Lewati ke konten
Wawasan > TV & streaming

Streaming meraih 35% dari waktu TV pada bulan Agustus, tetapi penggunaan keseluruhan menurun saat musim panas berakhir

5 menit membaca | Bulan September 2022

Tren penayangan mengikuti rilis konten profil tinggi di seluruh platform

Dampak konten profil tinggi di seluruh platform streaming individu tidak pernah lebih jelas seperti pada bulan Juli dan Agustus, terutama di tengah perlambatan musim panas konten baru di televisi tradisional. Total penggunaan streaming mencapai rekor lain dengan mengklaim 35% dari total penggunaan TV pada bulan Agustus, tetapi keterlibatan pemirsa di seluruh platform mulai berfluktuasi tergantung di mana konten nama besar itu berada. 

Secara year-over-year, volume streaming naik 22,6% dibandingkan dengan Agustus lalu, sementara penggunaan bulanan sebagian besar datar dari Juli. Pada tingkat platform, audiens akan pergi ke tempat konten berada. Pada bulan Juli, megahit Netflix Stranger Things menginspirasi hampir 18 miliar menit penayangan. Pada bulan Agustus, reaksi besar-besaran itu mereda, berkontribusi pada penggunaan 6,5% lebih sedikit dan kehilangan 0,5 poin dalam pangsa menonton TV untuk streamer. Secara komparatif, debut HOUSE of The Dragon HBO yang sangat dinanti-nantikan memicu peningkatan 13,7% dalam penggunaan HBO Max, menghasilkan rekor 1.2% dari waktu TV. Sementara itu, YouTube terus menumbuhkan saham streamingnya, menambahkan 2,8% dalam volume untuk mengikat Netflix—untuk pertama kalinya—untuk mencapai 7,6% dari total penggunaan TV. YouTube juga mendapat manfaat dari platform YouTube TV-nya, yang menyumbang 11.9% dari semua penayangan YouTube pada bulan Agustus setelah peningkatan penggunaan sebesar 14.9% selama bulan Juli.

Streaming linier (agregasi aplikasi televisi langsung yang ditawarkan oleh vMVPD dan MVPD), mewakili 4,2% dari total penggunaan televisi pada bulan Agustus. Contoh streaming linier termasuk Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live, dan YouTubeTV. Dalam Gauge, tampilan streaming linier tercermin dalam bucket streaming, dan konten siaran atau kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategori masing-masing. 

Selain tren platform streaming individu, total penggunaan TV turun sedikit pada bulan Agustus, yang khas karena musim panas berakhir. Faktanya, siaran adalah satu-satunya kategori yang memiliki peningkatan volume, naik 1,6% yang menghasilkan tambahan setengah poin saham. Itu didukung oleh benjolan 11% dalam kategori Variasi Umum dan peningkatan 3% dalam olahraga (pramusim NFL, sepak bola perguruan tinggi, dan permainan MLB Field of Dreams). Sementara turun 0.4% dari Juli, kabel memang mendapat manfaat dari kenaikan 13% dalam penayangan berita dan peningkatan 27.4% dalam olahraga, dipimpin oleh pertandingan pramusim NFL (di ESPN dan NFL Network) dan NASCAR Cup Series di USA Network.

Penayangan siaran dan kabel sebagian besar tetap konsisten dari Juli, tetapi data dari tahun ke tahun menyoroti penurunan pemirsa masing-masing sebesar 10,9% dan 9,4%. Mengingat apa yang kita ketahui tentang perilaku menonton TV, data Agustus mungkin mencerminkan ketenangan sebelum badai, mengingat kedatangan musim TV baru, musim baru NFL dan perlombaan melintasi MLB untuk berhasil masuk ke postseason. Gauge edisi September akan menjadi ilustrasi yang bagus tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan semua yang ditawarkan tv.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan makroanalisis bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming individu utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pembagian berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada tampilan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 – 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup menonton televisi langsung plus menonton hingga tujuh hari kemudian. Live +3 termasuk menonton televisi ditambah menonton hingga tiga hari kemudian.)

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "Other" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "Lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.

Di mana streaming linier berkontribusi?

Linear streaming (vMVPD/MVPD Apps) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 4,2% dari total televisi pada Agustus 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategori masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan YouTube termasuk menonton di YouTube TV.

TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup Siaran dan Kabel (TV linier) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)