Pusat Berita > Acara

Radio: Ada di Keranjang Belanja Semua Orang

3 menit dibaca | April 2018

Bagi sebagian besar orang Amerika, audio adalah bagian penting dari kehidupan kita sehari-hari. Faktanya, radio AM/FM ada di mana-mana, menjangkau hampir 270 juta orang setiap minggunya. Yang lebih mengesankan lagi adalah ketika berhubungan dengan konsumen Hispanik, tidak ada media lain yang memiliki jangkauan radio yang tak tertandingi di antara demografi ini dengan meningkatkan daya beli. Menurut laporan Nielsen Laporan Keadaan Audiens Etnis Audio 201798% orang dewasa Hispanik mendengarkan radio setiap minggu.

Namun, bahkan dengan jangkauan radio yang tak tertandingi, beberapa pengiklan terbesar saat ini dan perusahaan barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) telah meninggalkan media ini dalam bauran perencanaan media mereka selama bertahun-tahun. Dalam upaya untuk mengubah dinamika tersebut, tim Nielsen Audio memulai kampanye penjangkauan pengiklan selama satu tahun untuk mengedukasi perusahaan FMCG dan merek-merek besar tentang kekuatan radio dan jangkauan konsumennya yang luas.

Selama Konferensi Radio Ink Hispanic Radio tahun ini, tim Nielsen Audio, termasuk Brad Kelly, Managing Director, Rich Tunkel, SVP, dan John Snyder, SVP, membagikan perspektif orang dalam mereka, melaporkan kepada peserta konferensi tentang apa yang sebenarnya dipikirkan oleh merek-merek besar. Tanggapan dari para pengiklan mengenai kemampuan radio untuk menjangkau konsumen dan menambah rencana media mereka sangat positif. Dan bukan suatu kebetulan bahwa merek-merek besar yang telah absen dari radio selama beberapa dekade dapat kembali mengudara.

Sepanjang presentasi, Enam R dari Radio - Jangkau, Ingatkan, Daftarkan, Perkuat, Kaitkan, dan Kembalikan, tim audio membahas bagaimana keenam tindakan ini adalah apa yang dicari oleh para pengiklan untuk membantu menggerakkan jarum penjualan. Sebagai contoh, menjangkau sangat penting bagi perusahaan FMCG karena merupakan pendorong langsung penjualan untuk merek-merek besar. Dalam sebuah penelitian terhadap hampir 500 kampanye iklan untuk perusahaan FMCG, jangkauan menyumbang 61% dari pertumbuhan penjualan. Ketika berbicara tentang pengembalian untuk belanja iklan, radio menghasilkan rata-rata $8 untuk setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan.

Bagi penyiar yang ingin terlibat secara lebih efektif dengan perusahaan FMCG dan menunjukkan hubungan yang kuat antara radio dan konsumen, berikut ini adalah lima hal penting yang dapat diambil dari presentasi tersebut:

  • Radio adalah media yang luas jangkauannya, dan jangkauan massanya memiliki potensi untuk ketepatan geografis, demografis, dan etnis.
  • Radio memberikan pencitraan merek. Dengan konsumen yang selalu bepergian, peritel dapat menggunakan radio untuk memberi tahu mereka "di mana", sementara merek memberi tahu mereka "apa".
  • Bagian penting dari nilai radio adalah kemampuannya untuk menyampaikan informasi yang aktual dan tepat waktu. Pengingat yang konstan sangat berarti, dan mengirim pesan kepada konsumen saat berada di dalam mobil dapat menjadi "dorongan" yang membuat mereka membeli.
  • Radio adalah bagian dari bauran media; ini bukan radio "bukan sebagai pengganti" melainkan radio "sebagai tambahan."
  • Dan, tentu saja, aksioma periklanan universal masih berlaku: Ini semua tentang kreatif.

Dengan kebiasaan pembelian dan konsumsi konsumen yang terus berubah, sangat penting bagi perusahaan FMCG dan pengiklan merek besar untuk memanfaatkan berbagai pilihan media untuk terhubung dengan audiens yang dituju. Sementara beberapa pengiklan telah menemukan kembali jangkauan radio yang tak tertandingi bersama dengan semua atribut lainnya, pengiklan lainnya masih mencari cara untuk menyampaikan pesan mereka. Penyiar memiliki kesempatan untuk memastikan bahwa radio adalah bagian dari bauran media pengiklan dengan lebih memahami kebutuhan mereka dalam membuka peluang penjualan tambahan.