Jak wie każdy, kto kiedykolwiek szukał dostawcy usług opieki zdrowotnej lub instytucji oferującej szkolnictwo wyższe, istnieje pewien poziom niewypowiedzianego zaufania związanego z organizacjami, które uzyskały akredytację.
Na przykład sama świadomość, że dana praktyka medyczna lub uczelnia została uznana za przestrzegającą zestawu branżowych standardów dotyczących jakości, w znacznym stopniu zapewnia wiarygodność i wartość.
To samo dotyczy pomiarów telewizyjnych. Reklamodawcy, agencje i wydawcy są od niego zależni, ponieważ stanowi on podstawę decyzji dotyczących ponad 77 miliardów dolarów wydatków na reklamę telewizyjną1. U podstaw akredytacji leży jedność i zaufanie do uzgodnionych standardów w całej branży. Standardy te przynoszą korzyści wszystkim i łączą nas.
Z pewnością słyszeliście już wiadomość, że MRC ponownie akredytowało Nielsena w zakresie krajowych pomiarów telewizyjnych. Naprawdę doceniamy to uznanie, ale niezwykle ważne jest, aby podkreślić ogromną ilość pracy, która została włożona w jego odzyskanie - pracy, która przywróciła zaufanie branży do danych pomiarowych, które służą jako główna waluta reklamowa w USA.
Dlaczego to robimy? Zaufanie.
Biorąc pod uwagę, że ludzie spędzają ponad dziewięć i pół godziny każdego dnia2 z mediami, sensowne jest, że oferta treści staje się coraz bardziej bogata i zróżnicowana - i tak będzie nadal. Na przykład widzowie telewizyjni mają obecnie do wyboru prawie 1 milion unikalnych tytułów3 w kanałach linearnych i strumieniowych - w porównaniu z nieco ponad 646 tysiącami tytułów na koniec 2019 roku. Przy tak dużym wyborze równie sensowne jest wprowadzanie na rynek nowych rozwiązań pomiarowych, które pomogą markom i wydawcom zrozumieć zaangażowanie odbiorców.
Jednak podczas gdy odbiorcy rozkoszują się rosnącym bogactwem treści, do których mają dostęp, nabywcy i sprzedawcy mediów mają do wyboru szereg nowych opcji danych, gdy rozważają swoje decyzje biznesowe. Niezależnie od tego, czy kupujesz, czy sprzedajesz media, rosnąca liczba opcji pomiarowych sprawia, że wiele stron zastanawia się, z którymi z nich powinni zawierać transakcje.
Gdy pomiar jest audytowany i akredytowany przez niezależną, bezstronną stronę trzecią, pytania te nigdy się nie pojawiają. Akredytacja zmniejsza również potrzebę weryfikacji różnych opcji, co może być czasochłonne i uciążliwe. Uzgodnione standardy mają fundamentalne znaczenie dla zjednoczenia branży wokół wspólnych interesów i celów. Zawęża to również pole tego, co jest, a co nie jest walutą pomiarową. Jest to korzystne dla wszystkich.
Krytyczność akredytacji podkreślają wysokie standardy związane z jej uzyskaniem i utrzymaniem. Utworzona w 1963 roku na wniosek Kongresu Stanów Zjednoczonych Rada Ratingu Mediów (MRC) nadzoruje akredytację produktów do pomiaru mediów i źródeł danych w USA. W tym charakterze MRC wymaga corocznego odnawiania akredytowanych usług, aby zapewnić branży ciągłe zaufanie do danych, które każdego roku leżą u podstaw transakcji reklamowych o wartości miliardów dolarów.
Każdy chce danych, których może być pewien - niezależnie od branży. Dane stają się siłą napędową przedsiębiorstw na całym świecie. Eksperci przewidują, że do 2025 roku świat będzie obfitował w około 175 zettabajtów danych. Dla porównania, pobranie takiej ilości danych za pomocą przeciętnego połączenia internetowego zajęłoby 1,8 miliarda lat.
Wyobraźmy sobie teraz świat bez akredytacji, która pomaga firmom i organizacjom zrozumieć te dane lub reguluje sposób ich wykorzystania, zwłaszcza że prywatność jest obecnie priorytetem. Innowacje powstają, gdy pracujemy razem, a ta chwila przypomina o naszym wieloletnim wsparciu dla tej branży, a także o naszym zaangażowaniu na nadchodzące dziesięciolecia.
Ten artykuł pierwotnie ukazał się na MediaPost.
Uwagi
- Nielsen Ad Intel; liczba przedstawia całkowite wydatki na reklamę w 2022 r. w amerykańskiej telewizji kablowej, sieciowej, hiszpańskojęzycznej telewizji kablowej, sieci hiszpańskojęzycznej, telewizji spotowej i telewizji konsorcjalnej.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
- Globalne dane wideo Gracenote, styczeń 2023 r.
