Selain memicu evolusi cara orang menonton TV, menjamurnya layanan dan konten streaming memperluas daya tarik genre tertentu kepada pemirsa baru. Dan mungkin tidak ada tempat yang lebih jelas saat ini daripada di dalam pemrograman game dan acara kuis.

Tidak dapat disangkal bahwa sebagian besar acara game dan kuis dikembangkan untuk TV tradisional, tetapi banyak yang telah bermigrasi ke platform streaming, di mana mereka terlibat dengan pemirsa baru. Selain itu, beberapa, seperti Floor is Lava, Is it Cake? dan Bullsh*t, hanya tersedia di platform streaming. Secara agregat, streaming telah secara efektif mengubah profil penonton acara game.

Pergeseran ini adalah contoh lain tentang bagaimana jadwal menjadi faktor dalam keterlibatan pemirsa. Ketika kita melihat televisi linier, lebih dari setengah (56%) penonton game dan acara kuis pada Mei 2022 berusia 65 tahun ke atas. Itu tidak mengherankan ketika Anda berpikir tentang prevalensi acara game di pagi dan sore hari — "bagian siang hari" ketika banyak konsumen tidak bebas untuk bersantai di depan TV. Tetapi ketika Anda mengambil jadwal dari persamaan — genre ini menarik kelompok usia yang sama sekali berbeda.

Dan dalam banyak kasus, penonton streaming yang lebih muda ini mewakili kepala rumah tangga.

Mungkin yang paling menarik adalah kenyataan bahwa lebih dari setengah (54%) penonton acara game linier tinggal di rumah tangga dengan TV pintar yang diaktifkan, dan 63% berlangganan layanan streaming video on demand (SVOD).

Konten semakin tersedia di platform streaming, yang memberi pemirsa kemampuan untuk menonton kapan pun mereka mau. Ini juga memberi penonton yang tidak menonton pemrograman linier kesempatan untuk melihat acara yang mungkin mereka lewatkan. Platform streaming juga melibatkan audiens dengan konten perpustakaan yang awalnya ditayangkan di TV linier.

Saat ini, jarang melihat konten yang hanya tersedia untuk pemirsa TV linier. Faktanya, laporan State of Play Nielsen menemukan bahwa hanya 16% dari judul yang tersedia eksklusif untuk TV^{linier 1}. Itu, dikombinasikan dengan fakta bahwa streaming mengklaim pangsa pemirsa terbesar dari total penggunaan TV pada juli dan Agustus 2022, berfungsi sebagai bukti lebih lanjut bahwa pola pikir streaming-first—termasuk kuis dan acara game—akan berada di posisi terbaik untuk melibatkan pemirsa saat fragmentasi saluran video berlanjut.

Nota

1. Gracenote Global Video Data