02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Telewizja i streaming

Dzięki streamingowi teleturnieje zyskują zupełnie nowych widzów

2 minuta czytania | wrzesień 2022

Oprócz napędzania ewolucji sposobu, w jaki ludzie oglądają telewizję, rozprzestrzenianie się usług streamingowych i treści poszerza atrakcyjność niektórych gatunków dla nowych odbiorców. Być może nigdzie nie jest to obecnie bardziej widoczne niż w przypadku gier i teleturniejów.

Nie da się ukryć, że zdecydowana większość gier i teleturniejów została opracowana dla tradycyjnej telewizji, ale wiele z nich przeniosło się na platformy streamingowe, gdzie angażują nowych odbiorców. Ponadto niektóre z nich, takie jak Floor is Lava, Is it Cake? i Bullsh*t, są dostępne tylko na platformach streamingowych. Podsumowując, streaming skutecznie zmienił profil odbiorców teleturniejów.

Zmiana ta jest kolejnym przykładem tego, jak harmonogram wpływa na zaangażowanie widzów. Jeśli spojrzymy na telewizję linearną, ponad połowa (56%) widzów teleturniejów w maju 2022 r. miała 65 lat i więcej. Nie jest to zaskakujące, gdy pomyślimy o przewadze teleturniejów w godzinach porannych i wieczornych - "porach dnia", kiedy wielu konsumentów nie ma czasu na relaks przed telewizorem. Ale jeśli weźmiemy pod uwagę harmonogram - gatunek ten przyciąga zupełnie inną grupę wiekową.

W wielu przypadkach ci młodsi odbiorcy streamingu reprezentują głowy rodzin.

Być może najbardziej interesujący jest fakt, że ponad połowa (54%) widzów liniowych teleturniejów mieszka w gospodarstwie domowym z włączonym inteligentnym telewizorem, a 63% subskrybuje usługę strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (SVOD).

Treści stają się coraz bardziej dostępne na platformach streamingowych, co zapewnia widzom możliwość oglądania, kiedy chcą. Daje to również widzom, którzy nie oglądają programów linearnych, szansę obejrzenia programów, które w przeciwnym razie mogliby przegapić. Platformy streamingowe angażują również odbiorców treściami bibliotecznymi, które pierwotnie były emitowane w telewizji linearnej.

Obecnie rzadko spotyka się treści dostępne wyłącznie dla widzów telewizji linearnej. W rzeczywistości, Nielsen's State of Play wynika, że tylko 16% dostępnych tytułów jest dostępnych wyłącznie w telewizji linearnej1. To, w połączeniu z faktem, że streaming miał największy udział w całkowitym wykorzystaniu telewizji zarówno w lipcu, jak i sierpniu 2022 r., stanowi kolejny dowód na to, że nastawienie na streaming - w tym teleturnieje i teleturnieje - będzie najlepiej przygotowane do angażowania odbiorców w miarę postępującej fragmentacji kanałów wideo.

Uwaga

  1. Globalne dane wideo Gracenote

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie