Jalur pembelian konsumen Asia-Amerika—atau "perjalanan konsumen"—jauh dari linier. Konsumen yang kuat ini mengandalkan pendapat teman, anggota keluarga, dan mereka yang ada di media sosial untuk menginformasikan pembelian mereka. Laporan Diverse Intelligence Series 2019 kami, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, menelusuri jalur ini dan menawarkan kepada pemasar panduan tentang cara menjangkau konsumen Asia-Amerika secara efektif dan otentik. 

Dalam edisi terbaru On The Record, Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances dari Nielsen, dan Mia Scott-Aime, VP, Communications, duduk untuk mengobrol tentang bagaimana orang Asia-Amerika menegaskan pengaruh budaya dan ekonomi mereka pada arus utama AS. Secara khusus, pasangan ini merangkum momen-momen budaya utama dari 12 bulan terakhir, termasuk kesuksesan box office Crazy Rich Asians dan nominasi Emmy Sandra Oh, antara lain. 

Mia dan Mariko memohon kepada pemasar untuk mengembangkan IQ budaya Asia-Amerika mereka. Bagaimanapun, orang Asia-Amerika— dengan daya beli tahunan $1 triliun—adalah populasi dengan pertumbuhan tercepat dari demografi multikultural lainnya. Dan kebiasaan membeli dan melihat mereka sering kali menunjukkan tren yang lebih besar dalam total populasi. Jadi, penting bagi perusahaan untuk menjangkau segmen ini jika mereka ingin mendorong pertumbuhan di masa depan.