テレビ視聴方法の進化に加え、ストリーミングサービスやコンテンツの普及により、特定のジャンルの魅力が新たな視聴者に広がっています。そして、おそらく今、ゲームやクイズ番組ほど、それが顕著に表れているものはないでしょう。
ゲームやクイズ番組の圧倒的多数が従来のテレビ向けに開発されたものであることは否定しませんが、その多くがストリーミング・プラットフォームに移行し、新しい視聴者を獲得しています。さらに、「Floor is Lava」、「Is it Cake」、「Bullsh*t」のように、ストリーミング・プラットフォームでしか視聴できないものもあります。全体として、ストリーミングは、ゲームショーの視聴者のプロフィールを効果的に変化させました。
このシフトは、スケジュールが視聴者のエンゲージメントに影響することを示すもう一つの例です。リニアテレビを見ると、2022年5月のゲーム・クイズ番組の視聴者の半分以上（56％）は65歳以上でした。ニールセンについて 多くの消費者がテレビの前で自由にくつろげない「デイパート」である朝や夜の時間帯にゲーム番組が多いことを考えると、これは驚くべきことではありません。しかし、スケジュールを考慮しなければ、このジャンルは全く異なる年齢層を惹きつける。
そして多くの場合、こうした若いストリーミング視聴者は世帯主の代表です。
最も興味深いのは、リニアゲームショーの視聴者の半数以上（54%）がスマートテレビを備えた家庭に住んでおり、63%がストリーミングビデオオンデマンド（SVOD）サービスに加入しているという事実でしょう。
コンテンツはストリーミング・プラットフォームでますます利用しやすくなっており、視聴者は好きなときに視聴できるようになりました。また、リニア番組を見ない視聴者にも、見逃しがちな番組を見る機会を提供します。ストリーミング・プラットフォームは、元々リニアTVで放送されたライブラリー・コンテンツも視聴者に提供しています。
今日、リニアテレビの視聴者だけが利用できる コンテンツを目にすることは稀である。実際、Nielsenの プレイの現状のレポートによると、リニアTV専用のコンテンツは、配信されているタイトルのわずか16%に過ぎません1。このことは、2022年7月と 8月の両方で、ストリーミングがテレビ利用全体の中で最大の視聴者シェアを獲得したという事実と相まって、動画チャンネルの断片化が進む中で、クイズやゲーム番組も含めたストリーミングファーストの考え方が視聴者の関心を集めるのに最も適していることを示すさらなる証拠となっています。
備考
- Gracenote グローバルビデオデータ
