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メディア業界は信頼の問題を抱えている。今こそ、それを解決する時

3分で読める|オーディエンス測定事業CEO カーシク・ラオ|2023年4月

医療機関や高等教育機関を探したことのある方ならご存知のように、認定を受けた組織には、ある種の暗黙の信頼があります。

例えば、医療機関や大学が、業界特有の品質に関する基準を遵守していることが認められたというだけで、信頼性と価値を保証することができるのです。

TV測定も同様です。広告主、代理店、出版社は、770億ドル以上のテレビ広告費に関わる意思決定を支えるため、これに依存しています1。認定は、その核心において、業界全体で合意された基準に対する結束と信頼を表しています。これらの基準は、すべての人に利益をもたらし、私たちを結びつけてくれます。

MRCがニールセンの全米TV測定データを再認定したというニュースは、もうお聞きになったことでしょう。私たちはこの認定を大変うれしく思っていますが、認定を回復するために行った膨大な作業を紹介することが重要であり、米国における主要な広告通貨である測定データに対する業界の信頼を回復するための作業です。

なぜ、こんなことをするのか?信頼するのか。

人々が1日9時間半以上2メディアと過ごすことを考えると、コンテンツがますます豊富で多様になっていることは理にかなっており、今後もそれは続くでしょう。例えば、テレビの視聴者は、リニアおよびストリーミング・チャンネルで約100万のユニークなタイトル3から選ぶことができ、2019年末の646kタイトル強から増加しました。これだけの選択肢があれば、ブランドやパブリッシャーが視聴者のエンゲージメントを理解するための新しい測定ソリューションが市場に出てくることも、同じように理にかなっていると言えます。

しかし、視聴者がアクセスできるコンテンツがますます豊富になる一方で、メディアの買い手と売り手は、ビジネス上の意思決定を検討する際に、さまざまな新しいデータオプションを選択しなければならなくなっています。メディアの売買にかかわらず、測定方法の選択肢が増えたことで、多くの関係者はどの測定方法と取引すべきか迷っています。

測定が独立した公平な第三者によって監査され、認定されれば、そのような疑問は生じません。また、認定を受けることで、さまざまな選択肢を吟味する必要がなくなり、時間と手間がかからなくなる。合意された標準は、共通の関心と目的のもとに業界をまとめるための基礎となるものです。また、何が測定通貨で何が測定通貨でないのか、その分野を狭めることにもなります。これは誰にとっても有益なことです。

認定は、その取得と維持に関連する高い基準によって、その重要性が強調されています。米国議会の要請により1963年に設立されたメディア・レーティング・カウンシル(MRC)は、米国内のメディア測定製品やデータソースの認定を監督しています。この立場から、MRCは認定サービスを毎年更新することを要求し、毎年数十億ドルの広告取引の基礎となるデータに対する信頼を業界に継続して提供しています。

業界を問わず、誰もが自信の持てるデータを求めています。データは、世界中の企業の生命線になりつつあります。2025年までには、ニールセンについて 175ゼタバイトのデータが世界中に溢れるようになると専門家は予測しています。これは、平均的なインターネット接続で、これだけのデータをダウンロードするのに18億年かかるということです。 

今、企業や組織がデータの意味を理解したり、データの使用方法を管理したりするのに役立つ認定がない世界を想像してみてください(特に、プライバシーが優先されるようになっています)。この瞬間は、私たちがこの業界を何十年も支えてきたこと、そして今後何十年にもわたってコミットメントしていくことを思い起こさせるものです。

この記事はMediaPostに掲載されたものです。

備考

  1. Nielsen Ad Intel; 数字は、米国のケーブル、ネットワーク、スペイン語ケーブル、スペイン語ネットワーク、スポットTV、シンジケートTVの2022年の総広告費です。
  2. ニールセンNPOWER、ニールセンRADAR、ニールセン トータルメディアフュージョン、2022年第4四半期
  3. Gracenoteグローバルビデオデータ、2023年1月版

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