Mistrzostwa Świata FIFA 2022™ są już blisko. A ponieważ FIFA przewiduje, że 5 miliardów widzów obejrzy przynajmniej część tego trwającego miesiąc wydarzenia, Mistrzostwa Świata oferują szansę dla całego ekosystemu medialnego - od nadawców, streamerów i platform po marki i właścicieli praw - na zdobycie dużej liczby fanów i przekształcenie lojalności wobec drużyny w lojalność wobec marki.
Biorąc pod uwagę, że 40% globalnej populacji interesuje się piłką nożną, nic dziwnego, że sport ten jest najpopularniejszy na świecie. W rzeczywistości 10 z 13 badanych przez nas regionów uwzględnia piłkę nożną w swoich trzech najpopularniejszych dyscyplinach sportowych.
Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej cieszą się największą świadomością spośród wszystkich wydarzeń sportowych wśród 95% kibiców. A dla fanów piłki nożnej mistrzostwa świata są największym sportowym przeżyciem. Trwający miesiąc turniej obejmuje 32 narodowe drużyny piłkarskie rywalizujące w 64 meczach, z finałowym meczem, który obejrzą setki milionów ludzi.
A zasięg mistrzostw świata wykracza daleko poza boisko, z aktualizacjami meczów, wynikami i najnowszymi wiadomościami o graczach przejmującymi ekrany fanów, fale radiowe i kanały społecznościowe. Przy tak wielu wydarzeniach rywalizacja o uwagę jest niemal tak zacięta, jak pojedynki na boisku. Aby utrzymać zaangażowanie odbiorców, marki muszą stworzyć płynne, wieloplatformowe doświadczenie, które zapewnia istotne informacje, aby poprawić wrażenia z oglądania. Biorąc pod uwagę różnorodność publiczności Mistrzostw Świata w piłce nożnej, marki i marketerzy, którzy chcą jak najlepiej wykorzystać okazję do przyciągnięcia nowych nabywców, muszą upewnić się, że docierają do właściwych odbiorców na właściwej platformie i we właściwym czasie.
Jeśli chodzi o platformę, fani wolą oglądać mecze na żywo, a 81% z nich ogląda mecze w ogólnodostępnej telewizji. Oglądanie w mediach społecznościowych zyskuje na popularności, a 72% fanów ogląda akcję za pośrednictwem aplikacji, podczas gdy 68% ogląda na urządzeniach do transmisji strumieniowej over-the-top (OTT), a 62% płaci za oglądanie meczów. Oznacza to, że marki, wydawcy i platformy mają możliwość kreatywnego angażowania odbiorców na wielu urządzeniach. Kluczem do zaangażowania na każdej platformie są jednak dane.
Wiodący producent inteligentnych telewizorów, na przykład, współpracuje z Nielsen Gracenote, aby poprawić wrażenia widzów, łącząc relacje z wydarzeń na żywo z wynikami, statystykami i szczegółami play-by-play. Producent wykorzystuje również dane Gracenote do zasilania funkcji alarmu, która informuje fanów o akcji w czasie rzeczywistym, nawet gdy oglądają inne treści, zapewniając solidne, kompleksowe wrażenia. Podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w 2022 r. nadawcy wykorzystali dane Gracenote do zasilania swoich wyników, harmonogramów i klasyfikacji w trakcie igrzysk, zapewniając fanom aktualne informacje o ich ulubionych wydarzeniach i sportowcach.
Dla wielu marek sponsoring jest sposobem na budowanie świadomości i zaangażowania wśród odbiorców piłki nożnej. Na przykład w maju 2022 r. TikTok og łosił, że będzie oficjalnym partnerem UEFA Women's EURO 2022. Dzięki partnerstwu użytkownicy TikTok mają dostęp do ekskluzywnych materiałów zza kulis turnieju. Treści te wzmacniają własne treści wideo TikTok za pomocą dynamicznych efektów i wzmacniają platformę jako przestrzeń dla wszystkich fanów piłki nożnej.
Sponsoring nie tylko zwiększa przywiązanie do marki, ale także napędza sprzedaż. Nasze badanie wykazało, że 59% fanów piłki nożnej wybrałoby produkt sponsora zamiast marki rywala, gdyby cena i jakość były takie same.
Przy około 80% fanów przeglądających media społecznościowe lub korzystających z aplikacji podczas meczu, marki mają jeszcze więcej możliwości nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami poprzez influencer marketing. A jeśli chodzi o influencerów, piłka nożna ma jednych z najbardziej wpływowych.
Piłkarz Cristiano Ronaldo jest najczęściej obserwowaną osobą na Instagramie, z ponad 461 milionami obserwujących. A kiedy HUGO BOSS rozpoczął międzynarodową kampanię #BeYourOwnBoss, niemiecki piłkarz Grischa Promel był jednym z zaledwie trzech influencerów spośród 200 biorących udział w kampanii, którzy osiągnęli ponad 25% wskaźnik zaangażowania, przewyższając czołową influencerkę mediów społecznościowych Kylie Jenner i popularnego aktora Marvela Chrisa Hemswortha.
A całe to zaangażowanie fanów pomaga przekształcić widzów w kupujących. Usługa Brand Impact firmy Nielsen zmierzyła skuteczność reklam influencerów w prawie 200 kampaniach. Zgodnie z normami z tego badania za I kwartał 2022 r., reklamy influencerów spowodowały dziewięciopunktowy wzrost intencji zakupowych w porównaniu z konsumentami, którzy nie widzieli reklam influencerów.
Dzięki ogromnej globalnej widowni, Mistrzostwa Świata w piłce nożnej stanowią wyjątkową okazję do przyciągnięcia uwagi i zdobycia lojalności nowych odbiorców. A marki, które osiągną duże wyniki, to te, które będą w stanie wykorzystać moc danych, aby zapewnić responsywne wrażenia podczas oglądania, które zanurzą fanów w dramacie gry i nigdy nie pozostawią ich w niepewności, gdzie znaleźć potrzebne informacje lub rozrywkę.
Sprawdź nasze centrum danych FIFA World Cup 2022™, aby uzyskać najnowsze informacje na temat piłki nożnej!
