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L'industria dei media ha problemi di fiducia. È ora di risolverli

3 minuti di lettura | Karthik Rao, CEO, Audience Measurement Business | Aprile 2023

Chiunque abbia cercato un fornitore di servizi sanitari o un istituto di istruzione superiore sa che le organizzazioni accreditate godono di un certo livello di fiducia.

Il semplice fatto di sapere, ad esempio, che uno studio medico o un'università sono stati riconosciuti per aver aderito a una serie di standard di qualità specifici del settore, rappresenta una garanzia di credibilità e valore.

Lo stesso vale per la misurazione televisiva. Gli inserzionisti, le agenzie e gli editori dipendono da questo sistema, che è alla base delle decisioni che riguardano oltre 77 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria in TV1. L'accreditamento rappresenta l'unità e la fiducia negli standard concordati in tutto il settore. Questi standard sono vantaggiosi per tutti e ci uniscono.

Ormai avrete sentito la notizia che l'MRC ha riaccreditato Nielsen per la misurazione televisiva nazionale. Apprezziamo molto questo riconoscimento, ma è fondamentale sottolineare l'immensa mole di lavoro che è stata svolta per ottenerlo, lavoro che ha ripristinato la fiducia del settore nei dati di misurazione che fungono da valuta principale per la pubblicità negli Stati Uniti.

Perché lo facciamo? La fiducia.

Se si considera che le persone trascorrono più di nove ore e mezza al giorno2 con i media, è logico che l'offerta di contenuti sia sempre più ricca e diversificata, e continuerà ad esserlo. Il pubblico televisivo, ad esempio, ha oggi quasi 1 milione di titoli unici3 tra cui scegliere tra canali lineari e streaming, rispetto a poco più di 646.000 titoli alla fine del 2019. Con una scelta così ampia, è altrettanto logico che stiano arrivando sul mercato nuove soluzioni di misurazione per aiutare i marchi e gli editori a comprendere il coinvolgimento del pubblico.

Tuttavia, mentre il pubblico si rallegra della crescente ricchezza di contenuti a cui ha accesso, gli acquirenti e i venditori di media hanno a disposizione una serie di nuove opzioni di dati tra cui scegliere per le loro decisioni commerciali. Indipendentemente dal fatto che si tratti di acquisto o vendita di media, il numero crescente di opzioni di misurazione lascia molte parti in causa a chiedersi con quali operazioni debbano essere effettuate.

Quando la misurazione è verificata e accreditata da una terza parte indipendente e imparziale, queste domande non sorgono mai. L'accreditamento alleggerisce anche la necessità di vagliare le varie opzioni, che può richiedere tempo e fatica. Gli standard concordati sono fondamentali per riunire il settore attorno a interessi e obiettivi comuni. Inoltre, restringe il campo di ciò che è o non è una valuta di misurazione. Questo va a vantaggio di tutti.

La criticità dell'accreditamento è sottolineata dagli elevati standard associati al suo ottenimento e mantenimento. Istituito nel 1963 su richiesta del Congresso degli Stati Uniti, il Media Rating Council (MRC) supervisiona l'accreditamento dei prodotti di misurazione dei media e delle fonti di dati negli Stati Uniti. In questa veste, l'MRC richiede che i servizi accreditati siano rinnovati annualmente per garantire al settore una fiducia costante nei dati che sono alla base di miliardi di dollari di transazioni pubblicitarie ogni anno.

Tutti vogliono dati di cui essere sicuri, indipendentemente dal settore. I dati stanno diventando la linfa vitale delle aziende di tutto il mondo. Entro il 2025, gli esperti prevedono che il mondo sarà pieno di circa 175 zettabyte di dati. Per avere un'idea, ci vorrebbero 1,8 miliardi di anni per scaricare una tale quantità di dati con una connessione Internet media. 

Ora, immaginate un mondo senza l'accreditamento per aiutare le aziende e le organizzazioni a dare un senso a quei dati o a governare il modo in cui vengono utilizzati, specialmente con la privacy che ora è una priorità. L'innovazione avviene quando lavoriamo insieme e questo momento ci ricorda il nostro sostegno decennale a questo settore e il nostro impegno per i decenni a venire.

Questo articolo è apparso originariamente su MediaPost.

Note

  1. Nielsen Ad Intel; la cifra rappresenta la spesa pubblicitaria totale nel 2022 tra cavo, rete, cavo in lingua spagnola, rete in lingua spagnola, spot TV e syndication TV statunitensi.
  2. Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
  3. Dati video globali di Gracenote, gennaio 2023

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