Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Distribusi konten TV terus berkembang, dan pemirsa menuai manfaatnya

5 menit dibaca | November 2023

Karena monetisasi konten tetap menjadi prioritas utama di seluruh lanskap streaming, strategi distribusi bergeser untuk menjaring lebih banyak penonton dibandingkan di masa lalu - sebuah tren yang pertama kali kami catat dalam Laporan Status Permainan 2023. Sebagai contoh, daftar 10 besar streaming Nielsen di AS untuk minggu 18 September 2023, termasuk lima judul yang diakuisisi1 yang tersedia untuk streaming di berbagai layanan, dengan satu judul yang tersedia di tiga platform.

Jika digabungkan, penonton Amerika Serikat menonton lebih dari 4,2 miliar menit dari kelima acara ini dalam satu minggu. Itu lebih dari 72% waktu yang dihabiskan penonton untuk menonton 10 program orisinal teratas selama minggu yang sama.

Ketersediaan konten di lebih dari satu tempat mencerminkan pergeseran dalam strategi distribusi-salah satu hal yang telah terbentuk sepanjang tahun ini. Selama minggu 2 Januari 2023, misalnya, tidak ada satu pun dari 10 program yang diakuisisi yang tersedia di berbagai platform. Seminggu kemudian, New Amsterdam masuk ke dalam daftar 10 besar setelah memulai debutnya di Netflix dan Peacock. Pada awal musim gugur, hampir setengah dari 10 judul teratas yang diakuisisi tersedia di berbagai layanan.

Peralihan ke strategi distribusi yang lebih luas terlihat jelas di seluruh lanskap media, dan hal ini mencerminkan sejumlah faktor, yang tidak ada yang dapat diterapkan secara universal.

  • Saluran TV gratis yang didukung iklan (FAST) sedang naik daun, dan penerbit ingin mendapatkan konten di tempat pemirsa berada. Pada bulan September, tiga saluran FAST yang diukur secara independen di Gauge menyumbang 3,2% dari total TV.
  • Biaya produksi sebuah acara baru tidak selalu membuahkan hasil. Citadel, misalnya, dilaporkan memiliki anggaran sebesar $200 juta-$300 juta dan gagal masuk dalam daftar 10 besar konten streaming yang paling banyak ditonton versi Nielsen.
  • Pemogokan musim panas menyebabkan kurangnya konten baru pada musim gugur ini. Yellowstone, serial orisinal Paramount, telah menemukan pemirsa baru di CBS, dan peringkatnya cukup kuat bagi jaringan untuk mulai menjalankan musim ke-2.
  • Perspektif tentang lisensi konten sedang berubah. Meskipun kemungkinan besar merupakan langkah yang dimotivasi secara finansial, Warner Bros. Discovery menjadi berita utama awal tahun ini ketika melisensikan sejumlah judul HBO ke Netflix. Secara kebetulan, dua dari judul-judul ini(Band of Brothers, The Pacific) masuk ke dalam daftar 10 besar Nielsen pada minggu 18 September. 

Dalam melihat semakin luasnya jangkauan konten yang tersedia bagi pemirsa AS, sebagian besar konten tidak eksklusif untuk satu saluran atau sumber. Pemirsa TV memiliki lebih dari 1,1 juta judul video unik2 yang dapat dipilih pada Oktober 2023, dan hanya 34,7% yang eksklusif untuk layanan streaming atau saluran linear.

Di antara contoh-contoh distribusi yang diperluas, tidak ada yang lebih menonjol daripada Suits, yang baru-baru ini menduduki posisi No. 1 dalam daftar 10 besar Nielsen selama 12 minggu berturut-turut(Ozark sebelumnya memegang rekor tersebut dengan 11 minggu di posisi No. 1). Selama 12 minggu tersebut, pemirsa menyaksikan lebih dari 36,8 miliar menit drama hukum ini - cukup untuk memicu pencipta acara ini untuk mulai mengembangkan program lanjutan.

Dan bukan hanya pemilik konten naskah yang memperluas jangkauan konten mereka. Dibantu oleh kurangnya konten baru pada musim gugur ini dan basis penggemar sepak bola yang sangat besar, misalnya, NFL telah memperkuat kehadiran pertandingan Monday Night Football (MNF) tahun ini dengan menayangkannya di tiga jaringan yang berbeda.

