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3分で読めるシリーズ|2018年4月

多くのアメリカ人にとって、オーディオは日常生活の中で重要な役割を担っています。実際、AM/FM ラジオはどこにでもあるため、毎週ほぼ2億7000万人の視聴者に届いています。さらに素晴らしいのは、ヒスパニック系の消費者とのつながりにおいて、ラジオがこの層の消費者に比類なくリーチしていることです。 購買力が高まっている.ニールセンの発表によると 2017 State of Audio Ethnic Audiences Report」によるとによると、ヒスパニック系成人の 98% が毎週ラジオを聴いているとのことです。

しかし、ラジオが比類なきリーチを誇るにもかかわらず、今日の最大手の広告主やFMCG(Fast-Moving Consumer Goods)企業の中には、長年にわたってメディアプランニング ミックスからラジオを除外してきたところがあります。この状況を変えるため、Nielsen Audioチームは、FMCG企業や大手ブランドにラジオの力とその幅広い消費者リーチを伝えるため、1年にわたる広告主支援キャンペーンに乗り出しました。

今年のRadio Ink Hispanic Radio Conference では、マネージングディレクターの Brad Kelly 氏、SVP の Rich Tunkel 氏、SVP の John Snyder 氏を含む Nielsen Audio チームがその内部事情を説明し、ビッグブランドの本音を会議参加者に報告しました。ニールセンについて 。ラジオが消費者にリーチし、メディアプランを増強する能力について、これらの広告主からの反応は圧倒的にポジティブなものでした。そして、何十年もの間、ラジオから遠ざかっていた大企業が、再びラジオでその声を聞くことができるようになったのは、決して偶然ではありません。

プレゼンを通してラジオの6つのR - Reach、Remind、Register、Reinforce、Relate、Return。この6つのアクションが、いかに広告主が販売促進のために求めているものであるかを、オーディオチームはプレゼンテーションを通じて訴えました。例えば リーチ は、FMCG企業にとって非常に重要です。なぜなら、それは大規模なブランドの売上を直接的に促進するからです。500近いFMCG企業の広告キャンペーンを調査したところ、リーチは売上増加の61%に貢献しました。一方 リターン 広告費に占めるラジオは、広告費1ドルに対して平均8ドルの収益を上げています。

FMCG企業とより効果的に関わり、ラジオと消費者の間に存在する強いつながりを示そうとする放送局にとって、このプレゼンテーションから得られる5つの重要なポイントは以下のとおりです。

  • ラジオはリーチメディアであり、そのマスリーチは地理的、人口動態的、民族的な精度を高める可能性を持っています。
  • ラジオはブランディングを実現します。消費者が移動する中、小売業者はラジオを使って「どこで」を伝え、ブランドは「何を」を伝えることができるのです。
  • ラジオの価値の主要な部分は、再帰性と推進性を提供する能力である。常に注意を喚起することは非常に重要であり、車内で消費者にメッセージを送ることは、そのような意味でも重要です。"ナッジ"を与えることができます。
  • ラジオはメディアミックスの一部であり、ラジオの "代わり "ではなく、ラジオの "足し "なのです。
  • そして、もちろん、普遍的な広告の公理は依然として真実です:それはすべて、ニールセンについて クリエイティブです。

消費者の購買・消費習慣が常に変化する中、FMCG企業や大手ブランドの広告主にとって、意図する視聴者とつながるために一連のメディアオプションを活用することは非常に重要です。ラジオの比類なき到達力と他のあらゆる特性を再発見した広告主がいる一方で、メッセージを届ける方法を模索している広告主もいます。放送局は、販売機会を増やすために広告主のニーズをよりよく理解し、ラジオが広告主のメディア・ミックスの一部であることを保証する機会を得ました。