Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Industri media memiliki masalah kepercayaan. Saatnya untuk menyelesaikannya

3 menit dibaca | Karthik Rao, CEO, Bisnis Pengukuran Audiens | April 2023

Seperti yang diketahui oleh siapa pun yang pernah mencari penyedia layanan kesehatan atau institusi yang menawarkan pendidikan tinggi, ada tingkat kepercayaan tak terucapkan yang terkait dengan organisasi yang telah terakreditasi.

Hanya dengan mengetahui, misalnya, bahwa sebuah praktik medis atau universitas telah diakui karena mematuhi serangkaian standar khusus industri terkait kualitas, akan sangat membantu dalam memberikan jaminan kredibilitas dan nilai.

Hal yang sama juga berlaku dalam pengukuran TV. Pengiklan, agensi, dan penerbit bergantung padanya, karena hal ini mendasari keputusan yang melibatkan lebih dari $77 miliar belanja iklan TV1. Pada intinya, akreditasi mewakili persatuan dan kepercayaan terhadap standar yang telah disepakati di seluruh industri. Standar-standar tersebut menguntungkan semua orang dan menyatukan kita.

Anda tentu sudah mendengar berita bahwa MRC telah mengakreditasi ulang Nielsen untuk pengukuran TV nasional. Kami sangat menghargai pengakuan ini, tetapi penting untuk menyoroti sejumlah besar pekerjaan yang telah dilakukan untuk mendapatkannya kembali - pekerjaan yang telah memulihkan kepercayaan industri terhadap data pengukuran yang berfungsi sebagai mata uang iklan utama di A.S.

Mengapa kami melakukan ini? Kepercayaan.

Ketika Anda mempertimbangkan bahwa orang menghabiskan lebih dari sembilan setengah jam setiap hari2 dengan media, masuk akal jika penawaran konten semakin kaya dan beragam-dan itu akan terus berlanjut. Penonton TV, misalnya, kini memiliki hampir 1 juta judul unik3 yang dapat dipilih di seluruh saluran linear dan streaming - naik dari hanya lebih dari 646 ribu judul di akhir tahun 2019. Dengan banyaknya pilihan yang tersedia, sangat masuk akal jika solusi pengukuran baru hadir di pasar untuk membantu merek dan penerbit memahami keterlibatan pemirsa.

Namun, sementara audiens menikmati semakin banyaknya konten yang dapat mereka akses, pembeli dan penjual media memiliki berbagai pilihan data baru untuk dipilih saat mereka mempertimbangkan keputusan bisnis mereka. Terlepas dari apakah Anda membeli atau menjual media, semakin banyaknya pilihan pengukuran membuat banyak pihak bertanya-tanya dengan mana mereka harus bertransaksi.

Ketika pengukuran diaudit dan diakreditasi oleh pihak ketiga yang independen dan tidak bias, pertanyaan-pertanyaan tersebut tidak akan pernah muncul. Akreditasi juga mengurangi kebutuhan untuk memeriksa berbagai opsi, yang dapat memakan waktu dan tidak praktis. Standar yang disepakati merupakan dasar untuk menyatukan industri di sekitar kepentingan dan tujuan bersama. Hal ini juga mempersempit bidang apa yang merupakan dan apa yang bukan merupakan mata uang pengukuran. Hal ini menguntungkan semua orang.

Pentingnya akreditasi digarisbawahi oleh standar tinggi yang terkait dengan mendapatkan - dan mempertahankan - akreditasi. Didirikan pada tahun 1963 atas permintaan Kongres A.S., Media Rating Council (MRC) mengawasi akreditasi produk pengukuran media dan sumber data di A.S. Dalam kapasitasnya, MRC mengharuskan layanan yang terakreditasi untuk diperbarui setiap tahun untuk memberikan kepercayaan yang berkesinambungan kepada industri terhadap data yang menopang miliaran dolar dalam transaksi periklanan setiap tahun.

Semua orang menginginkan data yang dapat mereka percayai - apa pun industrinya. Data menjadi sumber kehidupan bisnis di seluruh dunia. Pada tahun 2025, para ahli memperkirakan bahwa dunia akan dipenuhi dengan sekitar 175 zettabyte data. Sebagai gambaran, Anda membutuhkan waktu 1,8 miliar tahun untuk mengunduh data sebanyak itu dengan koneksi internet biasa. 

Sekarang, bayangkan sebuah dunia tanpa akreditasi untuk membantu bisnis dan organisasi memahami data tersebut atau mengatur bagaimana data tersebut digunakan, terutama dengan privasi yang kini menjadi prioritas. Inovasi terjadi ketika kita bekerja sama, dan momen ini merupakan pengingat akan dukungan kami selama puluhan tahun terhadap industri ini, serta komitmen kami di masa yang akan datang.

Artikel ini pertama kali dipublikasikan di MediaPost.

Catatan

  1. Nielsen Ad Intel; angka tersebut mewakili total belanja iklan pada tahun 2022 di seluruh kabel, jaringan, kabel berbahasa Spanyol, jaringan berbahasa Spanyol, TV spot, dan TV sindikasi di Amerika Serikat.
  2. Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
  3. Data Video Global Gracenote, Januari 2023

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa