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メディア業界は信頼の問題を抱えている。それを解決する時が来た

3分で読む|オーディエンス測定事業CEO カーティク・ラオ|2023年4月

医療機関や高等教育機関を探したことのある人なら誰でも知っているように、認定を受けた組織にはある種の暗黙の信頼がある。

例えば、医療行為や大学が、品質に関する一連の業界固有の基準を遵守していることが認められたと知るだけでも、信頼性と価値の保証に大いに役立つ。

テレビ測定も同様である。広告主、代理店、パブリッシャーは、テレビ広告費770億ドル以上に関わる意思決定を支えているため、これに依存している1。認定は、その中核において、業界全体で合意された基準に対する結束と信頼を表している。これらの基準は、すべての人に利益をもたらし、私たちをひとつにまとめてくれます。

MRCがニールセンの全国TV測定データを再認定したというニュースは、もうお聞きになったことでしょう。私たちはこの認定を高く評価していますが、再認定に向けた膨大な労力を強調することは非常に重要です。この労力によって、米国における主要な広告通貨としての測定データに対する業界の信頼が回復したのです。

なぜこんなことをするのか?信頼。

人々が毎日9時間半以上2メディアと過ごしていることを考えれば、コンテンツがますます豊富で多様になっていることは理にかなっている。例えば、テレビの視聴者は現在、リニアとストリーミング・チャンネルで100万近くのユニークなタイトル3から選ぶことができ、2019年末の646万タイトル強から増加している。これだけの選択肢があれば、ブランドやパブリッシャーが視聴者のエンゲージメントを理解するのに役立つ新しい測定ソリューションが市場に出てくるのも、同様に理にかなっている。

しかし、視聴者がアクセスできるコンテンツがますます豊富になることに喜ぶ一方で、メディアの買い手と売り手は、ビジネス上の意思決定を検討する際に、さまざまな新しいデータの選択肢から選ぶ必要がある。メディアの売買に関係なく、測定の選択肢が増えたことで、多くの関係者はどのデータと取引すべきか迷っている。

独立した公平な第三者によって測定が監査され、認定されれば、そのような疑問は生じない。また、認定を受けることで、さまざまな選択肢を吟味する必要がなくなるが、これには時間と手間がかかる。合意された基準は、共通の関心と目的のもとに業界をひとつにまとめる基礎となる。また、何が測定通貨で何が測定通貨でないかという分野を狭めることにもなる。それは誰にとっても有益である。

認定の重要性は、その取得と維持に関連する高い基準によって強調されている。米国議会の要請により1963年に設立されたMedia Rating Council(MRC)は、米国内のメディア測定製品およびデータソースの認定を監督しています。MRCは、毎年数十億ドルの広告取引を支えるデータに対する継続的な信頼を業界に提供するため、認定サービスを毎年更新するよう求めています。

業界を問わず、誰もが自信の持てるデータを求めている。データは世界中のビジネスの生命線になりつつある。2025年までに、世界はニールセンについて 175ゼタバイトのデータで溢れかえるだろうと専門家は予測している。ちなみに、平均的なインターネット接続でこれだけのデータをダウンロードするには18億年かかることになる。 

今、企業や組織がデータを理解し、どのように使用されるかを管理するための認定がない世界を想像してみてください。イノベーションは、私たちが協力し合うことで起こります。この瞬間は、私たちが何十年にもわたってこの業界を支援してきたこと、そして今後何十年にもわたってコミットしていくことを思い起こさせるものです。

この記事はMediaPostに掲載されたものです。

備考

  1. ニールセン・アド・インテル;数字は2022年における米国のケーブルテレビ、ネットワークテレビ、スペイン語ケーブルテレビ、スペイン語ネットワークテレビ、スポットテレビ、シンジケーションテレビの総広告費。
  2. ニールセンNPOWER、ニールセンRADAR、ニールセン・トータルメディア・フュージョン、2022年第4四半期
  3. Gracenoteグローバル・ビデオ・データ、2023年1月

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