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라디오 : 모든 사람의 쇼핑 카트에 있습니다.

3 분 읽기 | April 2018

대부분의 미국인에게 오디오는 일상 생활의 핵심 부분입니다. 사실, AM / FM 라디오는 매우 유비쿼터스이며, 매주 거의 270 백만에 도달합니다. 더 인상적인 것은 히스패닉 소비자와 연결할 때 다른 어떤 매체도 구매력이 증가하면서이 인구 통계 학적 사이에서 라디오의 비교할 수없는 도달 범위를 가지고 있지 않다는 것입니다. 닐슨의 2017 오디오 민족 청중 현황 보고서에 따르면 히스패닉 성인의 98 %가 매주 라디오에 참여합니다.

그러나 라디오의 타의 추종을 불허하는 도달 범위에도 불구하고 오늘날 가장 큰 광고주와 빠르게 움직이는 소비재 (FMCG) 회사 중 일부는 수년 동안 미디어 계획 믹스에서 매체를 떠났습니다. 이러한 역동성을 변화시키기 위한 노력의 일환으로, 닐슨 오디오 팀은 FMCG 회사와 대형 브랜드에게 라디오의 힘과 광범위한 소비자 도달 범위에 대해 교육하기 위해 일년 간의 광고주 홍보 캠페인에 착수했습니다.

올해의 라디오 잉크 히스패닉 라디오 컨퍼런스에서 브래드 켈리, 리치 툰켈, SVP 및 존 스나이더 (SVP) 전무 이사를 포함한 닐슨 오디오 팀은 내부자 관점을 공유하여 컨퍼런스 참석자들에게 대형 브랜드가 실제로 생각하는 것에 대해보고했습니다. 라디오가 소비자에게 도달하고 미디어 계획을 보강 할 수있는 능력에 대한 광고주의 반응은 압도적으로 긍정적이었습니다. 그리고 수십 년 동안 라디오에서 결석 한 대형 브랜드가 다시 한 번 방송에서들을 수있는 것은 우연이 아닙니다.

프레젠테이션 전반에 걸쳐 The Six Rs of Radio – Reach, Remind, Register, Reinforce, Relate, and Return은 광고주가 판매 바늘을 움직이는 데 도움이되는 여섯 가지 행동이 무엇인지 설명했습니다. 예를 들어, FMCG 회사는 대형 브랜드의 직접적인 판매 동인이기 때문에 FMCG 회사에 도달이 중요합니다. FMCG 회사를위한 거의 500 광고 캠페인에 대한 연구에서 도달 범위는 매출 성장의 61 %를 기여했습니다. 광고 지출에 대한 수익 과 관련하여 라디오는 광고에 대한 모든 달러 지출에 대해 평균 $ 8을 제공합니다.

FMCG 회사와보다 효과적으로 참여하고 라디오와 소비자 사이에 존재하는 강력한 연관성을 입증하고자하는 방송사의 경우 프리젠 테이션의 다섯 가지 주요 테이크 아웃은 다음과 같습니다.

  • 라디오는 도달 매체이며, 질량 도달 범위는 지리적, 인구 통계 학적 및 민족적 정밀도에 대한 잠재력을 가지고 있습니다.
  • 라디오는 브랜딩을 제공합니다. 소비자가 이동 중일 때 소매 업체는 라디오를 사용하여 "어디서"라고 말할 수 있으며 브랜드는 "무엇을"알려줍니다.
  • 라디오의 가치의 핵심 부분은 최신성과 타당성을 제공하는 능력입니다. 지속적인 알림은 많은 것을 의미하며, 자동차에있는 동안 소비자에게 메시지를 보내는 것은 구매하게하는 "찌르기"가 될 수 있습니다.
  • 라디오는 미디어 믹스의 일부입니다. 그것은 "대신"라디오가 아니라 오히려 "추가로"라디오입니다.
  • 그리고 물론, 보편적 인 광고 공리는 여전히 사실입니다 : 그것은 모두 창조적 인 것에 관한 것입니다.

소비자의 구매 및 소비 습관이 끊임없이 변화함에 따라 FMCG 회사 및 대형 브랜드 광고주는 일련의 미디어 옵션을 활용하여 의도 한 잠재 고객과 연결하는 것이 중요합니다. 일부 광고주는 라디오의 타의 추종을 불허하는 도달 범위와 다른 모든 속성을 재발견했지만 다른 광고주는 여전히 메시지를 전달할 수있는 방법을 찾고 있습니다. 방송사는 점진적 판매 기회를 열어주는 데 필요한 사항을 더 잘 이해함으로써 라디오가 광고주의 미디어 믹스의 일부가되도록 보장 할 수있는 기회를 갖게됩니다.