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Com o streaming, os game shows têm um público totalmente novo

2 minutos de leitura | Setembro 2022

Além de alimentar a evolução da forma como as pessoas assistem TV, a proliferação de serviços e conteúdos de streaming está ampliando o apelo de certos gêneros a novos públicos. E talvez em nenhum lugar isso seja mais evidente neste momento do que na programação de jogos e quiz shows.

Não há como negar que a esmagadora maioria dos jogos e quiz shows foram desenvolvidos para a TV tradicional, mas muitos migraram para plataformas de streaming, onde estão se envolvendo com novas audiências. Além disso, alguns, tais como Floor is Lava, Is It Cake? e Bullsh*t, estão disponíveis apenas em plataformas de streaming. No conjunto, o streaming mudou efetivamente o perfil do público do game show.

A mudança é outro exemplo de como os fatores de cronograma se encaixam no engajamento dos telespectadores. Quando olhamos para a televisão linear, mais da metade (56%) da audiência do jogo e do quiz show em maio de 2022 era de 65 anos ou mais. Isso não é surpreendente quando se pensa na prevalência de programas de jogos nas horas da manhã e da noite - "dayparts", quando muitos consumidores não estão livres para relaxar em frente à TV. Mas quando você tira o horário da equação - o gênero atrai uma faixa etária totalmente diferente.

E, em muitos casos, essas audiências de transmissão mais jovens representam os chefes de família.

Talvez o mais interessante é o fato de que mais da metade (54%) da audiência de jogos lineares vive em uma casa com uma TV inteligente habilitada, e 63% assinam um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD).

O conteúdo está cada vez mais disponível em plataformas de streaming, o que proporciona aos espectadores a capacidade de assistir quando quiserem. Também dá aos espectadores que não assistem à programação linear a chance de ver programas que, de outra forma, poderiam perder. As plataformas de streaming também estão engajando audiências com conteúdo de biblioteca que originalmente era transmitido na TV linear.

Hoje em dia, é raro ver conteúdo disponível apenas para audiências de TV linear. Na verdade, a Nielsen Ponto de situação O relatório concluiu que apenas 16% dos títulos disponíveis são exclusivos da TV linear1. Isso, combinado com o fato de que o streaming reivindicou a maior quota de audiência do uso total da TV tanto em julho como em agosto de 2022, serve como mais uma evidência de que o streaming - a primeira mentalidade - incluindo quiz e game shows - estará melhor posicionado para envolver o público à medida que a fragmentação do canal de vídeo continuar.

Nota

  1. Gracenote Global Video Data

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