasts están creciendo en número de oyentes negros y en inversión de la audiencia. Los oyentes negros transmiten audio en streaming más que otros públicos, y escuchan con más atención cuando las marcas se ponen en contacto con ellos, con una media del 73 % de recuerdo de marca para los anuncios de podcasts. 

Hispanos

Los hispanos son un grupo diverso e interseccional con diferentes experiencias, perspectivas y expectativas. Quieren contenidos frescos, significativos y culturalmente relevantes servidos a través de plataformas de confianza. Y los podcasts son ahora una plataforma a la que acuden los hispanos para encontrar ese contenido diverso que refleje sus experiencias y los podcasters que mejor les atraen. Así, la audiencia de podcasts entre los hispanos de 25 a 39 años se ha duplicado en los últimos tres años.  

Asiáticos americanos 

Desde la experiencia única de los asiático-americanos hasta la comedia relevante, la disponibilidad de contenidos que hablan culturalmente a los asiático-americanos es una razón clave por la que el número de oyentes de podcasts ha crecido 5 veces en la última década. Al igual que en la televisión, las noticias se encuentran entre los géneros más escuchados, y es probable que esto continúe ya que todavía hay incertidumbre sobre la pandemia, junto con las audiencias asiáticas que permanecen atentas a lo último sobre el movimiento de justicia social. 

Uso de podcasts entre determinados públicos diversos

La transformación hacia una mayor participación de los podcasts en la última década ha creado la oportunidad de que todos los públicos encuentren más contenidos que resuenen. Y mientras el impulso positivo de los podcasts atrae la participación de más celebridades e incluso impulsa contenidos originales de televisión, los podcasts atraen grandes cantidades de dinero en publicidad. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) prevé que los ingresos publicitarios alcancen los 2.000 millones de dólares en 2023, muy por encima de los 842 millones generados el año pasado. 

En particular, la publicidad en podcasts -especialmente cuando la lee el presentador- genera un mayor recuerdo de marca que las formas más tradicionales de publicidad. Por ejemplo, las soluciones Podcast Ad Effectiveness (PAE) de Nielsen han descubierto que los anuncios leídos por el presentador generan una tasa de recuerdo de marca del 71 %, lo que a su vez genera altos niveles de interés, intención de compra e intención de recomendación entre los consumidores. 

Especialmente para públicos diversos, los contenidos que conectan no son sólo los que aparecen en pantalla; estos públicos quieren oír voces de confianza con antecedentes similares o que tengan intereses parecidos. Y lo que es más importante, los temas deben ser inclusivos y de interés, procedentes de fuentes creíbles con voces originales. Y a medida que los podcasts atraen con más autenticidad a una amplia gama de audiencias, las marcas y las agencias pueden hacer un seguimiento de la participación con ellos y aprovechar las oportunidades específicas dentro de sus estrategias y campañas de marketing.

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