Il percorso dei consumatori asiatici americani verso l'acquisto, o "viaggio del consumatore", è tutt'altro che lineare. Questi potenti consumatori si affidano alle opinioni di amici, membri della famiglia e dei social media per orientare i loro acquisti. Il nostro rapporto 2019 della Diverse Intelligence Series, Informed Influencers and Powerful Purchasers: The Asian American Consumer Journey, traccia questo percorso e offre ai marketer una guida su come raggiungere i consumatori asiatici americani in modo efficace e autentico. 

Nell'ultima edizione di On The Record, Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, e Mia Scott-Aime, VP, Communications, si sono sedute a parlare di come gli asiatici americani stiano affermando la loro influenza culturale ed economica sul mainstream statunitense. In particolare, la coppia riassume i momenti culturali chiave degli ultimi 12 mesi, tra cui il successo al botteghino di Crazy Rich Asians e la nomination agli Emmy di Sandra Oh. 

Mia e Mariko implorano i marketer di sviluppare il loro QI culturale asiatico-americano. Dopo tutto, gli asiatici americani - con un potere d'acquisto annuale di 1.000 miliardi di dollari - sono la popolazione in più rapida crescita rispetto a qualsiasi altro gruppo demografico multiculturale. E le loro abitudini di acquisto e di visione sono spesso indicative di tendenze più ampie nella popolazione totale. È quindi essenziale che le aziende raggiungano questo segmento se desiderano guidare la crescita futura.