アジア系アメリカ人の消費者の購入までの道筋、つまり「コンシューマージャーニー」は直線的ではありません。このパワフルな消費者は、友人や家族、ソーシャルメディア上の人々の意見を参考にして、購入を決定しています。当社の2019年版Diverse Intelligence Seriesレポート「Informed Influencers and Powerful Purchasers（情報通のインフルエンサーとパワフルな購買者）」。アジア系アメリカ人消費者の旅」では、この旅の軌跡をたどり、マーケティング担当者がアジア系アメリカ人消費者に効果的かつ真正面からアプローチするためのガイドを提供します。 

On The Recordの最新版では、ニールセンの戦略的コミュニティ・アライアンス担当副社長マリコ・カーペンターとコミュニケーション担当副社長ミア・スコット・エイムが、ニールセンについて 、アジア系アメリカ人が米国の主流に文化的・経済的影響力を主張していることについて話しています。特に、「クレイジー・リッチ・アジアンズ」の興行的成功やサンドラ・オーのエミー賞ノミネートなど、過去12ヶ月間の文化的重要な出来事を振り返っています。 

ミアとマリコは、マーケティング担当者にアジア系アメリカ人の文化的IQを開発するように勧めています。アジア系アメリカ人の購買力は年間1兆ドルに達し、他のどの多文化人口層よりも急速に成長しています。そして、彼らの購買や視聴の習慣は、しばしば全人口の大きな傾向を示しています。したがって、企業が将来の成長を目指すのであれば、この層にリーチすることが不可欠なのです。