FIFA ワールドカップ 2022™ が間もなく開催されます。FIFAは、1ヶ月に及ぶイベントの少なくとも一部を50億人の観客が視聴すると予測しており、ワールドカップは、放送局、ストリーマー、プラットフォームからブランドや権利保有者に至るまで、メディアのエコシステム全体にとって、ファンの間で大きなスコアを獲得し、チームの忠誠心をブランドの忠誠心に変えるチャンスを提供しています。

世界人口の4割がサッカーに関心を持っているのですから、サッカーが世界で最も人気のあるスポーツであることは不思議ではありません。実際、今回調査した13地域のうち10地域が、人気スポーツのトップ3にサッカーを含んでいます。

ワールドカップの認知度は、スポーツファンの95％と、あらゆるスポーツイベントの中で最も高い。そして、サッカーファンにとって、ワールドカップは究極のスポーツ体験です。1ヶ月に及ぶ大会では、32のサッカー代表チームが64試合を戦い、決勝戦は何億人もの人々が観戦することになるのです。

ワールドカップはピッチの外にも広がり、試合速報やスコア、最新の選手情報などがファンの画面や電波、ソーシャルフィードを席巻しています。これだけ多くのことが起こると、注目を集めるための競争は、フィールドで起こる対決と同じくらい熾烈になります。視聴者を惹きつけるためには、ブランドは関連情報を提供するシームレスでクロスプラットフォームな体験を作り出し、視聴体験を向上させる必要があります。ワールドカップの観客の多様性を考えると、新しい購買者を引き付ける機会を最大限に活用したいブランドやマーケティング担当者は、適切なプラットフォームで適切な観客に適切なタイミングでリーチできるようにする必要があるのです。

プラットフォームに関しては、ファンはライブマッチを見ることを好み、81%がフットサルを楽しむために無料放送のテレビを視聴しています。ソーシャルメディア視聴の人気は高まっており、72%のファンがアプリで試合を視聴し、68%がオーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミング機器で視聴し、62%が有料で試合を視聴しています。つまり、ブランド、パブリッシャー、プラットフォームは、複数のデバイスでオーディエンスをエンゲージする方法について、創造力を発揮することができるのです。しかし、どのようなプラットフォームでも、エンゲージメントの鍵はデータです。

例えば、ある大手スマート TV メーカーは、Nielsen Gracenoteと提携し、イベントのライブ中継とスコア、統計、実況を融合させることで、視聴者体験を向上させています。このメーカーはまた、Gracenoteのデータを利用して、ファンが他のコンテンツを視聴しているときでもリアルタイムで試合の状況を知らせるアラーム機能を提供し、強力で包括的な体験を提供しています。2022年の北京冬季オリンピックでは、放送局がGracenoteのデータを使用して、大会期間中の結果、スケジュール、順位表のコンテンツを提供し、ファンにお気に入りのイベントやアスリートの最新情報（ニールセンについて ）を提供しました。

多くのブランドにとって、スポンサーシップはサッカーの観客への認知度やエンゲージメントを高めるための手段です。例えば、2022年5月、TikTokはUEFA女子EURO2022の公式パートナーになることを発表しました。このパートナーシップにより、TikTokのユーザーは大会の舞台裏の独占映像にアクセスすることができます。このコンテンツは、TikTok独自のビデオコンテンツをダイナミックな効果で増幅させ、サッカーファンなら誰でも楽しめるプラットフォームとして強化されます。

このようなスポンサーシップは、ブランドへの親近感を高めるだけでなく、売上を促進します。私たちの調査によると、59％のサッカーファンは、価格と品質が同じであれば、ライバルのブランドよりもスポンサーの製品を好むという結果が出ています。

ファンの約80％が試合中にソーシャルメディアを閲覧したり、アプリを使用したりしていることから、ブランドがインフルエンサーマーケティングを通じてターゲット層とつながる可能性はさらに高まっています。そして、インフルエンサーといえば、サッカーが最もインパクトのある存在です。

サッカー選手のクリスティアーノ・ロナウドは、インスタグラムで最もフォローされている人物であり、そのフォロワー数は4億6,100万人を超えています。また、HUGO BOSSが国際的な#BeYourOwnBossキャンペーンを開始した際、ドイツのサッカー選手グリシャ・プロメルは、200人のインフルエンサーのうち、25%以上のエンゲージメント率を達成し、ソーシャルメディアのトップインフルエンサーのカイリー・ジェンナーやマーベルの人気俳優クリス・ヘムズワースに勝る3人のうちの1人でした。

そして、このようなファンのエンゲージメントは、視聴者を購入者に変えるのに役立っています。ニールセンのブランド・インパクト・サービスでは、約200のキャンペーンでインフルエンサー広告の効果を測定しています。この調査による2022年第1四半期の規範によると、インフルエンサー広告は、インフルエンサー広告を見なかった消費者と比較して、購入意思を9ポイント上昇させました。

ワールドカップは、世界中の膨大な数の観客の注目を集め、新しい観客のロイヤリティを獲得するまたとない機会です。そして、大きな成功を収めるブランドは、データの力を利用して、ファンが試合のドラマに没頭し、欲しい情報やエンターテイメントがどこにあるか分からないような、応答性の高い視聴体験を提供できる企業です。

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