Jak wie każdy, kto kiedykolwiek szukał dostawcy usług medycznych lub instytucji oferującej wyższe wykształcenie, istnieje pewien poziom niewypowiedzianego zaufania związanego z organizacjami, które uzyskały akredytację.
Na przykład sama świadomość, że praktyka medyczna lub uniwersytet zostały uznane za przestrzeganie zestawu specyficznych dla branży standardów dotyczących jakości, stanowi długą drogę do zapewnienia wiarygodności i wartości.
Podobnie jest w przypadku pomiaru telewizyjnego. Reklamodawcy, agencje i wydawcy są od niego zależni, ponieważ stanowi on podstawę decyzji dotyczących ponad 77 miliardów dolarów wydatków na reklamę telewizyjną1. Akredytacja w swej istocie oznacza jedność i zaufanie do uzgodnionych standardów w całej branży. Te standardy przynoszą korzyści wszystkim i zbliżają nas do siebie.
Na pewno słyszeliście już wiadomość o ponownym przyznaniu przez MRC akredytacji Nielsenowi w zakresie krajowych pomiarów telewizyjnych. Naprawdę cenimy sobie to uznanie, ale należy podkreślić ogromną ilość pracy, która została włożona w jego odzyskanie - pracy, która przywróciła zaufanie branży do danych pomiarowych, które służą jako podstawowa waluta reklamowa w USA.
Dlaczego to robimy? Zaufanie.
Jeśli weźmiemy pod uwagę, że ludzie spędzają ponad dziewięć i pół godziny każdego dnia2 z mediami, to ma sens, że oferta treści jest coraz bardziej bogata i zróżnicowana - i tak będzie nadal. Na przykład widzowie telewizyjni mają obecnie prawie 1 milion unikalnych tytułów3 do wyboru w kanałach linearnych i strumieniowych - z nieco ponad 646 tys. tytułów na koniec 2019 roku. Przy tak dużym wyborze równie sensowne jest pojawienie się na rynku nowych rozwiązań pomiarowych, które pomogą markom i wydawcom zrozumieć zaangażowanie widzów.
Podczas gdy widzowie rozkoszują się rosnącym bogactwem treści, do których mają dostęp, kupujący i sprzedający media mają do wyboru szereg nowych opcji danych, z których mogą wybierać przy podejmowaniu decyzji biznesowych. Niezależnie od tego, czy kupujesz, czy sprzedajesz media, rosnąca liczba opcji pomiarowych pozostawia wiele stron zastanawiających się, które z nich powinny zawierać transakcje.
Kiedy pomiary są audytowane i akredytowane przez niezależną, bezstronną stronę trzecią, te pytania nigdy się nie pojawią. Akredytacja zmniejsza również potrzebę sprawdzania różnych opcji, co może być czasochłonne i kłopotliwe. Uzgodnione standardy są podstawą do zjednoczenia branży wokół wspólnych interesów i celów. Zawęża to również pole, co jest, a co nie jest walutą pomiarową. To przynosi korzyści wszystkim.
Krytyczność akredytacji jest podkreślana przez wysokie standardy związane z jej uzyskaniem i utrzymaniem. Utworzona w 1963 roku na wniosek Kongresu Stanów Zjednoczonych, Media Rating Council (MRC) nadzoruje akredytację produktów pomiaru mediów i źródeł danych w USA. W tym charakterze MRC wymaga, aby akredytowane usługi były odnawiane co roku, aby zapewnić branży ciągłe zaufanie do danych, które leżą u podstaw miliardów dolarów transakcji reklamowych każdego roku.
Każdy chce mieć dane, których może być pewny - niezależnie od branży. Dane stają się siłą napędową firm na całym świecie. Eksperci przewidują, że do 2025 roku świat będzie tętnił życiem dzięki 175 zettabajtom danych. Dla porównania, pobranie takiej ilości danych za pomocą przeciętnego połączenia internetowego zajęłoby 1,8 miliarda lat.
Wyobraźmy sobie teraz świat bez akredytacji, która pomaga firmom i organizacjom nadać sens tym danym lub regulować sposób ich wykorzystania, zwłaszcza że prywatność jest obecnie priorytetem. Innowacje powstają, gdy pracujemy razem, a ten moment przypomina o naszym dziesięcioletnim wsparciu dla tej branży, jak również o naszym zaangażowaniu na kolejne dziesięciolecia.
Ten artykuł pierwotnie pojawił się na portalu MediaPost.
Uwagi
- Nielsen Ad Intel; liczba reprezentuje całkowite wydatki na reklamę w 2022 roku w amerykańskich sieciach kablowych, sieciowych, hiszpańskojęzycznych sieciach kablowych, sieci hiszpańskojęzycznych, telewizji spotowej i telewizji syndykatowej.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, IV kwartał 2022 r.
- Gracenote Global Video Data, styczeń 2023 r.
