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Rádio: Está no Carrinho de Compras de Todos

Leitura de 3 minutos | Abril de 2018

Para a maioria dos americanos, o áudio é uma parte fundamental de nossa vida cotidiana. Na verdade, a rádio AM/FM é tão onipresente que chega a quase 270 milhões de nós a cada semana. O que é mais impressionante é que quando se trata de se conectar com consumidores hispânicos, nenhum outro meio tem o alcance inigualável do rádio entre essa população com aumento do poder de compra. De acordo com a Nielsen 2017 Relatório do Estado das Audiências Étnicas de Áudio98% dos adultos hispânicos sintonizam semanalmente o rádio.

Entretanto, mesmo com o alcance incomparável do rádio, alguns dos maiores anunciantes e empresas de bens de consumo de rápido movimento (FMCG) de hoje têm deixado o meio fora de seus mixes de planejamento de mídia por muitos anos. Em um esforço para mudar essa dinâmica, a equipe de Áudio Nielsen embarcou em uma campanha de divulgação de um ano para educar as empresas de FMCG e grandes marcas sobre o poder do rádio e seu amplo alcance junto ao consumidor.

Durante a Radio Ink Hispanic Radio Conference deste ano, a equipe de áudio da Nielsen, incluindo Brad Kelly, Diretor Geral, Rich Tunkel, SVP, e John Snyder, SVP, compartilharam sua perspectiva privilegiada, relatando aos participantes da conferência exatamente o que as grandes marcas realmente pensam. A resposta desses anunciantes em relação à capacidade do rádio de atingir os consumidores e aumentar seus planos de mídia tem sido extraordinariamente positiva. E não é coincidência que as grandes marcas que estão ausentes do rádio há décadas possam mais uma vez ser ouvidas no ar.

Durante toda a apresentação, Os Seis Rs de Rádio - Alcançar, Relembrar, Registrar, Reforçar, Relacionar e Retornar, a equipe de áudio abordou como essas seis ações são o que os anunciantes estão procurando para ajudar a mover a agulha de venda. Por exemplo, chegar a é fundamental para as empresas de grande porte porque é um motor direto de vendas para grandes marcas. Em um estudo de quase 500 campanhas publicitárias para empresas de grande porte, o alcance contribuiu com 61% do crescimento das vendas. Quando se trata de retornar em gastos com publicidade, O rádio entrega US$ 8 em média para cada dólar gasto em publicidade.

Para as emissoras que procuram se envolver mais efetivamente com as empresas de FMCG e demonstrar a forte conexão que existe entre a rádio e os consumidores, as cinco principais tomadas da apresentação incluíram:

  • O rádio é um meio de alcance, e seu alcance de massa tem o potencial de precisão geográfica, demográfica e étnica.
  • O rádio entrega a marca. Com os consumidores em movimento, os varejistas podem usar o rádio para dizer-lhes "onde", enquanto as marcas lhes dizem "o quê".
  • Uma parte fundamental do valor do rádio é sua capacidade de proporcionar recência e propensão. Os lembretes constantes significam muito, e o envio de mensagens aos consumidores enquanto estão no carro pode ser oempurrar". que os leva a comprar.
  • O rádio faz parte da mistura da mídia; não é rádio "ao invés de", mas sim rádio "além de".
  • E, é claro, o axioma da publicidade universal ainda se mantém verdadeiro: é tudo sobre o criativo.

Com os hábitos de compra e consumo dos consumidores em constante mudança, é fundamental para as empresas de grande consumo e para os grandes anunciantes de marca aproveitar um conjunto de opções de mídia para se conectar com seu público alvo. Enquanto alguns anunciantes redescobriram o alcance incomparável da rádio junto com todos os seus outros atributos, outros ainda estão procurando maneiras de transmitir sua mensagem. As emissoras têm a oportunidade de garantir que o rádio seja parte do mix de mídia dos anunciantes, compreendendo melhor suas necessidades para desbloquear oportunidades incrementais de vendas.