FIFA 월드컵 2022™가 거의 여기에 있습니다. FIFA가 적어도 한 달 동안 진행되는 이벤트 중 적어도 일부를 시청하는 50 억 명의 시청자를 예상함에 따라 월드컵은 방송사, 스트리머 및 플랫폼에서부터 브랜드 및 권리 보유자에 이르기까지 전체 미디어 생태계가 팬들과 함께 큰 점수를 얻고 팀 충성도를 브랜드 충성도로 전환 할 수있는 기회를 제공합니다.

전 세계 인구의 40 %가 축구에 관심을 가지고 있기 때문에 스포츠가 세계에서 가장 인기있는 스포츠는 놀라운 일이 아닙니다. 사실, 우리가 조사한 13 개 지역 중 10 개 지역에는 축구가 가장 인기있는 상위 3 개 스포츠에 포함되어 있습니다.

월드컵은 스포츠 팬의 95 %에서 모든 스포츠 이벤트에 대한 인식이 가장 높습니다. 그리고 축구 팬들에게 월드컵은 최고의 스포츠 경험입니다. 한 달 동안 진행되는 토너먼트에는 32 개의 축구 국가 대표팀이 64 경기에 출전하며 수억 명의 사람들이 볼 수있는 최종 경기가 있습니다.

그리고 월드컵의 도달 범위는 경기장을 훨씬 넘어서 경기 업데이트, 점수 및 최신 선수 뉴스가 팬들의 화면, 공중파 및 소셜 피드를 인수합니다. 너무 많은 일이 일어나면서 관심을위한 경쟁은 현장에서 일어나는 대면만큼이나 치열합니다. 잠재 고객의 참여를 유지하기 위해 브랜드는 시청 경험을 향상시키기 위해 관련 정보를 제공하는 원활한 크로스 플랫폼 경험을 만들어야합니다. 월드컵 관객의 다양성을 감안할 때, 새로운 구매자를 유치 할 수있는 기회를 최대한 활용하고자하는 브랜드 및 마케팅 담당자는 적시에 올바른 플랫폼에서 올바른 잠재 고객에게 도달하고 있는지 확인해야합니다.

플랫폼의 경우 팬들은 라이브 경기를 보는 것을 선호하며 81 %는 푸티 수정을 위해 무료 방송 TV를 시청합니다. 소셜 미디어 시청은 72 %의 팬이 앱을 통해 액션을 시청하는 반면, 68 %는 오버 더 탑 (OTT) 스트리밍 장치에서보고 62 %는 경기를 시청하기 위해 비용을 지불하면서 인기를 얻고 있습니다. 즉, 브랜드, 퍼블리셔 및 플랫폼은 여러 장치에서 잠재 고객을 끌어들이는 방법에 대해 창의력을 발휘할 수 있습니다. 그러나 모든 플랫폼에서 참여의 핵심은 데이터입니다.

예를 들어, 선도적인 스마트 TV 제조업체는 Nielsen Gracenote 와 협력하여 라이브 액션 이벤트 커버리지와 점수, 통계 및 플레이 별 세부 정보를 혼합하여 시청자 경험을 향상시킵니다. 제조업체는 또한 Gracenote 데이터를 사용하여 알람 기능을 강화하여 팬이 다른 콘텐츠를 볼 때에도 실시간으로 액션을 업데이트하여 강력하고 포괄적 인 경험을 제공합니다. 그리고 2022 베이징 동계 올림픽 기간 동안 방송사들은 Gracenote 데이터를 사용하여 경기 중 결과, 일정 및 순위 콘텐츠를 강화하여 팬들에게 자신이 좋아하는 이벤트와 운동 선수에 대한 최신 정보를 제공했습니다.

많은 브랜드에서 후원은 축구 관객과의 인식과 참여를 구축하는 방법입니다. 예를 들어, 2022 년 5 월에 TikTok은 UEFA 여자 유로 2022의 공식 파트너가 될 것이라고 발표했습니다. 파트너십을 통해 TikTok 사용자는 독점적인 비하인드 씬 토너먼트 영상에 액세스할 수 있습니다. 이 콘텐츠는 역동적 인 효과로 TikTok의 자체 비디오 콘텐츠를 증폭시키고 축구 팬덤의 모든 것을위한 이동 공간으로 플랫폼을 강화합니다.

그리고 이러한 후원은 브랜드 친화력을 이끌어 내지 못하고 판매를 촉진합니다. 우리의 설문 조사에 따르면 축구 팬의 59 %가 가격과 품질이 동일하다면 라이벌 브랜드보다 스폰서의 제품을 선호 할 것입니다.

팬의 약 80 %가 소셜 미디어를 탐색하거나 게임 중에 앱을 사용하면 브랜드가 영향력있는 마케팅을 통해 타겟 고객과 연결할 수있는 가능성이 훨씬 더 큽니다. 그리고 영향력있는 사람들에 관해서는, 축구는 가장 영향력있는 것들 중 일부를 가지고 있습니다.

축구 선수 크리스티아누 호날두는 인스타그램에서 가장 많이 팔로우하는 인물로, 461만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. HUGO BOSS가 국제 #BeYourOwnBoss 캠페인을 시작했을 때, 독일의 축구 선수 Grischa Promel은 캠페인에서 200 명 중 단 세 명의 영향력있는 사람 중 한 명으로 25 % 이상의 참여율을 달성하여 최고의 소셜 미디어 영향력있는 카일리 제너 (Kylie Jenner)와 인기있는 마블 배우 크리스 헴스워스 (Chris Hemsworth)를 능가했습니다.

그리고이 모든 팬 참여는 시청자를 구매자로 전환하는 데 도움이됩니다. 닐슨의 브랜드 임팩트 서비스는 거의 200개의 캠페인에서 인플루언서 광고의 효과를 측정했습니다. 이 연구의 2022 년 1 분기 규범에 따르면 영향력있는 광고는 영향력있는 광고를 못한 소비자에 비해 구매 의도가 아홉 포인트 증가했습니다.

전 세계 각지의 관객이 많은 월드컵은 새로운 관객의 관심을 끌고 충성도를 얻을 수있는 독특한 기회입니다. 그리고 큰 점수를 얻을 브랜드는 데이터의 힘을 활용하여 팬들을 게임의 드라마에 몰입시키고 원하는 정보나 엔터테인먼트를 어디에서 찾을 수 있을지 추측하지 않는 반응형 시청 경험을 제공할 수 있는 브랜드입니다.

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