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无线电。它在每个人的购物车里

3分钟阅读 | 2018年4月

对大多数美国人来说,音频是我们日常生活中的一个重要部分。事实上,调幅/调频广播是如此无处不在,它每周都能接触到我们中的近2.7亿人。更令人印象深刻的是,当涉及到与西班牙裔消费者的联系时,没有其他媒体能在这一人口群体中拥有无与伦比的影响力。 越来越多的购买力.根据尼尔森的 2017年音频民族受众状况报告98%的西班牙裔成年人每周都会收听广播。

然而,即使广播具有无可比拟的影响力,一些当今最大的广告商和快速消费品(FMCG)公司多年来一直将广播媒体排除在其媒体规划组合之外。为了改变这种状况,尼尔森音频团队开展了为期一年的广告主推广活动,让快速消费品公司和大品牌了解广播的力量和其广泛的消费者覆盖面。

在今年的Radio Ink西班牙裔电台会议上,尼尔森音频团队,包括董事总经理Brad Kelly、高级副总裁Rich Tunkel和高级副总裁John Snyder,分享了他们的内部观点,向与会者报告了大品牌的真实想法。这些广告商对广播接触消费者和增加其媒体计划的能力的反应是压倒性的积极。几十年来一直没有出现在广播中的大品牌再次出现在广播中,这并不是巧合。

在整个演示过程中。广播的六个R - 抵达、提醒、注册、强化、联系和返回。音频团队讨论了这六个动作是如何帮助广告商推动销售的。比如说。 影响力 对快速消费品公司至关重要,因为它是大品牌销售的直接驱动力。在一项针对快速消费品公司近500个广告活动的研究中,覆盖率为销售增长做出了61%的贡献。当涉及到 回报 广告支出的回报。每一美元的广告支出中,广播平均能带来8美元的回报。

对于寻求更有效地与快速消费品公司接触并展示广播与消费者之间存在的强大联系的广播公司来说,演讲中的五个关键收获包括:。

  • 广播是一种覆盖面广的媒体,它的大规模覆盖有可能实现地理、人口和种族的精确性。
  • 电台提供品牌宣传。随着消费者的移动,零售商能够利用广播告诉他们 "哪里",而品牌则告诉他们 "什么"。
  • 广播价值的一个关键部分是其提供经常性和倾向性的能力。不断的提醒意味着很多,而在车内向消费者传递信息可以是一个很好的选择。"催促"。让他们购买。
  • 广播是媒体组合的一部分;它不是 "代替 "广播,而是 "补充 "广播。
  • 当然,普遍的广告公理仍然是正确的:这都是关于创意的。

随着消费者购买和消费习惯的不断变化,快速消费品公司和大品牌广告商利用一系列的媒体选择来与他们的目标受众建立联系是至关重要的。虽然一些广告商已经重新发现了广播无与伦比的覆盖面和所有其他属性,但其他广告商仍在寻找传递他们信息的方法。广播公司有机会确保广播是广告商媒体组合的一部分,更好地了解他们的需求,以释放增量销售机会。