亚裔美国消费者的购买路径--或者说 "消费之旅"--远非线性的。这些强大的消费者依靠朋友、家人和社交媒体上的意见来决定购买。我们的 2019 年多元化情报系列报告《知情的影响者和强大的购买者》（Informed Influencers and Powerful Purchasers：亚裔美国人的消费历程》追踪了这一路径，并为营销人员提供了如何有效、真实地接触亚裔美国人消费者的指南。
在最新一期 "On The Record "节目中，尼尔森社区战略联盟副总裁Mariko Carpenter和传播副总裁Mia Scott-Aime坐下来，畅谈亚裔美国人如何在美国主流文化和经济中发挥影响力。她们特别回顾了过去12个月的重要文化时刻，包括《疯狂的亚洲富豪》（Crazy Rich Asians）的票房成功和吴珊卓（Sandra Oh）获得艾美奖提名等。
米娅和玛丽子恳求营销人员开发他们的亚裔美国人文化智商。毕竟，亚裔美国人每年拥有 1 万亿美元的购买力，是其他多元文化人口中增长最快的。而且他们的购买和观看习惯经常反映出总人口的更大趋势。因此，企业要想推动未来的增长，就必须接触到这一群体。
