Selain mendorong evolusi cara orang menonton TV, menjamurnya layanan dan konten streaming memperluas daya tarik genre tertentu kepada pemirsa baru. Dan mungkin tidak ada yang lebih nyata saat ini selain program permainan dan kuis.
Tidak dapat disangkal bahwa sebagian besar acara permainan dan kuis dikembangkan untuk TV tradisional, tetapi banyak yang telah bermigrasi ke platform streaming, di mana mereka berinteraksi dengan pemirsa baru. Selain itu, beberapa acara, seperti Floor is Lava, Is it Cake? dan Bullsh*t, hanya tersedia di platform streaming. Secara keseluruhan, streaming telah secara efektif mengubah profil penonton game show.
Pergeseran ini merupakan contoh lain bagaimana faktor jadwal mempengaruhi keterlibatan pemirsa. Jika kita melihat televisi linear, lebih dari setengah (56%) penonton acara permainan dan kuis pada Mei 2022 berusia 65 tahun ke atas. Hal ini tidak mengherankan jika Anda memikirkan prevalensi acara permainan di pagi dan sore hari-"waktu siang hari" ketika banyak konsumen tidak memiliki waktu luang untuk bersantai di depan TV. Namun, jika Anda tidak memperhitungkan jadwal, genre ini menarik kelompok usia yang sama sekali berbeda.
Dan dalam banyak kasus, penonton streaming yang lebih muda ini mewakili para kepala keluarga.
Mungkin yang paling menarik adalah fakta bahwa lebih dari separuh (54%) penonton acara game linear tinggal di rumah tangga yang memiliki smart TV, dan 63% berlangganan layanan streaming video on demand (SVOD).
Konten semakin banyak tersedia di platform streaming, yang memberikan pemirsa kemampuan untuk menonton kapan pun mereka mau. Hal ini juga memberikan kesempatan kepada pemirsa yang tidak menonton program linear untuk melihat acara yang mungkin mereka lewatkan. Platform streaming juga melibatkan pemirsa dengan konten perpustakaan yang awalnya ditayangkan di TV linear.
Saat ini, jarang sekali ada konten yang hanya tersedia untuk pemirsa TV linear. Faktanya, laporan Nielsen State of Play menemukan bahwa hanya 16% dari judul yang tersedia yang eksklusif untuk TV linear1. Hal tersebut, dikombinasikan dengan fakta bahwa streaming mengklaim pangsa pemirsa terbesar dari total penggunaan TV pada bulan Juli dan Agustus 2022, menjadi bukti lebih lanjut bahwa pola pikir yang mengutamakan streaming-termasuk acara kuis dan permainan-akan berada di posisi terbaik untuk melibatkan pemirsa seiring dengan terus berlanjutnya fragmentasi saluran video.
Catatan
- Data Video Global Gracenote
