過去10年間におけるポッドキャストの人気の高まりは、市場全体の状況を事実上一変させた。そして、新しく魅力的なコンテンツへの関心の高まりは、メディア消費の中でも、特に多様な視聴者にとって魅力的な選択肢であることが証明されました。
ニールセンの「Seen on Screen 2021」レポートは、多様なアイデンティティのグループに対する画面上の表現の量と質の重要性を検証している。具体的には、異なるアイデンティティ・グループがコンテンツにどのように、どれくらいの頻度で登場するか、また、ストーリーや主題のどの部分で登場するかが重要である。しかし、今日のメディアの多くは、いまだに1つの視点や経験を中心に据えており、表現はしばしばメインストーリーや主要登場人物を補完するものとして扱われている。人々が自分たちの生活体験を正確に表現し、説明するコンテンツを探している中、特に音声プラットフォームを考慮すると、選択肢は急増している。重要なことは、多様な視聴者にとって、ポッドキャスト・コンテンツは共鳴的であり、重要なメディアであるということです。
- 各アイデンティティグループがポッドキャストを聴く月あたりの平均回数：アジア系アメリカ人、黒人、ヒスパニック系、障がい者、LGBTQ+のポッドキャスト利用者の間で、月あたり9～12回の幅がある。
- ポッドキャストの週平均視聴時間：各グループとも約3時間
- 各アイデンティティ・グループの何パーセントが自宅で最も頻繁に聴いているか：障害者が最も高く（67％が自宅で最も頻繁に聴いている）、アジア系アメリカ人が最も低い（43％が自宅で最も頻繁に聴いている）。
以下は、視聴者が最もよく聞いているポッドキャストのジャンルである：
ポッドキャストの人気が高まっている
黒人
黒人のヒットメーカーと同様に不可欠なのが、彼らを盛り上げるコミュニティのコメントであり、この傾向は、ポッドキャストが黒人のリスナーと視聴者の投資を増やしている理由を示している。黒人のリスナーは、他のリスナーよりもオーディオをストリーミングしており、ブランドがポッドキャスト広告を発信する際には、より注意深く耳を傾けています。
ヒスパニック
ヒスパニック系は、さまざまな経験、考え方、期待を持つ多様な交差グループです。彼らは、信頼できるプラットフォームを通じて提供される、新鮮で有意義な、文化的に適切なコンテンツを求めています。そして、ポッドキャストは今や、ヒスパニック系住民が自分たちの経験を反映した多様なコンテンツと、彼らに最も適したポッドキャスターを見つけるための主要なプラットフォームとなっています。そのため、25～39歳のヒスパニック系住民のポッドキャスト視聴者数は 、過去3年間で倍増しています。
アジア系アメリカ人
アジア系アメリカ人ならではの体験から関連性の高いコメディーまで、文化的にアジア系アメリカ人に語りかけるコンテンツが揃っていることが、ポッドキャストのリスナー数が過去10年間で5倍に増加した主な理由である。テレビと同様、ニュースはトップジャンルのひとつであり、これは、ニールセンについて パンデミック（世界的大流行）の不確実性が残っていることに加え、アジアの視聴者が社会正義運動の最新情報に注目していることから、今後も続くと思われる。
この10年間で、ポッドキャストのエンゲージメントを高める方向に変化したことで、すべての視聴者が共鳴するコンテンツをより多く見つける機会が生まれた。そして、ポッドキャストのポジティブな勢いは、より多くの有名人の参加を誘い、オリジナルのテレビコンテンツにさえ拍車をかけているが、ポッドキャストは大きな広告費を引き寄せている。インタラクティブ広告局（IAB）は、2023年までに広告収入が20億ドルに達し、昨年の8億4200万ドルを大きく上回ると予測している。
特筆すべきは、ポッドキャスト広告（特にホストが読む場合）は、より伝統的な形態の広告よりも強力なブランド想起パンチを促進することです。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果（PAE）ソリューションによると、ホストが読む広告は71%のブランド想起率を促進し、その結果、消費者の高い関心、購入意向、推奨意向を生み出すことが分かっています。
特に多様な視聴者にとって、つながるコンテンツは画面の中だけでなく、同じような背景を持つ、あるいは同じような関心を持つ、信頼できる声からの情報を求めている。最も重要なことは、トピックが包括的で興味を引くものであり、信頼できる情報源からオリジナルの声で提供されることです。そして、ポッドキャストがより真に幅広い視聴者にアピールするようになれば、ブランドや代理店はポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、マーケティング戦略やキャンペーンの中でターゲットを絞った機会を活用することができます。
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