過去10年間におけるポッドキャストの人気の高まりは、市場全体の状況を効果的に変化させました。そして、新しく魅力的なコンテンツへの関心の高まりは、メディア消費の中でも、特に多様なオーディエンスにとって魅力的な選択肢であることが証明されています。
ニールセンの「Seen on Screen 2021」レポートは、多様なアイデンティティーのグループに対する画面上の表現の量と質の重要性について検証しています。具体的には、異なるアイデンティティ・グループがコンテンツにどのように、どれくらいの頻度で登場するか、また、ストーリーや主題のどこに登場するかということが重要です。しかし、今日のメディアの多くは、まだ1つの視点や経験を中心にしており、表現はしばしばメインストーリーや主要人物の補足として扱われています。人々は、自分の生活体験を正確に表現し、説明するコンテンツを探しており、特にオーディオプラットフォームを考慮すると、選択肢は急増しています。重要なのは、多様なオーディエンスにとって、ポッドキャストコンテンツは共鳴的であり、重要なメディアであるということです。
Nielsen Podcast Buying Powerのデータからわかること。
- 各アイデンティティグループが1カ月に聴くポッドキャストの平均回数:アジア系アメリカ人、黒人、ヒスパニック、障がい者、LGBTQ+のポッドキャスト消費者は、1カ月あたり9~12回の幅があります。
- 1週間の平均ポッドキャスト視聴時間:各グループ約3時間
- 各アイデンティティグループの何パーセントが自宅で最もよく聴いているか:障害者が最も高く(67%が自宅で最もよく聴いている)、アジア系アメリカ人は最も低い(43%が自宅で最もよく聴いている)。
以下は、視聴者が最も多く聴いているポッドキャストのジャンルです。
ポッドキャストの人気は高まっている
黒子
黒人のヒットメーカーと同様に不可欠なのが、彼らを高めるコミュニティのコメントです。この傾向は、ポッドキャストが黒人のリスナーや視聴者の投資を増やしている理由を指し示しています。黒人のリスナーは、他の視聴者よりもオーディオをストリーミングしており、ブランドが接触したときにはより注意深く耳を傾けています。
ヒスパニック系
ヒスパニックは、さまざまな経験、視点、期待を持つ、多様な人種です。彼らは、信頼できるプラットフォームを通じて提供される、新鮮で有意義、かつ文化的に適切なコンテンツを求めています。そしてポッドキャストは現在、ヒスパニック系住民が自分たちの経験を反映した多様なコンテンツと、彼らに最も適したポッドキャスターを見つけるための主要なプラットフォームとなっています。そのため、25~39歳のヒスパニック系住民のポッドキャスト聴取率は 過去3年間で2倍になりました。
アジア系アメリカ人
アジア系アメリカ人特有の体験から適切なコメディーまで、文化的にアジア系アメリカ人に語りかけるコンテンツがあることが、ポッドキャストのリスナー数が過去10年間で5倍に増加した主な理由です。テレビと同様、ニュースもトップジャンルの一つです。これは、ニールセンについて パンデミックの不確実性がまだ残っていることと、アジアの視聴者が社会正義運動の最新情報に注目していることから、今後も続くと思われます。
過去10年間におけるポッドキャストのエンゲージメント向上への変革は、すべてのオーディエンスが共鳴するコンテンツをより多く見つける機会を創出しました。ポッドキャストのポジティブな勢いは、より多くの有名人の参加を誘い、オリジナルのTVコンテンツにさえ拍車をかけていますが、ポッドキャストは大きな広告収入を集めています。Interactive Advertising Bureau(IAB)は、広告収入は2023年までに20億ドルに達し、昨年の8億4200万ドルを大きく上回ると予測している。
注目すべきは、ポッドキャスト広告、特にホストが読み上げる場合、従来の広告形態よりも強いブランド想起パンチを駆動することです。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果(PAE)ソリューションによると、ホストが読む広告は71%のブランド想起率を生み出し、その後、消費者の高い関心、購入意思、推奨意思を生み出すことが分かっています。
特に多様な視聴者にとっては、つながりをもたらすコンテンツは画面の中だけにとどまらず、同じような経歴を持ち、同じような興味を持つ、信頼できる声から話を聞きたいと思うものです。最も重要なのは、信頼できるソースからオリジナルな声で提供される、包括的で関心の高いトピックであることです。ポッドキャストが幅広い視聴者に真の意味でアピールするようになれば、ブランドや代理店はポッドキャストとのエンゲージメントを追跡し、マーケティング戦略やキャンペーンの中でターゲットとする機会を活用することができます。
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