Para a maioria dos americanos, o áudio é uma parte essencial de nosso cotidiano. De fato, o rádio AM/FM é tão onipresente que atinge quase 270 milhões de pessoas por semana. O que é mais impressionante é que, quando se trata de se conectar com consumidores hispânicos, nenhum outro meio tem o alcance incomparável do rádio entre esse grupo demográfico com poder de compra crescente. De acordo com o estudo da Nielsen Relatório sobre o estado dos públicos étnicos de áudio de 2017 da Nielsenda Nielsen, 98% dos adultos hispânicos sintonizam o rádio semanalmente.
No entanto, mesmo com o alcance incomparável do rádio, alguns dos maiores anunciantes e empresas de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) deixaram o meio fora de suas combinações de planejamento de mídia por muitos anos. Em um esforço para mudar essa dinâmica, a equipe da Nielsen Audio embarcou em uma campanha de alcance de anunciantes com duração de um ano para educar as empresas de FMCG e as grandes marcas sobre o poder do rádio e seu amplo alcance de consumidores.
Durante a Radio Ink Hispanic Radio Conference deste ano, a equipe da Nielsen Audio, incluindo Brad Kelly, diretor administrativo, Rich Tunkel, vice-presidente sênior, e John Snyder, vice-presidente sênior, compartilharam sua perspectiva privilegiada, informando aos participantes da conferência o que as grandes marcas realmente pensam. A resposta desses anunciantes em relação à capacidade do rádio de atingir os consumidores e aumentar seus planos de mídia tem sido extremamente positiva. E não é coincidência que grandes marcas que estiveram ausentes do rádio por décadas possam ser ouvidas novamente no ar.
Durante toda a apresentação, Os seis Rs do rádio - Alcançar, Lembrar, Registrar, Reforçar, Relacionar e Retornar, a equipe de áudio abordou como essas seis ações são o que os anunciantes estão buscando para ajudar a mover a agulha das vendas. Por exemplo, alcance é fundamental para as empresas de FMCG porque é um impulsionador direto de vendas para grandes marcas. Em um estudo de quase 500 campanhas publicitárias para empresas de FMCG, o alcance contribuiu com 61% do crescimento das vendas. Quando se trata de retorno sobre os gastos com publicidade, o rádio proporciona, em média, US$ 8 para cada dólar gasto em publicidade.
Para as emissoras que buscam um envolvimento mais eficaz com as empresas de FMCG e demonstram a forte conexão que existe entre o rádio e os consumidores, as cinco principais conclusões da apresentação incluem
- O rádio é um meio de alcance, e seu alcance em massa tem o potencial de precisão geográfica, demográfica e étnica.
- O rádio oferece branding. Com os consumidores em movimento, os varejistas podem usar o rádio para dizer "onde", enquanto as marcas dizem "o quê".
- Uma parte importante do valor do rádio é sua capacidade de fornecer recenticidade e propinquidade. Lembretes constantes significam muito, e enviar mensagens aos consumidores enquanto estão no carro pode ser a melhor maneira de "empurrãozinho" que os leva a comprar.
- O rádio faz parte do mix de mídia; não é o rádio "em vez de", mas sim o rádio "além de".
- E, é claro, o axioma universal da publicidade ainda é verdadeiro: o que importa é a criatividade.
Com os hábitos de compra e consumo dos consumidores mudando constantemente, é fundamental que as empresas de FMCG e os anunciantes de grandes marcas aproveitem um conjunto de opções de mídia para se conectar com seus públicos-alvo. Enquanto alguns anunciantes redescobriram o alcance inigualável do rádio, juntamente com todos os seus outros atributos, outros ainda estão procurando maneiras de transmitir sua mensagem. As emissoras têm a oportunidade de garantir que o rádio faça parte do mix de mídia dos anunciantes, entendendo melhor suas necessidades para desbloquear oportunidades de vendas incrementais.