Sementara dua hari lainnya yang menampilkan satu pertandingan (Minggu malam dan Kamis malam) hanya ditayangkan pada satu siaran setiap minggunya, NFL menggandakannya pada hari Senin: Minggu ke-2 dan ke-3 menampilkan dua pertandingan di ABC dan ESPN, dan semua pertandingan hari Senin lainnya akan ditayangkan di ABC, ESPN dan ESPN2. Tahun lalu, hanya ada satu doubleheader, dan hanya tiga pertandingan pertama yang ditayangkan di ABC. Secara keseluruhan, pekan 1-7 tahun ini menarik total penonton lebih dari 138 juta penonton, dibandingkan dengan hanya kurang dari 112 juta dari pertandingan 1-7 tahun lalu.

Data jumlah penonton untuk pertandingan MNF tahun ini menyoroti bahwa membuat konten tersedia di berbagai tempat dapat mendorong jumlah penonton yang lebih tinggi-terutama ketika tidak semua penonton memiliki akses ke saluran dan platform yang sama. Strategi ini juga memperluas demografi yang menonton, dengan bantuan dari Taylor Swift. Secara keseluruhan, tujuh pertandingan hari Senin pertama tahun ini telah menarik lebih dari 10 juta penonton wanita.

Pada tahun-tahun sebelumnya, ketika ada lebih sedikit tempat untuk menemukan konten-dan lebih sedikit pilihan untuk membelanjakan uang-pemilik konten dan distributor dapat menarik lebih banyak penonton ke satu sumber.

Saat ini, pemirsa di AS memiliki lebih dari 32.200 saluran linear dan 89 sumber video streaming3 yang dapat dipilih, dan pemirsa menjelajahi semuanya. Kenyataan ini menghadirkan skenario yang jauh berbeda dibandingkan ketika pemirsa menghabiskan sebagian besar waktu menonton TV dengan pilihan yang dikumpulkan dan dipilih oleh penyedia layanan dalam satu lingkungan.

Meskipun penyebaran penayangan merupakan hal yang unik dari perspektif historis, data pengukuran pemirsa memberikan bukti bahwa jangkauan dan keterlibatan meningkat ketika konten tersedia di berbagai saluran-dan tren distribusi juga mengikuti. Ketika industri mulai melihat ke depan untuk rencana konten dan periklanan tahun depan, mempertimbangkan perubahan ini dapat membantu, terutama di tahun ketika konten baru kemungkinan akan terbatas. 

Bagi penerbit, menemukan peluang baru untuk melisensikan konten dapat meningkatkan buzz dan jumlah pemirsa di sekitar konten yang sudah ada. Memahami pola baru keterlibatan pemirsa ini akan sangat penting bagi pengiklan dan agensi saat mempertimbangkan cara menjangkau pemirsa di tahun mendatang - terutama saat mereka menavigasi lanskap FAST yang berkembang pesat. Namun, meskipun keterlibatan di tingkat program menyoroti tren penayangan secara luas, pengiklan dan agensi harus mengeksplorasi pemirsa di saluran tertentu untuk mendapatkan wawasan yang mereka butuhkan saat merencanakan dan melaksanakan strategi pembelian iklan.

Mencari jumlah pemirsa saluran tertentu? Lihat Nielsen's Peringkat Konten Streaming untuk data penayangan TV khusus acara.

Sumber

1Judul yang diakuisisiadalah judul yang telah dilisensikan dari pemilik konten lain setelah ditayangkan di tempat lain terlebih dahulu. Misalnya, penonton dapat menemukan S.W.A.T., acara orisinal CBS, di Hulu, Netflix, dan Paramount+.
2Gracenote Global Video Data
3Gracenote Global Video Data; Oktober 2023. Setiap saluran mewakili sumber pemrograman linier yang unik, seperti ABC dan Flicks of Fury, saluran orisinal di Pluto TV. Setiap sumber video streaming mewakili penyedia individual, seperti Netflix dan Disney+.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa