亚裔美国人的消费路径--或称 "消费旅程"--远非线性。这些强大的消费者依靠朋友、家人和社交媒体上的人的意见来告知他们的购买。我们的2019年多元化情报系列报告《知情的影响者和强大的购买者》：亚裔美国人的消费旅程》追踪了这一路径，并为营销人员提供了如何有效和真实地接触亚裔美国人的指南。 

在最新一期的《记录》节目中，尼尔森社区战略联盟副总裁Mariko Carpenter和传播副总裁Mia Scott-Aime坐下来，讨论亚裔美国人如何在美国主流社会中发挥其文化和经济影响力。两人特别回顾了过去12个月的关键文化时刻，包括《疯狂的亚洲富豪》的票房成功和吴君如的艾美奖提名等等。 

米娅和玛丽科恳请营销人员开发他们的亚裔美国人文化智商。毕竟，亚裔美国人拥有1万亿美元的年购买力，是任何其他多元文化人口中增长最快的群体。而且他们的购买和观看习惯经常表明总人口的更大趋势。因此，如果公司希望推动未来的增长，就必须接触这一群体。