Jalur pembelian konsumen Asia-Amerika-atau "perjalanan konsumen"-jauh dari kata linear. Para konsumen yang kuat ini mengandalkan pendapat teman, anggota keluarga, dan orang-orang di media sosial untuk menginformasikan pembelian mereka. Laporan Diverse Intelligence Series 2019 kami, Informed Influencers and Powerful Purchasers: Perjalanan Konsumen Asia-Amerika, menelusuri jalur ini dan menawarkan panduan bagi para pemasar tentang cara menjangkau konsumen Asia-Amerika secara efektif dan otentik. 

Dalam edisi terbaru On The Record, Mariko Carpenter dari Nielsen, Wakil Presiden Aliansi Komunitas Strategis, dan Mia Scott-Aime, Wakil Presiden Komunikasi, duduk bersama untuk mengobrol tentang bagaimana orang Asia-Amerika menegaskan pengaruh budaya dan ekonomi mereka terhadap arus utama AS. Secara khusus, keduanya merangkum momen-momen budaya penting dalam 12 bulan terakhir, termasuk kesuksesan Crazy Rich Asians di box office dan nominasi Emmy untuk Sandra Oh, di antaranya. 

Mia dan Mariko memohon kepada para pemasar untuk mengembangkan IQ budaya Asia-Amerika. Bagaimanapun juga, orang Asia-Amerika-dengan daya beli tahunan sebesar $1 triliun-adalah populasi dengan pertumbuhan tercepat dibandingkan dengan demografi multikultural lainnya. Dan kebiasaan belanja dan menonton mereka sering kali menunjukkan tren yang lebih besar dalam total populasi. Jadi, sangat penting bagi perusahaan untuk menjangkau segmen ini jika mereka ingin mendorong pertumbuhan di masa depan.