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ポッドキャストは多様なリスナーに支持されている(英語記事)

4 分で読めます |2021年12月発売

過去10年間のポッドキャストの人気の高まりは、市場全体の状況を効果的に変えました。また、新しい魅力的なコンテンツへの関心の高まりは、メディア消費、特に多様な視聴者にとって魅力的な選択肢であることが証明されています。

ニールセンの 「Seen on Screen 2021 」レポートでは、多様なアイデンティティグループにとって、画面上での表現の量と質の重要性を検証しています。具体的には、異なるアイデンティティグループがコンテンツにどのように、どのくらいの頻度で登場するか、そしてストーリーラインや主題のどこに現れるかが重要です。しかし、今日のメディアの多くは、いまだに1つの視点や経験を中心に据えており、表象はメインストーリーや主要キャラクターを 補完するものとして 扱われることが多い。人々が自分の生きた経験を正確に表現し、説明するためのコンテンツを探すにつれて、特にオーディオプラットフォームを考慮すると、選択肢が急増しています。重要なのは、多様な視聴者にとって、ポッドキャストコンテンツは共感を呼び、重要なメディアであるということです。 

Nielsen Podcast Buying Powerのデータ によると、以下のことが分かります。

  • 各アイデンティティグループがポッドキャストを聴く月平均回数:アジア系アメリカ人、黒人、ヒスパニック系、障害者、LGBTQ+ポッドキャストの消費者の間で、月に9〜12回の範囲 
  • ポッドキャストを聴く週平均時間:各グループで約3時間
  • 各アイデンティティグループの何パーセントが自宅で最も頻繁に聴くか:障害者が最も高く(67%が自宅で最も頻繁に聴く)、アジア系アメリカ人が最も低い(43%が自宅で最も頻繁に聴く)

以下は、視聴者が最も聴いているポッドキャストのジャンルです。

特定の多様な視聴者の間でのポッドキャストの利用状況

ポッドキャストの人気が高まっている

黒人

黒人のヒットメーカーと同じくらい重要なのは、彼らを高めるコミュニティのコメントであり、この傾向は、ポッドキャストが黒人のリスナー数と視聴者の投資で増加している理由を示しています。黒人のリスナーは 、他の視聴者よりも多く音声をストリーミングしており、ブランドが手を差し伸べるとより注意深く耳を傾けており、ポッドキャスト広告のブランド想起率は平均73%です。 

ヒスパニック

ヒスパニック系住民は、さまざまな経験、視点、期待を持つ多様な交差するグループです。彼らは、新鮮で、有意義で、文化的に関連性のあるコンテンツを、信頼できるプラットフォームを通じて提供することを望んでいます。そして、ポッドキャストは今や、ヒスパニック系住民にとって、自分たちの経験を反映した多様なコンテンツや、彼らを最も惹きつけるポッドキャスターを見つけるための頼りになるプラットフォームとなっています。そのため、 25歳から39歳のヒスパニック系住民のポッドキャストの聴取 率は、過去3年間で倍増しています。  

アジア系アメリカ人 

アジア系アメリカ人のユニークな体験から関連するコメディまで、アジア系アメリカ人に文化的に語りかけるコンテンツが利用できることが、ポッドキャストのリスナー数が過去10年間で5倍に増加した主な理由です。テレビと同様に、ニュースは上位のジャンルの一つであり、まだ不確実性があるため、これは続く可能性がありますニールセンについて パンデミック、そしてアジアの視聴者は、社会正義運動の最新情報に耳を傾けています。 

特定の多様な視聴者の間でのポッドキャストの利用状況

過去10年間でポッドキャストのエンゲージメントが高まる方向への転換は、すべての視聴者が共感を呼ぶコンテンツをより多く見つける機会を生み出しました。ポッドキャスティングのポジティブな勢いは、より多くの有名人の関与を誘い、オリジナルのテレビコンテンツに拍車をかけていますが、ポッドキャストは多額の広告費を集めています。インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー(IAB)は、広告収入が2023年までに20億ドルに達し、昨年の8億4,200万ドルを大きく上回ると予測しています。 

特に、ポッドキャスト広告は、特にホストが読むと、従来の広告よりも強いブランド想起効果を発揮します。例えば、 ニールセンのポッドキャスト広告効果(PAE)ソリューション では、ホストが読む広告が71%のブランド想起率をもたらし、その結果、消費者の関心、購入意向、推奨意向が高くなることがわかっています。 

特に多様な視聴者にとって、つながるコンテンツは画面上だけではありません。これらの聴衆は、同じような背景を持つ、または同じような関心を持つ信頼できる声から話を聞きたいと思っています。最も重要なのは、トピックが包括的で関心のあるもので、信頼できる情報源と独自の意見によるものである必要があるということです。また、ポッドキャストが幅広いオーディエンスにアピールすることで、ブランドやエージェンシーはポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、マーケティング戦略やキャンペーンの中でターゲットを絞った機会を活用することができます。

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