O caminho do consumidor asiático-americano para a compra - ou "viagem do consumidor" - está longe de ser linear. Estes poderosos consumidores confiam nas opiniões de amigos, familiares e pessoas da mídia social para informar suas compras. Nosso relatório da Série de Informações Diversas de 2019, Influenciadores Informados e Compradores Poderosos: A Jornada do Consumidor Asiático-Americano, traça este caminho e oferece aos comerciantes um guia sobre como chegar aos consumidores Asiático-Americanos de forma eficaz e autêntica. 

Na última edição do On The Record, Mariko Carpenter, VP, Alianças Estratégicas Comunitárias, e Mia Scott-Aime, VP, Comunicações, da Nielsen, sentam-se para conversar sobre como os asiáticos-americanos estão afirmando sua influência cultural e econômica sobre a corrente norte-americana. Em particular, a dupla recapitula os principais momentos culturais dos últimos 12 meses, incluindo o sucesso de bilheteria dos asiáticos ricos loucos e a nomeação de Sandra Oh's Emmy, entre outros. 

Mia e Mariko imploram aos marqueteiros que desenvolvam seu QI cultural asiático-americano. Afinal de contas, os asiáticos-americanos - com um poder de compra anual de US$ 1 trilhão - são a população que mais cresce de qualquer outra demografia multicultural. E seus hábitos de compra e visualização são freqüentemente indicativos de tendências maiores no total da população. Portanto, é essencial que as empresas alcancem este segmento se quiserem impulsionar o crescimento futuro.