Jeder, der schon einmal einen Gesundheitsdienstleister oder eine Hochschuleinrichtung gesucht hat, weiß, dass Organisationen, die akkreditiert sind, ein gewisses Maß an unausgesprochenem Vertrauen entgegengebracht wird.
Allein die Tatsache, dass beispielsweise eine Arztpraxis oder eine Universität für die Einhaltung einer Reihe von branchenspezifischen Qualitätsstandards anerkannt wurde, ist eine wichtige Garantie für Glaubwürdigkeit und Wert.
Das Gleiche gilt für die TV-Messung. Werbetreibende, Agenturen und Verlage sind darauf angewiesen, da sie die Grundlage für Entscheidungen bilden, bei denen es um TV-Werbeausgaben in Höhe von mehr als 77 Milliarden Dollar geht1. Im Kern steht die Akkreditierung für Einigkeit und Vertrauen in vereinbarte Standards in der gesamten Branche. Diese Standards kommen allen zugute und bringen uns zusammen.
Inzwischen haben Sie die Nachricht vernommen, dass Nielsen vom MRC erneut für die nationale TV-Messung akkreditiert wurde. Wir schätzen diese Anerkennung sehr, aber es ist wichtig, den immensen Arbeitsaufwand hervorzuheben, der nötig war, um sie wiederzuerlangen - eine Arbeit, die das Vertrauen der Branche in die Messdaten wiederhergestellt hat, die als wichtigste Werbewährung in den USA dienen.
Warum tun wir das? Vertrauen.
Wenn man bedenkt, dass die Menschen jeden Tag mehr als neuneinhalb Stunden2 mit Medien verbringen, ist es nur logisch, dass das Angebot an Inhalten immer umfangreicher und vielfältiger wird - und das wird auch so bleiben. Das TV-Publikum zum Beispiel hat heute fast 1 Million Titel3 zur Auswahl, die über lineare und Streaming-Kanäle ausgestrahlt werden - Ende 2019 waren es noch knapp über 646.000 Titel. Bei einer so großen Auswahl macht es ebenso viel Sinn, dass neue Messlösungen auf den Markt kommen, die Marken und Verlage dabei unterstützen, das Engagement der Zuschauer zu verstehen.
Doch während sich die Zuschauer über die wachsende Fülle an Inhalten freuen, zu denen sie Zugang haben, stehen Medienkäufern und -verkäufern eine Reihe neuer Datenoptionen zur Verfügung, aus denen sie ihre Geschäftsentscheidungen treffen müssen. Unabhängig davon, ob man Medien kauft oder verkauft, stellt sich für viele Parteien angesichts der wachsenden Zahl von Messoptionen die Frage, mit welchen sie Geschäfte machen sollten.
Wenn die Messung von einer unabhängigen, unparteiischen dritten Partei geprüft und akkreditiert wird, stellen sich diese Fragen nicht. Durch die Akkreditierung entfällt auch die Notwendigkeit, die verschiedenen Optionen zu prüfen, was zeitaufwendig und mühsam sein kann. Vereinbarte Standards sind von grundlegender Bedeutung, wenn es darum geht, die Branche mit gemeinsamen Interessen und Zielen zusammenzubringen. Außerdem wird dadurch das Feld dessen, was eine Messwährung ist und was nicht, eingegrenzt. Das kommt allen zugute.
Die Wichtigkeit der Akkreditierung wird durch die hohen Standards unterstrichen, die mit ihrer Erlangung und Aufrechterhaltung verbunden sind. Der 1963 auf Ersuchen des US-Kongresses gegründete Media Rating Council (MRC) beaufsichtigt die Akkreditierung von Medienmessprodukten und Datenquellen in den USA. In dieser Eigenschaft verlangt der MRC, dass die akkreditierten Dienste jährlich erneuert werden, um der Branche ein kontinuierliches Vertrauen in die Daten zu geben, die jedes Jahr Werbetransaktionen in Milliardenhöhe zugrunde liegen.
Jeder will Daten, auf die er sich verlassen kann - unabhängig von der Branche. Daten werden zum Lebenselixier von Unternehmen rund um den Globus. Experten prognostizieren, dass die Welt bis 2025 mit etwa 175 Zettabyte an Daten überschwemmt sein wird. Zum Vergleich: Es würde 1,8 Milliarden Jahre dauern, diese Datenmenge mit einer durchschnittlichen Internetverbindung herunterzuladen.
Stellen Sie sich nun eine Welt ohne Akkreditierung vor, die Unternehmen und Organisationen dabei hilft, diese Daten sinnvoll zu nutzen oder zu regeln, wie sie verwendet werden, vor allem, da der Datenschutz jetzt eine Priorität ist. Innovation entsteht, wenn wir zusammenarbeiten, und dieser Moment ist eine Erinnerung an unsere jahrzehntelange Unterstützung dieser Branche und an unser Engagement für die kommenden Jahrzehnte.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf MediaPost.
Anmerkungen
- Nielsen Ad Intel; die Zahl steht für die gesamten Werbeausgaben im Jahr 2022 in den Bereichen US-Kabel, Netzwerk, spanischsprachiges Kabel, spanischsprachiges Netzwerk, Spot-TV und syndiziertes Fernsehen.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
- Gracenote Globale Videodaten, Januar 2023
