由于内容货币化仍然是整个流媒体领域的重中之重，发行策略也在发生转变，网撒得比过去大得多--我们在《 2023 年游戏现状报告》中首次提到了这一趋势。例如，尼尔森公布的 2023 年 9 月 18 日当周美国流媒体十大榜单中，有五部不同的已购影片1可在多个服务平台上播放，其中一部影片可在三个平台上播放。
在这一周内，美国观众观看这五个节目的总时间超过 42 亿分钟。这比观众在同一周观看排名前 10 位的原创节目所花费的时间多出 72%。
在多个平台上提供内容反映了传播战略的转变--这种转变在今年一直在形成。例如，在 2023 年 1 月 2 日的一周内，前 10 名获得的节目中没有一个可在多个平台上播放。一周后，《新阿姆斯特丹》（New Amsterdam ）在 Netflix 和孔雀（Peacock）平台首播后，跻身前十。在秋季伊始，排名前 10 的节目中几乎有一半可在多个服务平台上观看。
在整个媒体领域，向更广泛传播战略的转变是显而易见的，它反映了许多因素，但没有一个因素是放之四海而皆准的。
- 免费、广告支持的电视频道（FAST）正在崛起，出版商希望将内容传播到受众所在的地方。9 月份，《衡量标准》独立测量的三个 FAST 频道占电视总播放量的 3.2%。
- 制作一部新剧的成本并不总是有回报的。例如，《Citadel》的预算据说高达 2 亿至 3 亿美元，但却未能进入尼尔森的流媒体内容收视率前十名。
- 夏季罢工导致今年秋季缺乏新内容。派拉蒙原创的《黄石公园》在哥伦比亚广播公司（CBS）找到了新的观众群，收视率强劲，足以让该电视台开始播放第二季。
- 关于内容授权的观点正在发生变化。今年早些时候，华纳兄弟发现公司（Warner Bros. Discovery）向 Netflix 授权播放 HBO 的多部影片，此举很可能是出于经济利益的考虑，但却成为头条新闻。顺便提一下，其中两部影片（《兄弟连》和《太平洋》）在 9 月 18 日当周登上了尼尔森的前 10 名榜单。
美国观众可收看的内容范围不断扩大，但绝大多数内容并不局限于单一频道或来源。截至 2023 年 10 月，电视观众有 110 多万种独特的视频节目2可供选择，其中只有 34.7% 是流媒体服务或线性频道独占的。
在这些扩大发行的例子中，最突出的莫过于《诉讼》（Suits），该剧最近创纪录地连续 12 周蝉联尼尔森（Nielsen）前 10 名榜单的第一名（《奥扎克》（Ozark）此前曾连续 11 周保持第一名的纪录）。在这 12 周内，观众观看了这部律政剧超过 368 亿分钟，足以促使该剧的创作者开始开发后续节目。
不仅仅是剧本内容的所有者在扩大其内容的覆盖范围。例如，由于今年秋季缺乏新内容，加上橄榄球拥有庞大的粉丝群体，美国橄榄球联盟（NFL）通过在三个不同的电视网播出今年的 "周一橄榄球之夜"（MNF）比赛，扩大了其影响力。
虽然其他两天（周日晚和周四晚）每周只播出一场比赛，但 NFL 在周一会加倍播出：第 2 周和第 3 周在 ABC 和 ESPN 播出双赛，其他周一的比赛将在 ABC、ESPN 和 ESPN2 播出。去年，只有一场双赛，而且只有前三场比赛在 ABC 播出。今年第 1-7 周总共吸引了超过 1.38 亿观众，而去年第 1-7 周的观众人数只有不到 1.12 亿。
今年 MNF 比赛的收视数据突出表明，在多个地方提供内容能提高收视率，尤其是当并非所有观众都能使用相同的频道和平台时。在泰勒-斯威夫特（Taylor Swift）的帮助下，这一策略还扩大了收视人群的范围。今年前七场周一比赛共吸引了超过 1000 万额外的女性观众。
在过去的几年里，由于可找到内容的地方较少，可花钱购买的选择也较少，因此内容所有者和发行商能够通过单一来源吸引更多受众。
如今，美国观众有超过 32,200 个线性频道和 89 个流媒体视频源3 可供选择，而且观众正在探索所有这些频道和视频源。这种现实情况与观众在单一环境中将大部分电视时间花在由提供商选择的综合选项上的情况大相径庭。
虽然从历史的角度看，收视的分散是独一无二的，但受众测量数据证明，内容跨渠道传播时，到达率和参与度都会提高，传播趋势也是如此。当业界开始展望明年的内容和广告计划时，考虑到这些变化会有所帮助，尤其是在新内容可能有限的一年。
对于出版商来说，寻找新的内容授权机会可以提高现有内容的关注度和收视率。了解这些新的观众参与模式对于广告商和广告代理公司来说至关重要，因为他们要考虑在未来的一年中如何接触观众--尤其是当他们在快速变化的 FAST 环境中穿梭时。虽然节目层面的参与凸显了广泛的收视趋势，但广告商和广告代理公司在计划和执行广告购买策略时，应探索特定频道的收视情况，以获得所需的洞察力。
想了解特定频道的收视情况？查看尼尔森的 流媒体内容收视率查看特定节目的收视数据。
资料来源
1Acquiredtitles 指的是在其他地方首次播出后，从其他内容所有者处获得的授权。例如，观众可以在 Hulu、Netflix 和 Paramount+ 上看到哥伦比亚广播公司原创的《S.W.A.T.》。
2Gracenote Global Video Data
3Gracenote Global Video Data；2023 年 10 月。每个频道代表一个独特的线性节目源，如 ABC 和 Flicks of Fury（Pluto TV 上的原创频道）。每个流媒体视频源代表一个单独的供应商，如 Netflix 和 Disney+。
