Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Radio: Jest w koszyku każdego z nas

3 minuty czytania | kwiecień 2018

Dla większości Amerykanów dźwięk jest kluczową częścią naszego codziennego życia. W rzeczywistości radio AM/FM jest tak wszechobecne, że dociera do prawie 270 milionów z nas każdego tygodnia. Jeszcze bardziej imponujące jest to, że jeśli chodzi o kontakt z Latynosami, żadne inne medium nie może pochwalić się niezrównanym zasięgiem radia wśród tej grupy demograficznej o rosnącą siłą nabywczą. Według raportu Nielsena 2017 State of Audio Ethnic Audiences Report, 98% dorosłych Latynosów dostraja się do radia co tydzień.

Jednak nawet przy niezrównanym zasięgu radia, niektórzy z największych współczesnych reklamodawców i firm produkujących szybkozbywalne dobra konsumpcyjne (FMCG) przez wiele lat pomijali to medium w swoich planach medialnych. W celu zmiany tej dynamiki, zespół Nielsen Audio rozpoczął roczną kampanię reklamową mającą na celu edukację firm FMCG i dużych marek na temat siły radia i jego szerokiego zasięgu.

Podczas tegorocznej konferencji Radio Ink Hispanic Radio, zespół Nielsen Audio, w tym Brad Kelly, Dyrektor Zarządzający, Rich Tunkel, SVP i John Snyder, SVP, podzielił się swoją wewnętrzną perspektywą, informując uczestników konferencji o tym, co naprawdę myślą wielkie marki. Odpowiedź reklamodawców na temat zdolności radia do dotarcia do konsumentów i rozszerzenia ich planów medialnych była w przeważającej mierze pozytywna. I nie jest to przypadek, że wielkie marki, które były nieobecne w radiu przez dziesięciolecia, znów można usłyszeć na antenie.

Przez cały czas trwania prezentacji, Sześć R radia - Reach, Remind, Register, Reinforce, Relate, and Return, zespół audio odniósł się do tego, jak te sześć działań jest tym, czego reklamodawcy szukają, aby pomóc w zwiększeniu sprzedaży. Na przykład, zasięg ma kluczowe znaczenie dla firm z branży FMCG, ponieważ jest bezpośrednim czynnikiem napędzającym sprzedaż dużych marek. W badaniu blisko 500 kampanii reklamowych dla firm FMCG, zasięg przyczynił się do 61% wzrostu sprzedaży. Jeśli chodzi o zwrot z wydatków na reklamę, radio dostarcza średnio 8 dolarów na każdego dolara wydanego na reklamę.

Dla nadawców chcących bardziej efektywnie zaangażować się w współpracę z firmami FMCG i pokazać silną więź, jaka istnieje między radiem a konsumentami, pięć kluczowych wniosków z prezentacji to:

  • Radio jest medium zasięgowym, a jego masowy zasięg ma potencjał precyzji geograficznej, demograficznej i etnicznej.
  • Radio zapewnia budowanie marki. Ponieważ konsumenci są w ciągłym ruchu, sprzedawcy mogą wykorzystać radio, aby powiedzieć im "gdzie", podczas gdy marki mówią im "co".
  • Kluczową częścią wartości radia jest jego zdolność do dostarczania informacji o aktualnych wydarzeniach i ich powtarzalności. Ciągłe przypomnienia wiele znaczą, a wysyłanie wiadomości do konsumentów podczas jazdy samochodem może być "bodźcem" który skłoni ich do zakupu.
  • Radio jest częścią media mixu; nie jest to radio "zamiast", ale raczej radio "oprócz".
  • I oczywiście nadal obowiązuje uniwersalny aksjomat reklamowy: It's all about the creative.

Przy stale zmieniających się nawykach zakupowych i konsumpcyjnych konsumentów, dla firm FMCG i reklamodawców dużych marek kluczowe jest wykorzystanie pakietu opcji medialnych, aby połączyć się z docelowymi odbiorcami. Podczas gdy niektórzy reklamodawcy odkryli na nowo niezrównany zasięg radia wraz z jego innymi atrybutami, inni wciąż szukają sposobów na dostarczenie swojego przekazu. Nadawcy mają możliwość zapewnienia, że radio jest częścią zestawu mediów reklamodawców poprzez lepsze zrozumienie ich potrzeb w odblokowaniu możliwości sprzedaży przyrostowej.