Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Streaming mengambil 35% waktu TV pada bulan Agustus, tetapi penggunaan secara keseluruhan menurun seiring dengan berakhirnya musim panas

5 menit dibaca | September 2022

Tren pemirsa mengikuti rilis konten terkenal di seluruh platform

Dampak dari konten-konten terkenal di seluruh platform streaming tidak pernah terlihat lebih nyata seperti yang terjadi pada bulan Juli dan Agustus, terutama di tengah-tengah perlambatan musim panas dari konten-konten baru di televisi tradisional. Total penggunaan streaming mencapai rekor baru dengan mengklaim 35% dari total penggunaan TV pada bulan Agustus, tetapi keterlibatan penonton di seluruh platform mulai berfluktuasi tergantung di mana konten-konten terkenal berada. 

Secara tahun ke tahun, volume streaming naik 22,6% dibandingkan dengan bulan Agustus lalu, sementara penggunaan bulanan sebagian besar datar dari bulan Juli. Pada tingkat platform, penonton pergi ke tempat di mana konten berada. Pada bulan Juli, serial megahit Stranger Things dari Netflix menginspirasi hampir 18 miliar menit penayangan. Pada bulan Agustus, reaksi besar-besaran tersebut mereda, berkontribusi pada penurunan penggunaan sebesar 6,5% dan penurunan pangsa menonton TV sebesar 0,5 poin untuk streaming. Sebagai perbandingan, debut HBO House of The Dragon yang sangat dinanti-nantikan mendorong peningkatan 13,7% dalam penggunaan HBO Max, yang menghasilkan rekor 1,2% dari waktu menonton TV. Sementara itu, YouTube terus meningkatkan pangsa streaming-nya, menambahkan 2,8% dalam volume untuk menyamai Netflix - untuk pertama kalinya - untuk menyumbang 7,6% dari total penggunaan TV. YouTube juga diuntungkan oleh platform YouTube TV, yang menyumbang 11,9% dari seluruh penayangan YouTube di bulan Agustus, menyusul peningkatan 14,9% dalam penggunaan selama bulan Juli.

Streaming linear (agregasi aplikasi televisi langsung yang ditawarkan oleh vMVPD dan MVPD), mewakili 4,2% dari total penggunaan televisi pada bulan Agustus. Contoh streaming linier termasuk Sling TV, Charter/Spectrum, Hulu Live, dan YouTubeTV. Dalam Gauge, penayangan streaming linear tercermin dalam ember streaming, dan konten siaran atau kabel yang ditonton melalui aplikasi-aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing. 

Di samping tren platform streaming individual, total penggunaan TV sedikit menurun di bulan Agustus, yang merupakan hal yang biasa terjadi di akhir musim panas. Faktanya, siaran adalah satu-satunya kategori yang mengalami peningkatan volume, naik 1,6% yang menghasilkan tambahan setengah poin pangsa. Hal ini didukung oleh kenaikan 11% pada kategori Variasi Umum dan peningkatan 3% pada olahraga (pramusim NFL, sepak bola perguruan tinggi dan pertandingan MLB Field of Dreams). Meskipun turun 0,4% dari bulan Juli, TV kabel mendapatkan keuntungan dari kenaikan 13% dalam penayangan berita dan 27,4% dalam olahraga, yang dipimpin oleh pertandingan pramusim NFL (di ESPN dan NFL Network) dan NASCAR Cup Series di USA Network.

Penonton siaran dan kabel sebagian besar tetap konsisten dari bulan Juli, tetapi data dari tahun ke tahun menyoroti penurunan pemirsa masing-masing sebesar 10,9% dan 9,4%. Mengingat apa yang kita ketahui tentang perilaku menonton TV, data bulan Agustus mungkin mencerminkan ketenangan sebelum badai, mengingat datangnya musim TV baru, musim baru NFL dan perlombaan di MLB untuk masuk ke postseason. Gauge edisi September akan menjadi ilustrasi yang bagus tentang bagaimana pemirsa terlibat dengan semua yang ditawarkan oleh semua yang ada di TV.

 

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang dibobot secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data yang mewakili 5 minggu dalam sebulan, termasuk kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).

Apa saja yang termasuk dalam "Lainnya"?

Di dalam Pengukur, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "Lainnya". Pemberian kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel merupakan sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (Aplikasi vMVPD/MVPD) termasuk dalam kategori streaming dan mewakili 4,2% dari total televisi pada bulan Agustus 2022. Konten siaran dan kabel yang dilihat melalui aplikasi ini juga dikreditkan ke kategorinya masing-masing.

Apakah Anda menyertakan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Ya, Hulu mencakup penayangan di Hulu Live dan YouTube mencakup penayangan di YouTube TV.

TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa