Como qualquer pessoa que já tenha procurado um prestador de serviços de saúde ou uma instituição que ofereça ensino superior sabe, há um certo nível de confiança implícita associada a organizações que foram credenciadas.
O simples fato de saber, por exemplo, que um consultório médico ou uma universidade foi reconhecido por aderir a um conjunto de padrões específicos do setor com relação à qualidade já ajuda muito a garantir credibilidade e valor.
O mesmo acontece com a medição de TV. Anunciantes, agências e editores dependem dela, pois ela é a base das decisões que envolvem mais de US$ 77 bilhões em gastos com anúncios na TV1. Em sua essência, o credenciamento representa unidade e confiança em padrões acordados em todo o setor. Esses padrões beneficiam a todos e nos unem.
A esta altura, você já ouviu a notícia de que o MRC credenciou novamente a Nielsen para a medição de TV nacional. Nós realmente valorizamos esse reconhecimento, mas é fundamental destacar o imenso trabalho que foi feito para recuperá-lo - trabalho que restaurou a confiança do setor nos dados de medição que servem como a principal moeda de propaganda nos EUA.
Por que fazemos isso? Confiança.
Quando se considera que as pessoas passam mais de nove horas e meia por dia2 com a mídia, faz sentido que as ofertas de conteúdo estejam se tornando cada vez mais ricas e diversificadas - e isso continuará. O público de TV, por exemplo, agora tem quase 1 milhão de títulos exclusivos3 para escolher em canais lineares e de streaming, em comparação com pouco mais de 646 mil títulos no final de 2019. Com tantas opções disponíveis, faz igualmente sentido que novas soluções de medição estejam chegando ao mercado para ajudar as marcas e os editores a entender o envolvimento do público.
No entanto, enquanto o público se diverte com a crescente riqueza de conteúdo a que tem acesso, os compradores e vendedores de mídia têm uma série de novas opções de dados para escolher ao ponderar suas decisões comerciais. Independentemente de você estar comprando ou vendendo mídia, o número crescente de opções de medição faz com que muitas partes se perguntem com quais delas devem fazer transações.
Quando a medição é auditada e credenciada por um terceiro independente e imparcial, essas questões nunca surgem. O credenciamento também alivia a necessidade de examinar as várias opções, o que pode ser demorado e complicado. Padrões acordados são fundamentais para unir o setor em torno de interesses e objetivos comuns. Eles também reduzem o campo do que é e do que não é uma moeda de medição. Isso beneficia a todos.
A importância do credenciamento é ressaltada pelos altos padrões associados à sua obtenção e manutenção. Estabelecido em 1963 a pedido do Congresso dos Estados Unidos, o Media Rating Council (MRC) supervisiona o credenciamento de produtos de medição de mídia e fontes de dados nos Estados Unidos. Nessa capacidade, o MRC exige que os serviços credenciados sejam renovados anualmente para fornecer ao setor confiança contínua nos dados que sustentam bilhões de dólares em transações de publicidade todos os anos.
Todos querem dados nos quais possam confiar, independentemente do setor. Os dados estão se tornando a força vital das empresas em todo o mundo. Até 2025, os especialistas preveem que o mundo estará repleto de cerca de 175 zettabytes de dados. Para contextualizar, seriam necessários 1,8 bilhão de anos para baixar essa quantidade de dados com uma conexão média à Internet.
Agora, imagine um mundo sem credenciamento para ajudar as empresas e organizações a entender esses dados ou controlar como eles são usados, especialmente com a privacidade sendo agora uma prioridade. A inovação acontece quando trabalhamos juntos, e este momento é um lembrete de nosso apoio de décadas a este setor, bem como de nosso compromisso para as próximas décadas.
Este artigo foi publicado originalmente no MediaPost.
Notas
- Nielsen Ad Intel; o número representa o gasto total com anúncios em 2022 em TV a cabo, rede, cabo em espanhol, rede em espanhol, spot TV e TV sindicalizada dos EUA.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, quarto trimestre de 2022
- Dados de vídeo globais da Gracenote, janeiro de 2023
