Além de impulsionar a evolução da forma como as pessoas assistem à TV, a proliferação de serviços e conteúdo de streaming está ampliando o apelo de determinados gêneros para novos públicos. E talvez em nenhum outro lugar isso seja mais evidente no momento do que na programação de jogos e programas de perguntas e respostas.
Não há como negar que a grande maioria dos programas de jogos e quiz foi desenvolvida para a TV tradicional, mas muitos migraram para plataformas de streaming, onde estão atraindo novos públicos. Além disso, alguns, como Floor is Lava, Is it Cake? e Bullsh*t, só estão disponíveis em plataformas de streaming. Em conjunto, o streaming mudou efetivamente o perfil do público dos game shows.
A mudança é outro exemplo de como a programação influencia o envolvimento do espectador. Quando olhamos para a televisão linear, mais da metade (56%) da audiência de programas de jogos e quiz em maio de 2022 tinha 65 anos ou mais. Isso não é surpreendente quando se pensa na prevalência de programas de jogos nas horas da manhã e da noite - "períodos do dia" em que muitos consumidores não estão livres para relaxar em frente à TV. Mas quando se tira a programação da equação, o gênero atrai uma faixa etária totalmente diferente.
E, em muitos casos, esses públicos mais jovens de streaming representam os chefes de família.
Talvez o mais interessante seja o fato de que mais da metade (54%) do público de game shows lineares vive em uma casa com uma smart TV habilitada e 63% assinam um serviço de streaming de vídeo sob demanda (SVOD).
O conteúdo está se tornando cada vez mais disponível em plataformas de streaming, o que oferece aos espectadores a possibilidade de assistir quando quiserem. Isso também dá ao público que não assiste à programação linear a chance de ver programas que, de outra forma, poderiam perder. As plataformas de streaming também estão envolvendo o público com conteúdo de biblioteca que foi ao ar originalmente na TV linear.
Atualmente, é raro ver conteúdo disponível apenas para o público da TV linear. De fato, a pesquisa State of Play da Nielsen constatou que apenas 16% dos títulos disponíveis são exclusivos da TV linear1. Isso, combinado com o fato de que o streaming conquistou a maior fatia de audiência do uso total da TV em julho e agosto de 2022, serve como mais uma evidência de que as mentalidades que priorizam o streaming - incluindo programas de perguntas e respostas e jogos - estarão mais bem posicionadas para envolver o público à medida que a fragmentação dos canais de vídeo continua.
Observação
- Dados de vídeo globais da Gracenote
