ニュースセンター>イベント

ラジオみんなの買い物かごの中

3分で読める|2018年4月

ほとんどのアメリカ人にとって、オーディオは日常生活の重要な一部である。実際、AM/FM ラジオはどこにでもあり、毎週ほぼ2億7000万人の人々に聴取されています。さらに印象的なのは、ヒスパニック系消費者とのつながりにおいて、ラジオがこの層の消費者に比類なくリーチしていることです。 購買力の高まり.ニールセンの 2017 State of Audio Ethnic Audiences Report によるとによると、ヒスパニック系成人の 98% が毎週ラジオを聴いています。

しかし、ラジオが比類のないリーチを持つにもかかわらず、今日の大手の広告主や動きの速い消費財(FMCG)企業の中には、長年、メディア・ミックス(プランニング )からラジオを除外してきたところもある。ニールセン・オーディオ・チームは、このような状況を変えるため、FMCG企業や大手ブランドに対し、ラジオのパワーとその幅広い消費者リーチについて啓蒙するため、1年にわたる広告主支援キャンペーンを実施した。

今年のRadio Ink Hispanic Radio Conference では、マネージング・ディレクターのブラッド・ケリー氏、SVP のリッチ・タンケル氏、SVP のジョン・スナイダー氏を含むニールセン・オーディオのチームが、インサイダー的な視点を披露し、カンファレンス参加者ニールセンについて にビッグブランドの本音を報告しました。消費者にリーチし、メディア・プランを強化するラジオの能力に関するこれらの広告主からの反応は、圧倒的に肯定的であった。そして、何十年もの間ラジオから遠ざかっていた大ブランドが、再びラジオから聞こえてくるようになったのは偶然ではない。

プレゼンテーションを通してラジオの6つのR - Reach、Remind、Register、Reinforce、Relate、Return、オーディオ・チームは、この6つのアクションが、広告主がいかにセールスの針を動かすために求めているものであるかを説明した。例えば リーチ はFMCG企業にとって非常に重要である。FMCG企業の約500の広告キャンペーンを調査したところ、リーチは売上増加の61%に貢献した。また リターン 広告費に対するラジオは、広告費1ドルに対して平均8ドルの効果があります。

FMCG企業とより効果的に関わり、ラジオと消費者の間に存在する強い結びつきを示そうとする放送局にとって、この発表から得られる5つの重要なポイントは以下の通りである:

  • ラジオはリーチ・メディアであり、そのマス・リーチは地理的、人口統計的、民族的に正確な可能性を秘めている。
  • ラジオはブランディングを提供する。外出中の消費者に対し、小売業者はラジオを使って "どこで "を伝え、ブランドは "何を "伝えることができる。
  • ラジオの価値の重要な部分は、再帰性と継続性を提供する能力である。常に注意を喚起することは大きな意味があり、車内で消費者にメッセージを送ることは"後押し"になる。
  • ラジオはメディア・ミックスの一部であり、"代わりに "ラジオではなく、"加えて "ラジオなのだ。
  • そして、もちろん、普遍的な広告の公理は依然として真実である:それはすべてニールセンについて クリエイティブです。

消費者の購買・消費習慣が絶えず変化する中、FMCG企業や大手ブランド広告主にとって、意図する視聴者とつながるために一連のメディア・オプションを活用することは極めて重要である。ラジオの比類ないリーチとそのほかの特性を再発見した広告主がいる一方で、メッセージを伝える方法を模索中の広告主もいる。放送局は、広告主のニーズをよりよく理解することで、ラジオが広告主のメディア・ミックスの一部であることを確実にし、販売機会の増大を図るチャンスを持っている。